• De maker wil je informatie geven. Bijvoorbeeld: het journaal, een sportprogramma of een praatprogramma met gasten.
• De maker wil je iets leren/uitleggen. Bijvoorbeeld: een kookprogramma of een uitlegfilmpje op YouTube.
• De maker wil je iets laten doen. Bijvoorbeeld: in een reclamespotje proberen ze je over te halen iets te kopen. Of in een programma wordt een oproep gedaan om mee te doen aan een actie.
• De maker wil je amuseren. Bijvoorbeeld: een muziekprogramma, een soap, een quiz of een realityprogramma (programma dat stukjes uit het leven van mensen laat zien).