Commercieel Hoofdstuk 4

• Bedrijfseconomie
• MBO
• Studiejaar 1

Hoofdstuk 4 

Het marketingnetwerk

 Lesdoelen

Aan het einde van de les weet je meer over:

• Het begrip marketingnetwerk is.
• Die vier marktgroepen .
• De groepen mensen, bedrijven en instellingen die de       marktgroepen beïnvloeden.
• Omgevingsfactoren.

Planning

1. Opdrachten 3.18 C en 3.19 D
2. Quiz hfst 3 
3. Uitleg
4. Opdrachten maken 4.01 tot en met 4.18

Antwoord 3.18 C

Antwoord 3.19 D

De bank hoort bij

1. publieksgroepen
2. omgevingsfactoren

Het weer hoort bij

1. publieksgroepen
2. omgevingsfactoren

wetten hoort bij

1. publieksgroepen
2. omgevingsfactoren

Overheden hoort bij

1. publieksgroepen
2. omgevingsfactoren

Media hoort bij

1. publieksgroepen
2. omgevingsfactoren

Trends hoort bij

1. publieksgroepen
2. omgevingsfactoren

Trends hoort bij

1. publieksgroepen
2. omgevingsfactoren

Hoofdstuk 4

Definitie van het marketingnetwerk

De tot de omgeving van een onderneming behorende factoren waarmee de organisatie een afhankelijkheidsrelatie heeft.

oftwel: de organisatie heeft zijn omgeving nodig om goed te werken.

Onderdelen van marketingnetwerk

Marktgroepen: groepen mensen, bedrijven, instellingen die kopen van en / of verkopen aan de organisatie.

De vier groepen zijn: 

1. De organisatie zelf.
2. De toeleverende bedrijven (leveranciers).
3. De concurrenten.
4. De afnemers (klanten, gasten)

Publieksgroepen

Groepen mensen, bedrijven instellingen die de marktgroep beïnvloeden. 

Denk aan:

1. Banken
2. overheden
3. media
4. overige publieksgroepen

Omgevingsfactoren

Randvoorwaarden die de marktgroepen en publieksgroepen beïnvloeden. 

Wetgeving die veranderd, nieuwe milieudoelstellingen die opgelegd zijn vanuit de EU

Marktgroepen: sterke invloed op elkaar.

Publieksgroepen: kopen en of verkopen
dus niet van en of aan de marktgroepen.

Omgevingsfactoren: geen mensen,

bedrijven of instellingen. 

Ongrijpbare factoren beïnvloeden.

Opdrachten en lezen

4.01 inleiding 

4.02 t/m 4.11 gaan over marktgroepen

4.12 en 4.13 gaan over publieksgroepen

4.14 t/m 4.16 gaan over omgevingsfactoren

4.17 gaat over begrippen

4.18 is eindopdracht

Niet af in de les is huiswerk volgende week!