Presentatie KMC 27 oktober 2023

Lesplanning
Lesuur 1 
  • Terugblik leereenheid 1
  • Alles ingeleverd?! Beoordeling opdrachten 1 t/m 5
  • Lesdoelen
  • Het marktonderzoek: echt aan de slag! 
  • Wat is marktonderzoek?
  • 3 soorten marktonderzoek
  • Cross the line
Lesuur 2
  • Het marktonderzoeksproces 
  • Opstellen van marktonderzoeksplan
  • Verzamelen van gegevens 
  • Analyseren en interpreteren 
  • Opdracht 6 


1 / 29
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 2

This lesson contains 29 slides, with interactive quizzes, text slides and 5 videos.

time-iconLesson duration is: 100 min

Items in this lesson

Lesplanning
Lesuur 1 
  • Terugblik leereenheid 1
  • Alles ingeleverd?! Beoordeling opdrachten 1 t/m 5
  • Lesdoelen
  • Het marktonderzoek: echt aan de slag! 
  • Wat is marktonderzoek?
  • 3 soorten marktonderzoek
  • Cross the line
Lesuur 2
  • Het marktonderzoeksproces 
  • Opstellen van marktonderzoeksplan
  • Verzamelen van gegevens 
  • Analyseren en interpreteren 
  • Opdracht 6 


Slide 1 - Slide

This item has no instructions

Hoe vinden jullie de KMC lessen tot nu toe? Licht toe!

Slide 2 - Open question

Leereenheid 1 voorbij, wat vinden jullie ervan?

Opdrachten leereenheid 1
  • Opdracht 1 tot en met 5 af en ingeleverd in Teams? 
stopwatch
00:00

Slide 3 - Slide

This item has no instructions

Vacaturebord: Waar wil je meer over weten?
Kunstmatige intelligentie

Online marketing

Social media marketing

Influencer marketing

Anders namelijk:


Slide 4 - Slide

Kies een onderwerp waar je meer over wilt weten, het onderwerp met de meeste stemmen zullen we in een van de komende lessen gaan behandelen
Het marktonderzoek: echt aan de slag
  • Zelf marktonderzoek doen
  • Types marktonderzoek
  • Stap voor stap

Slide 5 - Slide

This item has no instructions

Maar eerst: maak ZELF nieuwe  tweetallen! 
stopwatch
00:00000

Slide 6 - Slide

This item has no instructions

Lesdoelen
  • Je maakt kennis met marktonderzoek
  • Je weet wat marktonderzoek inhoudt en waarom bedrijven marktonderzoek doen.
  • Je weet waarom het marktonderzoeksproces bestaat

Slide 7 - Slide

This item has no instructions

Wat is marktonderzoek?
  • Het doel van een marktonderzoek is het verzamelen van informatie voor een doel, dus het doel is geen klanten winnen.
  • Voor bedrijven en 'gewone' mensen.
  • Acquisitie is het zoeken, werven vinden van nieuwe klanten.

Slide 8 - Slide

This item has no instructions

0

Slide 9 - Video

Waarom is onderzoek zo belangrijk?
3 soorten marktonderzoek
  • Verkennend onderzoek; (Exploratief)
Doel: meer te weten komen over een onderwerp
  • Beschrijvend onderzoek; (Discriptief)
Doel: stand van zaken in kaart brengen
  • Verklarend onderzoek;
Doel: verbanden te vinden tussen oorzaak & gevolg

Slide 10 - Slide

This item has no instructions

Welk soort onderzoek is dit?

Slide 11 - Slide

This item has no instructions

Welk soort onderzoek is dit?
A
verkennend
B
beschrijvend
C
verklarend

Slide 12 - Quiz

This item has no instructions

Slide 13 - Video

This item has no instructions

Welk soort onderzoek is dit?
A
verkennend
B
beschrijvend
C
verklarend

Slide 14 - Quiz

This item has no instructions

Slide 15 - Video

This item has no instructions

Welk soort onderzoek is dit?
A
verkennend
B
beschrijvend
C
verklarend

Slide 16 - Quiz

This item has no instructions

Cross the line:Verkennend, beschrijvend of verklarend onderzoek?

Slide 17 - Slide

3 vakken op de grond maken: verkennend, beschrijvend en verklarend

Plus 1 lijn

Klas achter de lijn zetten en voorbeelden noemen, studenten mogen dan in het vak gaan staan waarbij zij denken dat het voorbeeld hoort. Voorbeeld pakken van Martin over Sieraden 
Het marktonderzoeksproces
Stap 1: Probleemanalyse
Stap 2: Opstellen marktonderzoeksplan
Stap 3: Verzamelen van gegevens
Stap 4: analyseren en interpreteren
Stap 5: Rapport opstellen

Slide 18 - Slide

This item has no instructions

Doelstelling en onderzoeksdoelgroep
Voordat je begint belangrijk om doelstelling en onderzoeksdoelgroep helder te krijgen: 
Doelstelling: De reden om een onderzoek te doen.
Onderzoeksdoelgroep: De groep mensen of bedrijven waarvoor je in een marktonderzoek iets te weten wilt komen.

Altijd eerst in kaart brengen met bedrijf! 

Slide 19 - Slide

Coolblue is een goed voorbeeld hiervan

Slide 20 - Video

This item has no instructions

Doelstelling en groep is bekend
Onderzoeksvragen: vragen om doelstellingen te beantwoorden

Slide 21 - Slide

This item has no instructions

Vervolgstap
De doelstelling, doelgroep en de onderzoeksvragen zijn duidelijk.
De volgende stap:
Je schrijft een probleemstelling die duidelijk maakt waarom het marktonderzoek plaats vindt. Wie de onderzoeksdoelgroep is en wat de centrale vraag is die beantwoord moet worden.

Slide 22 - Slide

This item has no instructions

De probleemanalyse
Een bedrijf heeft een probleem en zoekt naar informatie voor een oplossing

Probleem is niet meteen duidelijk.

Belangrijk: wat wil men weten en welke vragen moeten er beantwoord worden.

Slide 23 - Slide

This item has no instructions

Probleemanalyse
Belangrijk om na te gaan wat men wil weten.

Doelstelling: De reden om het onderzoek te doen.

Met marktonderzoek kan je geen klanten binnenhalen, maar wel informtie opleveren die je duidleijk maken waar de kans ligt.

Slide 24 - Slide

This item has no instructions

Wat was het doel van het onderzoek uit het artikel?
Vul in op de volgende slide

Slide 25 - Slide

This item has no instructions

Stap 2: Opstellen marktonderzoeksplan

Slide 26 - Slide

This item has no instructions

Stap 3: verzamelen gegevens
  • Kwantitatief onderzoek  =(breedte, hoeveelheid, cijfermatige resultaten) onderzoek naar gegevens die al bestaan. Denk aan literatuurstudie zowel on-als offline. Deskeresearch 
  • Kwalitatief onderzoek =(diepte, achterliggende beweegredenen) naar gegevens die nog niet bestaan. Denk aan een interview, een panel, observatie of experiment. Fieldresearch 

Slide 27 - Slide

This item has no instructions

Slide 28 - Video

Wat voor onderzoek is dit? Probleemstelling zou hier kunnen zijn: Pakken alle kinderen meteen het snoep?
Stap 4: analyseren en interpreteren
  • Gegevens zijn verzameld door kwantitatief of kwalitatief onderzoek. En nu?
  • Analyseer de informatie die verzamelt is en koppel deze aan de probleemstelling
  • Terugkijkend naar het filmpje: wat kan hier de uitkomst zijn als de probleemstelling is: 

Slide 29 - Slide

This item has no instructions