MA-6 Les 2

• Marketing
• Tertiary Education

In deze les leer je:

......de vier (4) niveaus waar concurrentie plaatsvindt 

......verschil tussen directe en indirecte concurrentie

......de vijf (5) concurrentiefactoren

Wat is het verschil tussen een homogeen en een heterogeen goed? Noem van ieder 1 voorbeeld.

Een beperkt aantal landen in de wereld produceert en exporteert olie. Een oliemarkt is een voorbeeld van ...

1. een monopolie.
2. een oligopolie.
3. monopolistische concurrentie.
4. volkomen concurrentie.

Waarom is het moeilijk om als aanbieder een oligopolie te betreden?

1. veel diploma's nodig
2. Veel kennis en kapitaal nodig
3. het is helemaal niet moeilijk om toe te treden tot een oligopolie

4.4 Concurrentieanalyse

Concurrentie vindt niet alleen plaats tussen de soortgelijke aanbieders, maar de klant (afnemer) heeft ook zelf met concurrentie te maken. 

Vier (4) niveaus waar concurrentie plaatsvind

1. Behoefteconcurrentie

2. Productvormconcurrentie

3. Merkenconcurrentie

4. Generiekeconcurrentie

Voorbeelden niveaus concurrentie

Wat is geen concurrentievorm?

1. Behoefteconcurrentie
2. Generieke concurrentie
3. Reclameconcurrentie
4. Productvormconcurrentie

1. Behoefteconcurrentie

Concurrentie tussen verschillende behoeften van de afnemer (de consument is bereid geld te geven)

Voorbeeld:

Nieuwe Auto en de televisie 

2. Productvormconcurrentie

Concurrentie tussen verschillende technische verschijnigsvormen van eenzelfde product.

Voorbeeld: 

Laptop of Desktop

3. Merkenconcurrentie

Concurrentie tussen verschillende merken van hetzelfde product.

Voorbeeld

• Auto merk Audi/ toyota/KIA
• Tablet Merk Apple/Samsung/Asus

4. Generieke Concurrentie

Concurrentie tussen verschillende aanbieders tussen verschillende soorten producten die in eenzelde behoeften zijn. 

We spreken van substituten of subsituten goederen. 

Voorbeelden: Brillenwinkel of ogen laten laseren

Een consument heeft 500 euro te besteden. Hiervan wil hij een bank of een laptop
kopen. Hier is sprake van:

1. Behoefteconcurrentie
2. Generieke concurrentie
3. Merkenconcurrentie
4. Productvormconcurrentie

Directe Concurrenten 

Richten zich met dezelfde product/dienst op dezelfde doelgroep. 

Vb: Meubelzaken en Juwelieren

Indirecte Concurrenten

Richten zich niet specifiek op jouw doelgroep, maar de doelgroep geeft er wel geld uit. 

Vb. Supermarkt versus een eetcafé.

Gandelman Jewerly op Aruba concurreert met Time Square Jewelry Aruba. Hier is er sprake van:

1. Directe Concurrenten
2. Indirecte Concurrenten

4.5 Concurrentiefactoren

Het aantal concurrenten wordt bepaald door de volgende factoren:

1. Het benodigde kapitaal

2. De aard van het product

3. De omgevingsfactoren

4. De eisen van de consument

5. De vraagzijde van de verkoopmarkt

Wat is geen concurrentiefactor?

1. Het benodigde Kapitaal
2. Indirecte Concurrenten
3. De omgevingsfactoren
4. De eisen van de consument

1. Benodigde Kapitaal

Het benodigde kapitaal die er nodig is om een bedrijf op gang te brengen. 

2. De aard van het product

Bij het opstarten van een bedrijf is er kennis nodig van een zaak (product). 

3. De omgevingsfactoren

Grote ondernemingen  kunnen ingrijpende wijzingen in de omgevingsfactoren, zoals economische ontwikkelen, makkelijker opvangen dan kleinschalige ondernemingen.

4. De eisen van de consument

Consument is kritisch en wil zo goed mogelijk geholpen worden. 

5. De vraagzijde van de verkoopmarkt

Wannneer de vraagzijde van de verkoopmarkt groeit, zullen meer concurrenten tot de markt toetreden, dan wanneer de vraagzijde kleiner wordt.