Doelgroep en Destep

• Dierverzorging
• MBO
• Studiejaar 3

Doelgroepen

Een groep mensen met dezelfde behoefte kan een potentiële doelgroep zijn

Er zijn twee soorten behoeften:

• primaire behoeften (de noodzakelijke behoeften)
• secundaire behoeften (luxe)

Welke is een primaire behoefte?

1. brood
2. smartphone
3. auto
4. vakantie

Noem een secundaire behoefte.

Welke consumentenbehoefte wordt met dit product bevredigd?

Welke consumentenbehoeftes worden met dit product bevredigd?

Naast een overeenkomst in behoefte, kan een doelgroep nog veel meer overeenkomsten hebben

Een doelgroep beschrijf je aan de hand van segmentatiecriteria

De doelgroep jongeren

Relatief veel koopkracht: 

Jongeren hebben nog weinig te maken met vaste lasten en hun ouders betalen veel van de basisbehoeften. Het geld dat ze hebben kunnen ze besteden aan luxe goederen.

Invloed op bestedingen thuis: 

Jongeren zorgen ervoor dat ouders bepaalde goederen en dienten gaan aanschaffen. Door jongeren te beïnvloeden kunnen ze dus ook de ouders bereiken.

Vorming van koopgewoonten: 

Als jongeren gewend zijn om bepaalde producten te kopen blijven ze dat waarschijnlijk hun hele leven doen. Jongeren zijn de consumenten van de toekomst.

Waarom zijn jongeren een belangrijke doelgroep?

Doelgroep bepaling is dus altijd stap 1!

Daarna stem je het product, de prijs, de verkoopplaats en de promotie af op jouw potentiële klanten (doelgroep)

De verpakkingen van kinderkoekjes zijn vaak kleurrijk. Om welk marketinginstrument gaat het?

1. Product
2. Prijs
3. Plaats
4. Promotie

 Kort per 'letter'

• Demografisch: Bevolkingsopbouw o.b.v. leeftijd
• Economisch: Succes bedrijfsleven
• Sociaal-cultureel: Waarden en normen
• Technologisch: Techniek bepaalt de concurrentiepositie
• Ecologisch: Milieu
• Politiek: Wetten en regelgeving

Demografisch

• Grootte van de bevolking
• Leeftijdsopbouw
• Aantal huishoudens
• Groei van de bevolking

Zoek een trend & ontwikkeling op demografisch gebied voor de dierenbranche.

Economisch

• Besteedbaar inkomen
• Werkgelegenheid
• Inflatie/deflatie
• Conjunctuur (groei economie)

Zoek een trend & ontwikkeling op Economisch gebied voor de dierenbranche.

Sociaal-cultureel

• Waarden en normen
• Vrijetijdsbesteding
• omgang binnen klassen v/d bevolking

Zoek een trend & ontwikkeling op Sociaal-cultureel gebied voor de dierenbranche.

Technologisch

• Productinnovatie
• Internet
• Nano wetenschap
• 5G netwerk

Zoek een trend & ontwikkeling op Technologisch gebied voor de dierenbranche.

Ecologisch

• Klimaat
• Landschap
• Milieu
• Duurzaamheid

Zoek een trend & ontwikkeling op ecologisch gebied voor de dierenbranche.

Politiek

• Wetgeving
• Vergunningsbeleid
• Belastingen
• Subsidies

Zoek een trend & ontwikkeling op politiek gebied voor de dierenbranche.