Massamedia hoofdstuk 6.1 (KGT)

• Maatschappijleer
• Middelbare school
• vmbo k, t
• Leerjaar 3

Massamedia

paragraaf 6.1

''Hoe proberen omroepen en zenders veel kijkers te krijgen?''

Uitleg.....

+

Huiswerk opgaven 

Aan de slag met Massamedia 6.1

De tekst hiervan staat in je boek op blz. 66 en 67.

Dit is het boek:

Wat moet je nu doen?

1. Je leest de tekst in je boek van 6.1
   
2. Je volgt de uitleg in deze LessonUp
   
3. Je maakt de opgaven in de LessonUp (gele slides)
   

Leerdoelen 

Aan het eind van deze les kun je:

1. De drie manieren benoemen die publieke omroepen hebben om te concurren met de commerciele omroepen.
2. Uitleggen wat er wordt bedoeld met 'zenderkleuring'.
3. Uitleggen wat er wordt bedoeld met 'horizontale programmering'.

Commercieel of publiek? Wat is dat ook alweer?

Weet je nog begin dit thema.?... commerciële en publieke omroepen/zenders?

Belangrijk voor dit hoofdstuk om dat weer even op te frissen!

Commerciële omroepen/zenders: (SBS6, RTL4, radio538) krijgen géén geld van de overheid en zijn heel afhankelijk van reclame inkomsten!

Publieke omroepen/zenders: (Op1, Klokhuis) worden financieel gesteund door de overheid en moeten daarom verplicht informatieve programma's uitzenden!

De strijd om de kijker..

Commerciële, maar ook publieke zenders willen allebei zovéél mogelijk kijkers....

Vooral toen commerciële zenders werden toegestaan moesten de publieke zenders echt manieren vinden om kijkers te trekken en behouden!

Drie manieren om te concurreren

(concurreren = met elkaar strijden)

Publieke omroepen zijn veel kijkers kwijt geraakt toen commerciële zenders kwamen. Ze hebben drie manieren bedacht om beter te concurreren met commerciële zenders: 

Ze doen aan:

1: zenderkleuring

2: horizontale programmering

3: primtetime-uitzendingen

1: zenderkleuring (= netprofilering)

Met zenderkleuring wordt bedoeld dat publieke omroepen zich zijn gaan richten op DOELGROEPEN (= bepaalde groep mensen met dezelfde kenmerken, bijvoorbeeld: man, vrouw, jongeren, ouderen, houdt van voetbal enz.)!

Dit noem je zenderkleuring, en met een ander woord ook wel: netprofilering. 

Nederland 1 zendt vooral programma's uit met sport.

Nederland 3 zend vooral jongerenprogramma's uit.

Kijkers weten dus op welke zender je welke programma's kunt vinden. 

2: Horizontale programmering

Dat op zenders bijna alle programma's altijd op een vast tijdstip worden uitgezonden noem je: horizontale programmering.

Zo kan je als kijker makkelijk onthouden op welke tijd je favoriete programma komt en zo wil de publieke omroep kijkers behouden!

Nu met netflix, videoland, youtube, sociale media enz. kijken mensen ook veel programma's gewoon als ze dat willen. Maar vroeger kon dat niet, vooral oudere mensen zijn daarom nog wel gewend aan horizontale programmering.

Waarom is horizontale programmering een goed middel om meer adverteerders te trekken?

3: Primetime

De laatste manier die de publieke zenders hebben om kijkers te trekken en behouden is door te doen aan: primetime.

Dat wil zeggen dat ze de populairste programma's op primetime uitzenden. Oftewel: ze zenden ze uit op tijdstippen waarop veel mensen tv kijken, bijvoorbeeld. tussen 19:30 en 22:00 s'avonds.

De volgende twee vragen gaan over de tekst hiernaast.

Wat was de belangrijkste reden voor RTL om het programma 24 uur: tussen leven en dood uit te zenden?

1. Het is interessant voor kijkers om te zien welke ongevallen er allemaal binnenkomen
2. RTL hoopte op veel kijkers en veel reclame inkomsten
3. Het ziekenhuis wilde graag goede voorlichting geven.
4. Realityprogramma's halen altijd hoge kijkcijfers

Is in het bericht sprake van censuur? Leg je antwoord uit.

Commerciële zenders

• Ontvangen geen geld van de overheid.
• Hun belangrijkste bron van inkomsten (= manier van geld verdienen) zijn reclamespotjes.
• Daardoor zijn de zenders marktgericht (= laten zien wat de doelgroep graag  wil zien).
  
• Zien hun programma's als product waar zoveel mogelijk mensen naar moeten kijken... want dan... betalen adverteerders veel geld voor een plekje in de reclame.
• Met het geld van die reclames kunnen ze weer programma's kopen of maken waar nog meer mensen naar kijken (= hogere kijkcijfers). Vaak programma's met veel emotie en sensatie, want daar kijken veel mensen naar.
  

Zenderkleuring commerciele zenders

Commerciële zenders doen ook aan zenderkleuring.

Niet alleen om meer kijkers te trekken, maar ook om meer adverteerders te trekken.

Als er namelijk een vaste doelgroep is die een bepaalde zender of programma bekijkt dan weten ze waar ze het beste kunnen adverteren. 

Door zenderkleuring weet je dat BNN vaak op Nederland 3 uitzendt.

1. Juist
2. Onjuist

De volgende twee vragen

 gaan over de tekst hiernaast!

Wat zou de reden kunnen zijn voor de minister om minder omroepen te willen?

Zal hierdoor de pluriformiteit (= veel verschillende media) in gevaar komen? Licht je antwoord toe!

Verschraling

Commerciële zenders kunnen makkelijk hoge kijkcijfers behalen omdat ze programma's uitzenden die mensen leuk vinden.

Zoals: Films en amusementprogramma's. 

Daardoor kijken minder mensen naar culturele en informatieve programma's (van de publieke omroepen).

                         Dat er minder aandacht overblijft voor dat soort programma's en dat er daardoor ook minder verschillende soorten programma's overblijven wordt: verschraling van het aanbod genoemd. Dit betekend dat het aantal verschillende soorten programma's minder wordt en vooral veel amusement te zien is.

Leg uit dat het belang van kijkcijfers kan leiden tot verschraling.

Op welke manier probeert de overheid verschraling tegen te gaan?

Verlies van pluriformiteit op tv en radio noemt men ook wel 'verschraling'

1. Juist
2. Onjuist

Sinds er commerciële zenders zijn, is de pluriformiteit op tv en radio gegarandeerd

1. Juist
2. Onjuist

Leerdoelen check:

1. Wat zijn de drie manieren van de publieke omroepen om te concurren met de commerciele omroepen?
2. Wat wordt er bedoeld met 'zenderkleuring'?
   
3. Wat wordt er bedoeld met 'horizontale programmering'?