What is LessonUp
Search
Channels
Log in
Register
‹
Return to search
Wat is een merk?
Merken en
Logo´s
1 / 19
next
Slide 1:
Slide
Marketing & Communicatie
MBO
Studiejaar 1
This lesson contains
19 slides
, with
text slides
.
Lesson duration is:
60 min
Start lesson
Save
Share
Print lesson
Items in this lesson
Merken en
Logo´s
Slide 1 - Slide
Lesdoelen
Aan het einde van de les weet je:
- Wat een merk is
- De functies van een merk
- Wat merkbekendheid en merkvoorkeur is
- Waar je rekening mee moet houden.
Slide 2 - Slide
Waarom een merk?
Slide 3 - Slide
Waarom.... daarom!
Je wilt opvallen
Consument moet het product herkennen en het liefst kopen zonder erbij na te denken.
Slide 4 - Slide
Breinpositie
De consument denkt meteen aan jouw product = sterke breinpositie
Slide 5 - Slide
Sterke merknaam
Kracht van een sterk merk = als het merk de naam van het product vervangt.
Slide 6 - Slide
Voorbeelden sterke merknamen
Aspirine van Bayer = nu soortnaam geworden voor pijnstillers
Spa = soortnaam voor bronwater
Google = soortnaam voor zoekmachine
Slide 7 - Slide
Makkelijke merknamen en logo's
Mars, Douwe Egberts, Spa, Melkunie, Sony, Apple.
De namen kan je makkelijk uitspreken en onthouden. Ook hebben ze een herkenbaar logo.
Slide 8 - Slide
Functies merk
Herkenbaar en tussen andere producten makkelijk vindbaar (denk aan de verschillende chips- of colamerken).
Vertrouwen in een merk (kwaliteitsverwachting)
Geeft herkomst product aan
Heeft een bepaald imago
Biedt wettelijke bescherming als het geregistreerd is
Zorgt voor klantenbinding
Slide 9 - Slide
Merkbekendheid
Opdracht: zoek uit welke bedrijfswaarde de volgende merken hebben:
Amazon
Google
Apple
Microsoft
Facebook
Coca Cola
Slide 10 - Slide
Merkbekendheid
Actieve en passieve merkbekendheid
Wat is dit?????
Slide 11 - Slide
Actieve merkbekendheid
Actieve merkbekendheid = spontane merkbekendheid oftewel: consument noemt zelf meteen het merk van een product.
Bijvoorbeeld: noem een kledingmerk of noem 5 jeansmerken.
Slide 12 - Slide
Passieve merkbekendheid
De consument herkent het merk uit een lijst met meerdere merken. Je helpt hem het merk te herinneren.
Slide 13 - Slide
Merkvoorkeur
Doel van je merk is niet alleen dat consumenten het herkennen, maar vooral dat ze het gaan kopen.
Hoe??? Door veel reclame te maken (=vergroten merkbekendheid).
Door merkbekendheid en merkvoorkeur te krijgen van de consument gaan ze kopen
Slide 14 - Slide
Merktrouw
Als een consument het product vaker koopt, omdat hij zo tevreden is dat hij niet eens overweegt om een ander merk uit te proberen.
Slide 15 - Slide
Keuze van een merk
Hoe kies je een merknaam?
Wil je wel een merknaam? Er zijn toch ook merkloze producten?
Een merknaam moet kort en krachtig zijn.
Breng de naam in het verband met het product, makkelijk uit te spreken en internationaal te gebruiken.
Slide 16 - Slide
Ferrari
Ferrari op de Chinese markt.
Ferrari wordt uitgesproken in China als: Fa li li, wat "Magie. kracht en wapen" betekent. Positief dus.
Slide 17 - Slide
PriceWaterhouseCoopers
PriceWaterhouse
Coopers (accountantskantoor):
1e deel van de naam betekent "duur watercloset". Niet echt een goede naam!
Daarom communiceren ze nu meestal PwC.
Slide 18 - Slide
Houdt rekening met het volgende voor je merknaam
Doelgroep:
Demografische-,
Geografische-,
Sociaaleconomische-,
Psychografische-,
Gedragscriteria)
Wat is het imago van het product/bedrijf? (waarom zou het gewaardeerd worden?)
Waar staat het merk voor? (duurzaamheid, trendy, klassiek, exclusief enz.)
Makkelijk uit te spreken
Internationaal gebruik
Eventueel te verwerken in logo
Slide 19 - Slide
More lessons like this
2.2 Customer experience - Merk-waardig gedrag
November 2022
- Lesson with
26 slides
Customer Experience
MBO
Studiejaar 4
Merk H5 P van Product marketing management
February 2021
- Lesson with
21 slides
marketing
MBO
Studiejaar 1,2
Merk
October 2022
- Lesson with
21 slides
marketing
MBO
Studiejaar 1,2
2.4. Merk
June 2023
- Lesson with
26 slides
marketing
MBO
Studiejaar 1,2
Marketing les 7
March 2022
- Lesson with
34 slides
Marketing
MBO
Studiejaar 4
Quiz: Merken, logo's, slogans en advertenties
July 2024
- Lesson with
37 slides
by
Quiz!
Economie
Middelbare school
MBO
vmbo t, havo, vwo
Leerjaar 1-6
Studiejaar 1-4
Quiz!
Les 3. Assortiment, Merk, Logo
September 2022
- Lesson with
53 slides
Marketing
MBO
Studiejaar 3
Digi-doener! | Koop mij!
February 2023
- Lesson with
12 slides
by
Stichting FutureNL
Burgerschapskunde
Basisschool
Groep 4,5
Stichting FutureNL