1.4 week 7 - Netflix dataverzameling

• Mediawijsheid
• MBO
• Studiejaar 1

DEADLINE HER. BUR/MEW

Vanavond 23:59 uur,

deadline herkansingen opdracht BUR/MEW.
Opdrachten staan in Teams.

Presentaties...

• Wat hebben jullie voor strategie bedacht?
  
• Voor welk product/merk?
  
• Op welke manier wordt het lezen van gebruiksvoorwaarden makkelijker of leuker?

Terugkijken...

• Je kan kritisch nadenken over eigen mediagebruik 
  
• Je kan reproduceren wat er in gebruikersvoorwaarden staan 
  
• Je kan gebruikers op een effectieve manier bewust maken van het gebruik van online media. 
  
• Je kan aan het einde van de les kan je een advies opstellen over de gebruikersvoorwaarden van een mediabedrijf. In dit advies gebruik je de kennis die je hebt opgedaan in de les (voorbeelden uit het buitenland, betrokken instanties)
  
• En… Je denkt na over de inhoud van gebruikersvoorwaarden; over de gebruikers van online media; je kan de doelgroep van specifieke online media aanspreken 

Netflix dataverzameling

Les BUR/MEW - Module 1.4

Door: M. Montsanto & Jana van Mierlo

Lesdoelen

"Je kan aan het einde van de les minstens twee specifieke voorbeelden geven over hoe bepaalde online data wordt ingezet om de strategie voor een bedrijf te bepalen."

Jouw Netflix. Wie heeft een Netflix-account?
Open nu Netflix en maak een screenshot van de openingspagina. Deel jouw screenshot.

Vraag 1: Welk gedrag zou interessant kunnen zijn voor Netflix?

*

• Netflix let op heel veel punten. Dit worden ook wel datapunten genoemd. 
• Al deze punten zorgen voor nieuwe inzichten. 
• Wanneer je weet wat je doelgroep wil, kan je jouw platform nog sterker aanpassen op je publiek. 

*

• Netflix weet precies wanneer je iets kijkt, hoe lang je het kijkt en in welke volgorde je iets kijkt. Hoe meer je kijkt, hoe meer Netflix weet en hoe beter ze dus hun aanbod op je af kunnen stemmen.
• Al die aanbevelingen baseert Netflix op een algoritme.
• Dat begint bij de series en films zelf, die allemaal op een bepaalde manier gecodeerd worden, bijvoorbeeld in genres zoals komedies, drama’s, horrorfilms of science fiction films. Maar ook allerlei andere elementen worden hierin meegenomen, waaronder acteurs, regisseurs en kenmerken van een serie of film.
• Met al die codes wordt de overvloed aan programma’s teruggebracht tot verschillende setjes en categorieën.
• Het algoritme neemt ook je kijkgedrag mee.
• Het streamingsplatform houdt bijvoorbeeld bij wanneer je iets kijkt, hoe lang je het kijkt en wat je nog meer hebt gekeken. Simpel gezegd: als je bijvoorbeeld de laatste vijf keer een film met een sterke vrouwelijke hoofdrol hebt aangezet, dan neemt het algoritme aan dat je de zesde keer waarschijnlijk ook zo’n film wilt zien.
• Ook het kijkgedrag van andere gebruikers doet er toe.
• Als veel gebruikers bijvoorbeeld serie A, B, C en D kijken, en jij er daar drie van hebt gezien, dan gaat het algoritme ervanuit dat je de vierde ook interessant vindt.
• Zo leert Netflix steeds meer over de voorkeuren en het kijkgedrag van alle gebruikers. Hoe meer je kijkt, hoe meer Netflix weet en hoe specifieker ze hun aanbod op je afstemmen.

Vraag 2:
Maar niet alleen data tijdens het kijken is interessant, wat weet Netflix allemaal over jou?

