This lesson contains 26 slides, with interactive quizzes, text slides and 1 video.
Lesson duration is: 120 min
Items in this lesson
DESTEP-analyse
BBL Niveau 4 Marketing/
Operationeel Plan
Slide 1 - Slide
DESTEP-analyse
Slide 2 - Slide
De DESTEP-analyse is een ..... analyse
timer
0:45
A
Externe
B
Interne
C
zowel externe als interne
Slide 3 - Quiz
DESTEP-analyse
Slide 4 - Mind map
DESTEP-analyse : Wat en waarom?
Ook wel macro omgevingsanalyse
Wat gebeurt er in de wereld om ons heen?
Geen invloed
Manier om kansen en bedreigingen in de markt te zien
Operationeel plan
Externe analyse (macro en meso)
Interne analyse (micro)
Slide 5 - Slide
DESTEP per factor
Slide 6 - Slide
Hoe zat het ook alweer?
Voorbeelden en trends per factor
Slide 7 - Slide
Demografische factoren
Slide 8 - Mind map
Demografische factoren
Populatie: omvang, groei, geslacht
Leeftijd
Opleidingsniveau
Gemiddeld inkomen
Besteedbaar inkomen
Etnische samenstelling
Trends
Toenemende vergrijzing;
Toenemend aantal stellen met 1 of 0 kinderen;
Aantal emigranten en immigranten;
Toenemende (of dalende) werkloosheid als gevolg van een crisis;
Inflatie en het effect ervan op het besteedbaar inkomen;
Achteruitgang of opwaardering van een specifieke buurt of stad.
Slide 9 - Slide
Economische factoren
Slide 10 - Mind map
Economische factoren
Koopkracht
Bruto Binnenlands Product (BBP)
Economische groei
Wisselkoersen
Rente
Werkloosheid
Overheidsschuld
Inflatiecijfers
Trends
Daling in economische groei door een crisis;
Waarde van de euro ten opzichte van de dollar of yuan naar aanleiding van een crisis;
Dalende koopkracht naar aanleiding van een crisis;
Stijging van hypotheekrente;
Toenemende werkloosheid en toegenomen overheidsschuld door een crisis;
Aankomende of huidige inflatie naar aanleiding van een crisis.
Slide 11 - Slide
Sociaal-culturele factoren
Slide 12 - Mind map
Sociaal-culturele factoren
Normen en waarden
Levensstijl: vrijetijdsbesteding, sport
Religie
Gedrag
Sociale trends
Demografische aspecten zoals het opleidingsniveau of gender
Trends
Afstand houden naar aanleiding van de coronacrisis;
Spanningen tussen bepaalde religies;
Gedragsveranderingen naar aanleiding van zelfisolatie door de coronacrisis;
Thuiswerken als de nieuwe norm;
Toenemende gendergelijkheid en -awareness.
Slide 13 - Slide
Technologische factoren
Slide 14 - Mind map
Technologische factoren
Aanwezige technologie
Automatisering
Onderzoek- en ontwikkelingsactiviteiten ook bekend als Research & Development (R&D)
Patenten
Vordering van innovatie
Technologische veranderingen
Trends
Toenemende automatisering door bijvoorbeeld chatbots;
Veranderend straatbeeld door (deels) zelfrijdende auto’s;
Nieuwe apps en tools voor management, planning en communicatie;
Technologie om een taal te leren;
Toename beschikbare data.
Slide 15 - Slide
Ecologische factoren
Slide 16 - Mind map
Ecologische factoren
Afvalvoorschriften
Klimaat
Emissie
Duurzaamheid
Weersomstandigheden
Natuurbronnen
Trends
Eisen voor het ecologisch ontwerpen van producten;
De noodzaak van recyclebare producten;
Nieuwe klimaateisen of -voorstellen met betrekking tot vervoer en boerderijen;
Veranderend klimaat;
Beëindiging gaswinning in Groningen.
Slide 17 - Slide
Politiek-juridische factoren
Slide 18 - Mind map
Politiek-juridische factoren
Wetgeving
Licenties
Subsidies
Stabiliteit politiek klimaat
Wetswijzigingen
Handelsbelemmeringen en -heffingen
Trends
Nieuwe subsidies naar aanleiding van een crisis;
Nieuwe handelsbelemmeringen door dichte grenzen;
De opmars van fact free politiek;
De populariteit van duurzaamheid;
Nieuwe belastingen op de im- of export van bepaalde goederen.
Slide 19 - Slide
Slide 20 - Video
Voorbeeld DESTEP-analyse Dunkin Donuts
Demografisch: India heeft enorm veel inwoners; het is het op één na grootste land ter wereld naar inwonertal
Economisch: India mag dan een ontwikkelingsland zijn waarin een groot deel van de bevolking arm is, toch krijgt een eveneens groot deel van de bevolking steeds meer inkomen en heeft dus meer te besteden.
Slide 21 - Slide
Voorbeeld DESTEP-analyse Dunkin Donuts
Sociaal-cultureel: India heeft bepaalde culturele waardes wat betreft eten, het familie-leven en ontbijten. Indiërs ontbijten bijvoorbeeld niet ‘on the go’ zoals Amerikanen, maar met het hele gezin thuis aan tafel. Bovendien zien Indiërs zoetigheden, zoals donuts, als een lekkernij tijdens speciale gelegenheden en niet als een dagelijks ontbijt. India beweegt zich bovendien in de richting van een meer ‘gezondheid-bewuste’ samenleving
Slide 22 - Slide
Uitleg opdracht de Markt deel 1
Slide 23 - Slide
Deel 1 Opdracht 1 t/m 3
Marktomgeving, trends en ontwikkelingen
Macro Per DESTEP-factor 2 relevante onderwerpen. Welke invloed hebben de onderwerpen op jouw leerbedrijf?
Meso Zoek bij elk onderwerp ontwikkelingen/trends in de markt binnen de sector/branche waar jij werkt en licht toe waarom dit zo is.
Micro Hoe speelt jouw leerbedrijf in op deze ontwikkelingen/trends?
Slide 24 - Slide
Met welke vraag/vragen ben je blijven zitten?
Slide 25 - Open question
Waar ligt jouw behoefte voor de rest van deze lesdag?