mediatheorieën

• Maatschappijleer
• Middelbare school
• vmbo k, t
• Leerjaar 3

Welk model maakt duidelijk hoe een verkoopgesprek eruit kan zien?

1. DAGMAR
2. AIDA
3. VOCATIO

Welk model beschrijft dat basisbehoeften zoals eten en onderdak bevredigd moeten zijn, voordat mensen kunnen streven naar erkenning en ontplooiing?

1. DAGMAR
2. MASLOW
3. AIDA
4. VOCATIO

Hoe heet het advertentiemodel waarbij eerst advertentiedoelen worden geformuleerd om resultaten te kunnen meten?

1. DAGMAR
2. STARCH
3. VOACATIO
4. AIDA

Bij het opstellen van direct mail wordt vaak een bepaald communicatiemodel toegepast. Welke?

1. AIDA
2. DESTEP
3. VOCATIO
4. MASLOW

Beïnvloedingstheorieën

Hoe groot is de invloed van media?

Wetenschappers denken daar heel verschillend over. In dit hoofdstuk worden verschillende beïnvloedingstheorieën besproken:

• De injectienaaldtheorie
• De multiple-step-flowtheorie
• De theorie van de selectieve perceptie
  
• De agendatheorie
  

Injectienaaldtheorie

"Druppeltje voor druppeltje spuit de media ons vol met ideeën. Het publiek neemt de boodschap van media heel makkelijk (letterlijk) over"

Bij deze theorie spelen de begrippen manipulatie en indoctinatie een belangrijke rol.

Manipulatie =

Geven van vervormde informatie zoals het weglaten of vervormen van feiten zonder dat het publiek dit merkt.

Indoctrinatie =

Voortdurend opdringen van bepaalde opvattingen en meningen aan het publiek.

Two-step-flowtheorie

Niet de media zelf, maar bepaalde mensen in de media hebben invloed. Zij worden ook wel opinieleiders genoemd = mensen met een sterk gezag, die invloed hebben op anderen.

Hun mening wordt vaak overgenomen door mensen die naar hun programma's kijken

Multiple-step is letterlijk... Meerdere stappen. De invloed van de media verloopt via stappen (media - opinieleider - publiek)

De theorie van de selectieve perceptie

Deze theorie gaat juist over de macht van de mediagebruikers zelf.

Het referentiekader bepaalt welke informatie wel of niet bekeken wordt. 

cickbait oftewel 'klik-aas': aas om mensen te doen klikken. Clickbait verwijst meestal naar de titel van een (nieuws)artikel. Een titel die clickbait is, is bedoeld om mensen nieuwsgierig te maken

Tekst

Agendatheorie

De media bepaalt niet wát mensen denken, maar waarover we denken en met elkaar praten, dus welk onderwerp bij mensen 'op de agenda staat'.

Ook op de politieke agenda hebben de media invloed: politici horen, zien en lezen dingen waar ze iets aan kunnen doen.

Beïnvloedingstheorieën

Over de beïnvloedingstheorieën is ook discussie:

• Er is niet één theorie de beste!!! Bij de ene mediagebruiker past de ene theorie beter en bij de andere mediagebruiker past een andere theorie weer beter.
• Over de injectienaaldtheorie wordt verschillend gedacht. Sommige mensen vinden dat kijkers helemaal niet zo makkelijk te beïnvloeden zijn, terwijl tegelijkertijd is gebleken dat films, reclames, series en games veel invloed hebben op jongeren.

Vaak kun je ook meerdere theorieën naast elkaar gebruiken.

Koppel de juiste beschrijving (links) aan de juiste theorie (rechts).

Je kan de antwoorden slepen.

Injectienaaldtheorie

Theorie van de selectieve perceptie

Multiple-step-flowtheorie

Agendatheorie

Theorie die laat zien dat de media weinig invloed hebben op de manier waarop mensen denken, maar veel invloed op de onderwerpen waarover we denken.

Theorie die  laat zien dat de media veel directe invloed hebben op het doen en laten van mensen.

Theorie die laat zien dat de media alleen directe invloed hebben op mensen via gezaghebbende personen.

Theorie die laat zien dat de media alleen invloed hebben op datgene wat mensen willen horen of zien.