*

• Adres/postcode en daarmee maakt Netflix een inschatting op het soort huishouden (hoe welvarend) 
• Zijn er kinderen in het huishouden?  
• Hoeveel accounts worden er gebruikt? 
• Netflix weet precies wanneer je iets kijkt, hoe lang je het kijkt en in welke volgorde je iets kijkt. Hoe meer je kijkt, hoe meer Netflix weet en hoe beter ze dus hun aanbod op je af kunnen stemmen.

Vraag 3:
Wat doet Netflix met al deze data? 
Waar zorgt al deze data voor? 

• *
• Netflix past alle data toe op nieuwe series. De Netflix Originals kan het platforms volledig aanpassen op de wensen van het publiek. Zo zijn series zijn tegenwoordig tussen de acht en dertien afleveringen zodat een serie in één weekend ‘gebinged’ kan worden; 
• Een serie of film krijgt heel veel ‘tags’ mee om te bepalen waar jouw interesses liggen zodat je aanbevelingen steeds beter worden.
• Misschien kijk je wel series met een sterke vrouwelijke hoofdrol. Dan bevatten je aanbevelingen ook een sterke vrouwelijke hoofdrol.
• Er zijn meer dan 70.000 tags die Netflix inzet. Denk aan locatie (serie die zich afspeelt in Scandinavië) of de tijd (een serie dat gaat over de middeleeuwen). 
• Netflix past alle data toe op nieuwe series. De Netflix Originals kan het platforms volledig aanpassen op de wensen van het publiek. Zo zijn series zijn tegenwoordig tussen de acht en dertien afleveringen zodat een serie in één weekend ‘gebinged’ kan worden;
• Een serie of film krijgt heel veel ‘tags’ mee om te bepalen waar jouw interesses liggen zodat je aanbevelingen steeds beter worden. Misschien kijk je wel series met een sterke vrouwelijke hoofdrol. Dan bevatten je aanbevelingen ook een sterke vrouwelijke hoofdrol. Er zijn meer dan 70.000 tags die Netflix inzet. Denk aan locatie (serie die zich afspeelt in Scandinavië) of de tijd (een serie dat gaat over de middeleeuwen).

Vraag 4:
Hoeveel was het budget van Netflix voor 2018?
(een film zoals Bohemian Rhapsody had een budget van $50 miljoen dollar)

• Vraag aan de klas: hoeveel was het budget van Netflix voor 2018 (een film zoals Bohemian Rhapsody had een budget van $50 miljoen dollar).
• Antwoord: $8 miljard dollar. 

(quiz)vragen

• Doe online research naar Netflix en beantwoord de vragen
  
• De vragen mogen worden beantwoord via Microsoft Forms via deze link:
  
• https://forms.office.com/Pages/ResponsePage.aspx?id=kg9gjt8wZ0a3wD8llfPxKxqJmQcM5k5IvfaFm3VYjXlUNlUwTlJVV1o1MDlFNTA3UkUzNEZXVFBMMy4u
• Bedenk ook minimaal 2 originele vragen over Netflix, deze vragen worden onderdeel van de quiz die we op een later moment gezamenlijk gaan maken en spelen.
  

forms.office.com

Datastrategie: tijdens deze les heb je a.d.h.v. de opkomst van meerdere tips gekregen hoe je als Mediamanager een product of dienst groot kan maken.
1. Welke tips heb jij geleerd?
2. En wat doet Netflix verkeerd?

DEADLINE HER. BUR/MEW

Vanavond 23:59 uur,

deadline herkansingen opdracht BUR/MEW.

Terugkijken

• Je kan kritisch nadenken over eigen mediagebruik 
  
• Je kan reproduceren wat er in gebruikersvoorwaarden staan 
  
• Je kan gebruikers op een effectieve manier bewust maken van het gebruik van online media. 
  
• Je kan aan het einde van de les kan je een advies opstellen over de gebruikersvoorwaarden van een mediabedrijf. In dit advies gebruik je de kennis die je hebt opgedaan in de les (voorbeelden uit het buitenland, betrokken instanties)
  
• En... Je denkt na over de inhoud van gebruikersvoorwaarden; over de gebruikers van online media; je kan de doelgroep van specifieke online media aanspreken 

Dit was les 7. Dank!