This lesson contains 20 slides, with interactive quizzes and text slides.
Lesson duration is: 45 min
Items in this lesson
Les 5
Communicatiemix
Slide 1 - Slide
Na deze les ..........
... welke instrumenten vormen samen de communicatiemix.
... criteria bij het kiezen van een goede communicatiemix.
... bruto- en nettobereik.
... totaal bereik en gemiddelde bereik.
Slide 2 - Slide
Slide 3 - Slide
Direct marketing kan wel ook omschreven worden als een directe vorm van persoonlijk verkoop.
A
Juist
B
Onjuist
Slide 4 - Quiz
Direct marketing vindt vaker plaats via online communicatie.
A
Juist
B
Onjuist
Slide 5 - Quiz
Wat moet duidelijk aanwezig zijn bij winkelcommunicatie?
A
Prijs
B
Voorraad
C
Merk
D
Promotie
Slide 6 - Quiz
Communicatiemix
Communicatie mix = communicatie-instrumenten.
Welke zijn ze: reclame - public relations - sponsoring - sales promotions - persoonlijke verkoop - direct marketing - online communicatie - winkelcommunicatie - evenementen.
Slide 7 - Slide
Communicatiemix
Het aanbod van de communicatie-instrumenten is groot. Dat maakt het niet eenvoudig om een goede keuze te maken.
Er zijn echter een paar criteria die je kunt gebruiken bij het maken van een goede keuze.
Slide 8 - Slide
Criteria goede keuze communicatiemix:
1. Bereik en dekking
Bereik: hoeveel mensen van de gekozen doelgroep met een bepaald medium worden bereikt.
Dekking: bereik in percentage van de doelgroep.
VB. Doelgroep is 450.000 personen. Medium bereikt 90.000 mensen.
Hoeveel is de dekking?
90.000 x 100% = 20%
450.000
Slide 9 - Slide
Criteria goede keuze communicatiemix:
2. Waste
De groep mensen die het medium bereikt, maar die niet tot de doelgroep behoort.
Slide 10 - Slide
Criteria goede keuze communicatiemix:
3. Kosten per duizend
Kosten die gemaakt moeten worden om 1.000 personen van de doelgroep te bereiken.
Met de kosten per duizend is het makkelijk om de tarieven van verschillende media te vergelijken.
Medium
Bereik
Tarief
Kosten per duizend
A
90.000
2.250
25
B
110.000
2.550
20,45
C
145.000
3.250
22,41
D
152.000
3.450
22,61
Medium B is hier het goedkoopste. Of het de meest geschikste is, is een andere zaak.
Bereik en kosten per duizend zijn 2 criteria waarop je een medium dient te beoordelen.
Slide 11 - Slide
Criteria goede keuze communicatiemix:
4. Communicatievermogen
Hier wordt gekeken in hoeverre een medium in staat is een bepaalde boodschap over te brengen.
Naast de technische mogelijkheden speelt ook een rol hoe de ontvanger tegenover het medium staat.
Slide 12 - Slide
Criteria goede keuze communicatiemix:
5. Soorten bereik
Gedrukte media = wat in je brievenbus komt.
Radioreclame = wat je hoort.
Televisiereclame = wat je ziet.
Slide 13 - Slide
Criteria goede keuze communicatiemix:
6. Reclamebereik
Het aantal personen dat de werkelijke reclame waarneemt.
Slide 14 - Slide
Het kiezen van de communicatie-instrumenten is heel makkelijk.
A
Juist
B
Onjuist
Slide 15 - Quiz
Wat behoort niet tot de communicatiemix.
A
Reclamebereik
B
Soorten product
C
Kosten per duizend
D
Bereik en dekking
Slide 16 - Quiz
Bruto- en nettobereik
Brutobereik = doelgroep wordt bereikt niet met één media, maar met meerdere. Wanneer je al die media bij elkaar optelt krijg je het brutobereik. Door de overlappingen (=doublures) eruit te halen, krijg je het nettoverbruik.
Slide 17 - Slide
Totaal bereik en gemiddeld bereik
Totaal bereik = het aantal personen dat een bepaald medium ten minste één keer per jaar leest of inziet.
Gemiddeld bereik = het aantal personen dat met een gemiddeld nummer van een medium wordt geconfronteerd.