Rationeel versus emotioneel
De moderne levensstijl wordt gekenmerkt door individueel,
doelrationeel handelen. Op grond van doelen die ze zelf hebben bepaald, kiezen mensen voor bepaalde
handelingsstrategieën (zelfbeheersing en impression management, behoeften uit stellen)
Maar tegelijkertijd kunnen behoeften op allerlei gebied instant worden bevredigd door toegenomen welvaart
Consumptiecultuur
Denk bv aan gamen en netflixen of snacken tijdens het winkelen