Marketing en bedrijfsdoelen

• Burgerschap
• MBO
• Studiejaar 2

Goedemorgen ondernemers!

Marketing

Programma vandaag

1. Korte introductie: Marketing
2. De bedrijfsformule
3. Doel van een onderneming
4. Zelf aan de slag: Maken van de opdracht in de stad
5. Afsluiting
   

Leerdoelen

Na deze les...:

1. ...ken je de onderdelen van een bedrijfsformule en kun je deze onderdelen in eigen woorden uitleggen
2. ...weet je wat de doelen van een onderneming kunnen zijn
3. Kun je een billboard bedenken voor een bedrijf
   

Hoe zou jij het woord 'marketing' uitleggen aan iemand die niet weet wat het betekent?

Marketing 

Marketing is de inspanning die een bedrijf doet om de verkoop van de producten en diensten te bevorderen.

Door middel van:

- Reclamespotjes

- Advertenties in de krant of bij YouTube-filmpjes

- Folders

- Posters/billboards

Marketing omvat alle activiteiten die een bedrijf inzet om in te spelen op de vraag van klanten/gasten, oftewel om daar het aanbod op af te stemmen.

De term ‘marketing’ komt van het Engelse begrip market (markt) en getting (krijgen).

Marketing is de inspanning die een bedrijf doet om de verkoop van de producten en diensten te bevorderen. 

De bedrijfsformule

De bedrijfsformule is het ‘gezicht’ van het bedrijf, de manier waarop het bedrijf zijn producten en diensten aanbiedt aan zijn klanten/gasten. 

Klanten/gasten hebben een bepaalde verwachting bij een bedrijfsformule.

De bedrijfsformule bestaat uit:

1. Doelgroep
2. Aanbod / assortiment
3. Marktpositie

 Ezelsbruggetje = DAM

Doelgroep

Een groep klanten met dezelfde kenmerken.

Bijvoorbeeld: leeftijd, hobby, eigenschap, koopkracht, man/vrouw, etc.

Welke doelgroep probeert deze adverteerder aan te spreken?

Doelgroep?

Advertentie van Pathé

Wat is de doelgroep van de advertentie van Pathé?

Aanbod/Assortiment

Alle producten en/of diensten die het bedrijf aanbiedt

Aanbod

Leesbrillen

(Veel verschillende soorten)

Etui

Brillendoekje

Aanbod

Films

Exclusieve avond 

Goodiebags

Aanbod

1. Breedte van het assortiment

2. De diepte van het assortiment

1. Breedte van het assortiment

Het aantal verschillende productgroepen binnen een assortiment(-sgroep).

2. De diepte van het assortiment

Het aantal varianten binnen een productgroep.

Marktpositie

De plek in de markt die het bedrijf inneemt ten opzicht van de concurrenten

Marktpositie

- Hoog in de markt - Kwaliteitsdistributie/servicedistributie

- Midden in de markt – Lager in prijs met een prima kwaliteit.

- Laag in de markt – Prijsdistributie.

Een exclusief bedrijf met veel service en hogere prijzen is een voorbeeld van

servicedistributie.

Een bedrijf kiest voor lagere prijzen en minder service.

Vul in bij de volgende vragen: 

is het prijsdistributie?

is het servicedistributie? 

Stijlvolle promotie

1. prijsdistributie
2. servicedistributie

Breed/ondiep assortiment

1. prijsdistributie
2. servicedistributie

Hoge prijzen met kwaliteitsimago

1. prijsdistributie
2. servicedistributie

Goedkoop imago

1. prijsdistributie
2. servicedistributie

Persoonlijke bediening

1. prijsdistributie
2. servicedistributie

Smal, diep assortiment

1. prijsdistributie
2. servicedistributie

Bedrijfsformule helder?

Dan trek je de juiste doelgroep aan, zodat je omzet groeit.

Ook heeft het een grote invloed op het imago van het bedrijf!

Imago

Het beeld dat over een persoon, bedrijf of gebied bestaat.

Het imago wordt bepaald door:

- Prijs

- Kwaliteit

- Service

- Promotieactiviteiten

Doel van de onderneming

1. Kwantitatieve doelstellingen

2. Kwalitatieve doelstellingen

Kwantitatieve doelstellingen

Doelen m.b.t. de omzet, kosten en winst van het bedrijf

• Zoveel mogelijk klanten

• De klanten zoveel mogelijk laten besteden

• Winkeltrouw

Kwalitatieve doelstellingen

Doelen m.b.t. het imago wat het bedrijf heeft

• Betere producten
• Extra service
• Goed beeld bij de klant

De opdracht voor vandaag

1. Kies een supermarkt 

2. Kies een fastfoodbedrijf 

3. Kies nog een andere winkel naar keuze 

Van de drie bovenstaande bedrijven gaan jullie met je team de bedrijfsformule onderzoeken.

Invullen van de tabel

Maak een billboard

Hiernaast zie je een leeg billboard.

Vul deze met een nieuwe reclame voor één van je gekozen bedrijven op basis van de bedrijfsformule

Opdracht af?

Uploaden in Padlet:  https://padlet.com/jlsnabel/Bookmarks

en laat in Teams weten dat je de opdracht hebt gemaakt.

Leerdoelen

Na deze les... :

1. ...ken je de onderdelen van een bedrijfsformule en kun je deze onderdelen uitleggen
2. ...weet je wat de soorten doelen van een onderneming kunnen zijn.
   
3. Kun je een billboard bedenken voor een bedrijf

Nog vragen?

Veel plezier in de stad!