Promotie en Retailmix

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Promotie en Retailmix

Leervragen

Wat betekent promotie?

Waarom is promotie belangrijk voor een winkel?

Welke promotiemiddelen kun je benoemen?

Wat zijn de voor- en nadelen van deze middelen?

Hoe bepaal je de doelgroep voor de promotie?

Introduceer de leerdoelen van de les en leg uit wat de studenten zullen leren.

Wat weet je al over promotie in de retailmix?

Wat is promotie?

Promotie omvat alle activiteiten die bedrijven uitvoeren om hun producten of diensten te promoten en te verkopen. Het omvat reclame, public relations, persoonlijke verkoop en verkoopbevordering.

Leg uit wat promotie is en wat het omvat.

Voorbeelden van promotie

Promotie en Retailmix

Promotie is een van de zes elementen van de retailmix. Het omvat alle activiteiten die gericht zijn op het promoten en verkopen van producten of diensten.

Leg uit hoe promotie past in de retailmix en waarom het belangrijk is.

Voorbeelden van Promotiemiddelen

Er zijn vele soorten promotiemiddelen, waaronder reclame op televisie, radio, tijdschriften en kranten, direct mail, persoonlijke verkoop, verkoopbevordering, sponsoring en evenementen.

Wij richten ons vooral op reclame en persoonlijke verkoop.

Noem verschillende soorten promotiemiddelen en leg kort uit wat ze inhouden.

Reclame

Reclame is een betaalde vorm van promotie die wordt gebruikt om de aandacht van de consument te trekken en producten of diensten te promoten. Het kan worden uitgevoerd via verschillende media, zoals televisie, radio, tijdschriften en kranten. De laatste tijd zie je ook veel reclame via social media.

Leg uit wat reclame is en waar het voor wordt gebruikt.

Waar zie/hoor jij meestal reclame van je favoriete winkel? Benoem de middelen én je winkel.

Public Relations

Public relations omvat alle activiteiten die gericht zijn op het opbouwen van positieve relaties tussen een bedrijf en zijn doelgroep. Het kan bestaan uit persberichten, evenementen, sponsorships en andere activiteiten.

Bijvoorbeeld: de voetbalshirts worden gesponsord door de plaatselijke schoenwinkel.

Leg uit wat public relations is en waarom het belangrijk is.

Persoonlijke Verkoop

Persoonlijke verkoop omvat het rechtstreeks verkopen van producten of diensten aan de klant. Het kan worden uitgevoerd door middel van face-to-face interactie, telefonische verkoop en online verkoop.

Leg uit wat persoonlijke verkoop is en geef voorbeelden.

Hoe kies je je doelgroep?

De keuze voor een bepaalde vorm van reclame maak je door het identificeren en begrijpen van de doelgroep van een bedrijf. Je ontwikkelt een marketingstrategie om deze doelgroep te bereiken. 

Je doet eerst marktonderzoek, dan deel je de markt op in groepen (segmentatie) en daarna bepaal je wat je gaat doen.

Leg uit wat de basis van marktbenadering is en waarom het belangrijk is.

Marktonderzoek

Marktonderzoek omvat het verzamelen en analyseren van gegevens over de doelgroep van een bedrijf, zoals hun behoeften, voorkeuren en koopgedrag. Het kan worden uitgevoerd door middel van enquêtes, interviews, observatie en andere methoden.

Leg uit wat marktonderzoek is en waarom het belangrijk is.

Wie is de doelgroep van Mc Donalds?

Jongeren 

Wie is de doelgroep van Gucci?

Mensen met een groter budget

Op welke doelgroep richt de kringloopwinkel zich?

Mensen die minder te besteden hebben, mensen die duurzaam willen leven.

Noem de kenmerken van de doelgroep van de studenten bij Alfa-college.

Leeftijd tussen 16 en 23 jaar

Vrouw en man

Voornamelijk uit regio Groningen 

Marktsegmentatie

• Belangrijk om te weten wie zijn klanten zijn.  Wat voor soort mensen zijn het?
•  Hebben ze veel of weinig geld? oud of jong? 
• Je bent de markt in stukjes aan het verdelen dit noem je 'segmenteren'. Marktsegmentatie is dus de markt in stukjes verdelen.

Voor een bedrijf is het belangrijk om te weten wie zijn klanten zijn. Wat voor soort mensen zijn het? Hebben ze veel of weinig geld? Zijn ze oud of jong?

Je bent de markt in stukjes aan het verdelen dit noem je 'segmenteren'. Marktsegmentatie is dus de markt in stukjes verdelen.

Filmpje legt uit wat marktsegmentatie is

Je verkoopt sneakers en je doelgroep is: jongeren tussen 16 en 30. Welke reclamevorm zou je kiezen? Waarom?

voordelen social media voor promotie

- Snel een groot bereik

- Mogelijkheid om door te sturen

- Mogelijkheid om te reageren

- Gemakkelijk en snel te organiseren

- Informatie is snel aanpasbaar.

nadelen social media voor promotie

- Je moet altijd snel reageren

- Negatieve reacties zijn normaal online

- Informatie is snel weer weg

- Je kunt niet even op 'pauze'

Je verkoopt handige hulpmiddelen voor ouderen. Welke reclamevorm zou je kiezen? Waarom?

Welke reclamevormen worden gebruikt door jouw stagebedrijf?