Marketingcommunicatie

• Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Vormen 

marketingcommunicatie

Theorie B2B - B2C

B2B -> bedrijf naar bedrijf

Een bedrijf dat diensten aanbiedt aan andere bedrijven (zoals een schoonmaakbedrijf voor kantoren, winkels en magazijnen), 

Bijv. Makro, Hanos, Sligro

 B2C -> bedrijf naar consument

Heb je een B2C-bedrijf, dan richt je je vooral op de consument. De winkels die je in de belangrijke winkelstraten van grote steden ziet. 

Bijv. Ikea, Rituals, Leen Bakker, Zara

Themacommunicatie

• Themacommunicatie is gericht op de lange termijn. 
• Het is de bedoeling dat de naam of het merk van een organisatie bekendheid krijgt.

Actiecommunicatie

Gericht op de korte termijn, bestaat vooral uit activiteiten die ervoor zorgen dat de verkoop op de korte termijn door middel van prijsacties wordt gestimuleerd. 

Actiecommunicatie

Themacommunicatie

Actiecommunicatie

Customer media

Sales promotions

Public relations

Directe communicatie

Persoonlijke verkoop

Reclame

Sponsoring

Massacommunicatie

Bij massacommunicatie gaat het bijna altijd om communicatie via een medium. Denk maar aan reclame op internet, radio en televisie, in de gedrukte media en bijvoorbeeld buitenreclame.

Massacommunicatie 

•  Eén zender
  
•  Heel veel ontvangers
  
•  Verloopt via massamedia
  

Above the line-communicatie

Massacommunicatie  is communicatie waarbij grote groepen mensen worden bereikt. Dit houdt in dat de zender of communicator gebruikmaakt van kanalen die een massale vermeerdering mogelijk maakt. 

Below the line

Multimediale communicatie

We spreken van multimediale communicatie als twee of meer platformen hetzelfde bericht verspreiden. Unox kondigt bijvoorbeeld een nieuw product via een tv-commercial aan en vertelt hetzelfde verhaal ook via een radio-commercial. Er wordt niks tot bijna niks veranderd aan de inhoud en vorm van het bericht.

Crossmediale communicatie

 spreken van crossmediale communicatie wanneer een bericht of verhaal via meerdere platformen wordt verspreidt, waarbij de verschillende platformen elkaar aanvullen. Een voorbeeld is de thuis-coach van TVOH. Op tv wordt tijdens het programma verteld over de thuis-coach app, waarmee je zelf de artiesten kunt beoordelen. Daarna kun je zien hoe anderen mensen vonden dat de artiesten zongen. De thuis-coach app

 vult zo het andere medium, de tv, aan. Dankzij de app 

ontstaat er een vorm van interactie met het publiek 

die de tv op zich niet heeft.

Themacommunicatie is gericht op de langere termijn.

1. Juist
2. Onjuist