Marketingbeleid

Marketing Hoofdstuk 23
Doel marketing
Marketingmix
Marktonderzoek
Aankoopgedrag
Marktsegmentatie
1 / 24
next
Slide 1: Slide
BedrijfseconomieMiddelbare schoolhavoLeerjaar 5

This lesson contains 24 slides, with interactive quizzes, text slides and 1 video.

time-iconLesson duration is: 60 min

Items in this lesson

Marketing Hoofdstuk 23
Doel marketing
Marketingmix
Marktonderzoek
Aankoopgedrag
Marktsegmentatie

Slide 1 - Slide

Slide 2 - Slide

1

Slide 3 - Video

Wat voor type jongere vragen ze om?

Slide 4 - Open question

Slide 5 - Slide

De Marketingmix

Bedrijven proberen het koopgedrag van mensen te beïnvloeden. Zij doen dit door de marketingmix toe te passen. 
De marketingmix bestaat uit de 4 P's.

Slide 6 - Slide

Slide 7 - Slide

00:40
Wie is de doelgroep en wat is de boodschap

Slide 8 - Open question

Slide 9 - Slide

Slide 10 - Slide

Slide 11 - Slide

Slide 12 - Slide

Slide 13 - Slide

Slide 14 - Slide

Marketingmix
Voorwaarde voor succes: samenhang tussen de 4 P's

(ze moeten op elkaar afgestemd zijn)

Slide 15 - Slide

Marktonderzoek
Marktonderzoek is systematisch onderzoek naar de afzetmogelijkheden van een bepaald product in een gebied gedurende een bepaalde periode. 
Deskresearch 
Onderzoek op basis van intern en extern beschikbare  (bestaande) gegevens.

Fieldresearch 
Zelf op onderzoek uitgaan om nieuwe informatie te verzamelen

Slide 16 - Slide

Marktaandeel berekenen
Marktaandeel "X" = omzet of afzet "X" / omzet of afzet totale markt 

Marktleider is de onderneming met het hoogste marktaandeel

Slide 17 - Slide

Aankoopgedrag 

Slide 18 - Slide

Aankoopgedrag 
Routinematig aankoopgedrag

  • Convenience goods
  • Unsought goods
Beperkt probleemoplossend aankoopgedrag 
  • Shopping goods
Uitgebreid probleemoplossend aankoopgedrag
  • Specialty goods
Tekst

Slide 19 - Slide

Het marketing plan
Marktonderzoek (21.3)
  • Trends en ontwikkelingen 
  • Doelgroep
  • Marktgrootte 
  • Concurrentieanalyse
Positioneren
  • Top of mind worden bij doelgroep
  • Positioneren ten opzichte van concurrentie 
  • Klantwaardepropositie is de korte krachtige boodschap die daarbij hoort
Marketingmix (21.2)
  • Combinatie van marketinginstrumenten voor de marketingstrategie
  • 4 P's:
    Product, plaats, prijs en promotie
  • Dienen op elkaar afgestemd te worden.

Slide 20 - Slide

Segmentatiestrategieën 
Ongedifferentieerde marketing
  • Eén product voor de gehele markt  
Gedifferentieerde marketing 
  • Verschillende producten voor elke deelmarkt  die voldoende interessant is 
Geconcentreerde marketing 
  • Merk richt zich op één (of enkele) deelmarkt (-en) 
Marktsegementatie = het opdelen van de totale markt in duidelijk te onderscheiden deelmarkten 

Slide 21 - Slide

2015
2021

Slide 22 - Slide

2015; geconcentreerd alleen studenten
2021: gedifferentieerd; verschillende producten voor veel deelmarkten (studenten, overige particulieren, bedrijven, hotels)

Slide 23 - Slide

Leerdoelen behaald? 
  • Je kunt de 3 hoofddoelen van marketing benoemen 
  • Je kunt de 3 onderdelen  van de waardepropositie onderscheiden
  • Je kunt een klantwaardepropositie van een merk/ organisatie uitleggen
  • Je kunt de 4 P's benoemen 
  • Je kunt de 2 vormen van marktonderzoek uitleggen en voorbeelden van toepassing benoemen
  • Je kunt marktsegmentatie uitleggen en 3 verschillende segmentatiestrategieën herkennen
  • Je kunt 3 typen aankoopgedrag onderscheiden en de 4 soorten goederen aan koppelen 

Slide 24 - Slide