Mrk & com H2.3

• Bedrijfseconomie
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing en communicatie

Nodig voor deze les:

Boek, pen en schrift voor aantekening

Marketing en communicatie

2.3  Je aanbod promoten

Om je aanbod te promoten, maak je gebruik
van promotiemiddelen, zoals een folder, een
brochure, je webpagina’s, een e-mailcampagne
enzovoort.
Voor promotiemiddelen is de
AIDA-formule heel geschikt: aandacht trekken,
interesse opwekken, kooplust stimuleren.

Marketing en communicatie

5    Satisfaction                S             Tevredenheid

2.3  Je aanbod promoten

• Wat is het productaanbod
• Wat lost dat op voor je klanten en wie zijn je klanten?
• Wat is je propositie en USP
• In welke prijsklasse zit het aanbod
  
• Hoe zit de distributie in elkaar?
• Is het eenmalig of voor een bepaalde tijdsduur?
• Wat wil je bereiken?
  
  Op basis hiervan stel je een strategie op voor de promotie, die naadloos aansluit bij de ondernemingsstrategie. wat zijn je SMART-doelstellingen?

Marketing en communicatie

2.3  Je aanbod promoten

Payoff: Veel bedrijven vatten de propositie en de USP kernachtig samen in een pay-off. Dat is een korte slogan. De pay-off maakt in een oogopslag duidelijk waar het bedrijf of merk voor staat.
‘

• Geeft je vleugels’
  
• ‘Even Apeldoorn bellen’,
  
• ‘Omdat ik het waard ben’
  
• ‘Wast een berg, kost een beetje’.
  
• ‘Glashelder’
  
• ‘Steeds verassend, altijd voordelig’
  

Marketing en communicatie

2.3 Je aanbod promoten

   Folder                                             Leaflet/flyer                                  Brochure

Marketing en communicatie

2.3 Je aanbod promoten

 Advertentie

• Zelf uitvoeren of uitbesteden?
  
• Wel duidelijk aangeven wat je verwachtingen zijn.

Bij een advertentie trekt een foto (of andere illustratie) vaak meer aandacht dan tekst.

Vaste onderdelen van de advertentietekst bestaan uit:

• de kop (of heading)
• de body copy; de tekst van de advertentie (zonder kop en sluitregel).
  
• een sluitregel, vaak is dat de pay-off.                             

Marketing en communicatie

Marketing en communicatie

2.3 Je aanbod promoten

Je hebt ook online maar 1 x de kans om de eerste indruk te maken.

Het is belangrijk om je HTML en Meta titels goed te programmeren.
Onbewust/bewust kijk je hier naar en knap je af als het niet pakkend is.

Marketing en communicatie

2.3 Je aanbod promoten

E-mailmarketing
Bij het ontwerp van een e-mail moet je
rekening houden met telefoons en tablets.
Als dat mailtje niet goed te lezen is, gooien
ze het meteen weg. Net als bij websites is
het nodig dat de e-mail zich goed aanpast
aan de grootte van het scherm.
Dat heet responsive design.

Marketing en communicatie

2.3 Je aanbod promoten

Huiswerk

Lees hoofdstuk 2.3 en 2.4 goed door.

Leer de begrippen!

Zijn er nog vragen? 

Marketing en communicatie

Wat gaan we nu doen?

Naar de Deka
Op onderzoek naar soorten hagelslag,
op zoek naar karamel-zeezout,

op zoek naar inspiratie voor de afronding van:

Jouw nieuwe product!

Volgende week presenteren!

Marketing en communicatie