Les 5

Les 5
Communicatiemix
1 / 20
next
Slide 1: Slide
Praktische economieSecondary Education

This lesson contains 20 slides, with interactive quizzes and text slides.

time-iconLesson duration is: 45 min

Items in this lesson

Les 5
Communicatiemix

Slide 1 - Slide

Na deze les ..........
... welke instrumenten vormen samen de communicatiemix.
... criteria bij het kiezen van een goede communicatiemix.
... bruto- en nettobereik.
... totaal bereik en gemiddelde bereik.

Slide 2 - Slide

Slide 3 - Slide

Direct marketing kan wel ook omschreven worden als een directe vorm van persoonlijk verkoop.
A
Juist
B
Onjuist

Slide 4 - Quiz

Direct marketing vindt vaker plaats via online communicatie.
A
Juist
B
Onjuist

Slide 5 - Quiz

Wat moet duidelijk aanwezig zijn bij winkelcommunicatie?
A
Prijs
B
Voorraad
C
Merk
D
Promotie

Slide 6 - Quiz

Communicatiemix
Communicatie mix = communicatie-instrumenten.
Welke zijn ze: reclame - public relations - sponsoring - sales promotions - persoonlijke verkoop - direct marketing - online communicatie - winkelcommunicatie - evenementen.

Slide 7 - Slide

Communicatiemix
Het aanbod van de communicatie-instrumenten is groot. Dat maakt het niet eenvoudig om een goede keuze te maken. 

Er zijn echter een paar criteria die je kunt gebruiken bij het maken van een goede keuze.

Slide 8 - Slide

Criteria goede keuze communicatiemix: ​
1. Bereik en dekking
Bereik: hoeveel mensen van de gekozen doelgroep met een      bepaald medium  worden bereikt. 
Dekking: bereik in percentage van de doelgroep.
VB. Doelgroep is 450.000 personen. Medium bereikt 90.000 mensen. 
Hoeveel is de dekking?

   90.000 x 100% = 20%
  450.000

Slide 9 - Slide

Criteria goede keuze communicatiemix: ​
2. Waste
De groep mensen die het medium bereikt, maar die niet tot de doelgroep behoort.

Slide 10 - Slide

Criteria goede keuze communicatiemix: ​
3. Kosten per duizend
Kosten die gemaakt moeten worden om 1.000 personen van de doelgroep te bereiken.

Met de kosten per duizend is het makkelijk om de tarieven van verschillende media te vergelijken.
Medium
Bereik
Tarief
Kosten per duizend
A

90.000
2.250
25
B
110.000
2.550
20,45
C
145.000
3.250
22,41
D
152.000
3.450
22,61
Medium B is hier het goedkoopste. Of het de meest geschikste is, is een andere zaak. 
Bereik en kosten per duizend zijn 2 criteria waarop je een medium dient te beoordelen. 

Slide 11 - Slide

Criteria goede keuze communicatiemix: ​
4. Communicatievermogen
Hier wordt gekeken in hoeverre een medium in staat is een bepaalde boodschap over te brengen.

Naast de technische mogelijkheden speelt ook een rol hoe de ontvanger tegenover het medium staat. 

Slide 12 - Slide

Criteria goede keuze communicatiemix: ​
5. Soorten bereik
  • Gedrukte media = wat in je                      brievenbus komt.
  • Radioreclame = wat je hoort.
  • Televisiereclame = wat je ziet.

Slide 13 - Slide

Criteria goede keuze communicatiemix: ​
6. Reclamebereik
Het aantal personen dat de werkelijke reclame waarneemt.

Slide 14 - Slide

Het kiezen van de communicatie-instrumenten is heel makkelijk.
A
Juist
B
Onjuist

Slide 15 - Quiz

Wat behoort niet tot de communicatiemix.
A
Reclamebereik
B
Soorten product
C
Kosten per duizend
D
Bereik en dekking

Slide 16 - Quiz

Bruto- en nettobereik
Brutobereik = doelgroep wordt bereikt niet met één media, maar met meerdere. Wanneer je al die media bij elkaar optelt krijg je het brutobereik. Door de overlappingen (=doublures) eruit te halen, krijg je het nettoverbruik.

Slide 17 - Slide

Totaal bereik en gemiddeld bereik
Totaal bereik = het aantal personen dat een bepaald medium ten minste één keer per jaar leest of inziet.

Gemiddeld bereik = het aantal personen dat met een gemiddeld nummer van een medium wordt geconfronteerd.

Slide 18 - Slide

Slide 19 - Slide

Case
RE-10 wordt afgerond aan de hand van een "CASE".

Slide 20 - Slide