Les 2: Media-uitingen maken

• Beroepsoriëntatie
• Middelbare school
• vmbo b, k
• Leerjaar 3

Media-uitingen  maken

Taak 1: Media-uitingen kiezen

Taak 2: Media- uitingen vormgeven

Taak 3: Een affiche maken

Taak 4: Een nieuwsbrief schrijven

Taak 5: Voorbereiden op de toets

Wat gaan we doen?

Media-uiting onderzoek

12:00 - 12:15 uitleg --> (doorgaan pauze)

12:15 - 13:15 --> terug in lokaal
13:20 - 13:50 Pauze 

Klascode 63266

Wat gaan we doen?

Media-uiting onderzoek

13:50 - 14:05 instructie

14:05 - 15:05 --> terug in lokaal

15:05 --> gezamenlijk afsluiten 

15:10 klaar

Klascode 63266

Klascode 63266

Media-uitingen 

Wat is een media-uiting?

Welke 8 media-uitingen zijn er?

Met welke factoren vergelijken we media-uitingen?

Een manier waarop een medium gebruikt om je boodschap over te brengen

-Advertentie en advertorial  

-Poster

-Flyer

-Nieuwsbrief

-SMS-bericht

-Ansichtkaart

-(product)presentatie

-Website

-Functionaliteit

-Financieel effect

-Milleu effect

-Duurzaamheid van de media-uiting

Media-uitingen 

Een media-uiting is een boodschap die je communiceert in een bepaalde vorm (zoals een reclamespotje) via media (zoals de krant, televisie, radio en internet).

Ook de vorm die de boodschap heeft, heet een media-uiting.

Advertentie en advertorial 

Een advertentie is een reclameboodschap die je plaatst in een (digitale) krant of op een website. De ondernemer moet in de meeste gevallen betalen voor een advertentie. Een advertorial is een advertentie die heel erg lijkt op een artikel. Ondernemers proberen met een advertorial te bereiken dat de informatie die daarin staat heel betrouwbaar overkomt.

Drukwerk

 Offset drukken: beeld en tekst eerst op drukplaten gezet. Op de drukplaten wordt inkt aangebracht en vervolgens gaan de platen door de drukpers en wordt de afdruk op papier overgebracht.

Digitaal drukwerk: een druk klaar bestand rechtstreeks naar een grote printer gestuurd. Deze methode is minder arbeidsintensief en het proces gaat sneller. Een voordeel van digitaal drukwerk is ook dat het te personaliseren is.

Functionaliteit

Met functionaliteit bedoelen we of iets wel of niet aan het doel voldoet waarvoor het gemaakt is. Als iets heel functioneel is, voldoet het aan het doel. Je moet dus weten wat het doel is van de boodschap die je wilt zenden en hoe je jouw doelgroep het best kunt bereiken. Dan kun je een media-uiting kiezen die daarbij past.

Milieueffect

Met milieueffect bedoelen we de gevolgen die iets heeft voor het milieu. Voordat je een bepaalde media-uiting kiest, moet je nadenken over de gevolgen die dat heeft voor het milieu

Financieel effect

Met financieel effect bedoelen we de hoeveelheid geld die iets kost en hoeveel het oplevert. Voordat je een bepaalde media-uiting kiest, moet je je dus afvragen welke gevolgen dat heeft qua kosten en opbrengsten

Duurzaamheid

Met duurzaamheid bedoelen we hoelang iets (goed) blijft. Als je een media-uiting kiest, moet je je dus afvragen hoelang de boodschap blijft hangen bij de ontvanger.

Functies van media-uitingen

Media-uitingen kunnen voor verschillende doelen ingezet worden. Je kunt er verschillende dingen mee bereiken. Daarom zeggen we: media-uitingen hebben verschillende functies.

Deze functies zijn:

- informeren

- amuseren

- overtuigen

- verkoop bevorderen

- promoten

Informeren

Je kunt een media-uiting gebruiken om mensen bepaalde informatie te geven. Je gebruikt een media-uiting dan om te informeren.

Amuseren

Je kunt een media-uiting ook gebruiken om mensen plezier te laten hebben, om hen te amuseren. Je kunt mensen erom laten lachen.

Soms gebruiken bedrijven op social media grappige filmpjes om hun producten of diensten te promoten. Maar er zijn ook accounts voor social media die alleen maar de functie hebben om mensen te amuseren.

Overtuigen

Je kunt een media-uiting gebruiken om mensen jouw mening te vertellen of om ze aan te sporen een bepaalde actie uit te voeren. Je gebruikt een media-uiting dan om te overtuigen.

Op social media kan iedereen die een mening heeft iemand anders daarvan proberen te overtuigen. Ook ideële instellingen, zoals goede doelen of politieke partijen, kunnen verschillende social media gebruiken om andere mensen van hun ideeën te overtuigen.

Verkoop bevorderen

Je kunt media-uitingen gebruiken om mensen aan te sporen om iets te kopen of om ergens reclame voor te maken.

Met de website wordt reclame gemaakt voor een Kia auto. De media-uiting ‘website’ wordt gebruikt om meer mensen een Kia te laten kopen. Op social media kan deze media-uiting makkelijk gedeeld worden.

Promoten

Je kunt een media-uiting gebruiken om jouw bedrijf of jouw product onder de aandacht te brengen. Vaak heeft promotie als doel om de verkoop te vergroten.

Social media zijn heel handig om je bedrijf te promoten. Eigenlijk alles wat een bedrijf doet op social media draagt bij aan promotie.

Combineren van de verschillende functies

In sommige media-uitingen worden de hiervoor genoemde functies gecombineerd. Zo kun je op een grappige manier ergens reclame voor maken. De media-uiting wordt dan gebruikt om te promoten en te amuseren. Maar ook de andere functies kunnen goed samen gebruikt worden.

Op social media gebeurt dat combineren van functies nog veel vaker. Daarnaast is het delen van media-uitingen op social media heel belangrijk. Advertenties (promotie/verkoop bevorderen) worden bijvoorbeeld gezien door de volgers van een bedrijf. Als die volgers zo’n advertentie delen, zien nog meer mensen die advertentie.

Traditioneel en niet traditioneel

Media-uitingen kunnen zowel via traditionele media als via social media verspreid worden.

Traditionele media zijn bijvoorbeeld kranten, boeken en tijdschriften.

Social media zijn bijvoorbeeld Facebook, Twitter en Instagram.

De functies van social media en traditionele media zijn eigenlijk hetzelfde, maar met social media gaat het veel sneller.

Een overeenkomst tussen traditionele media en social media is dat reclamemakers hun uitingen kunnen plaatsen tussen het nieuws dat mensen lezen.

Het grote voordeel van social media is dat informatie heel makkelijk gedeeld kan worden. Met één druk op de knop kun je een bericht dat jij interessant vindt onder de aandacht van heel veel andere mensen brengen

Media-uitingen  maken

Taak 1: Media-uitingen kiezen

Taak 2: Media- uitingen vormgeven

Taak 3: Een affiche maken

Taak 4: Een nieuwsbrief schrijven

Taak 5: Voorbereiden op de toets

vormgeven volgens huisstijl

Vormgeving is erg belangrijk. Hiermee bepaal je de sfeer  en de uitstraling. 

Tijdens de vormgeving houdt je rekening met 3 dingen: 

* De huisstijl

* Het doel van de media-uiting 

* Een passende uitstraling

Huisstijl

De huisstijl zo presenteert het bedrijf zich visueel aan klanten. Het gaat dan om een vast palet van kleuren, lettertype, logo-gebruik, vast slogan, beeldgebruik en vormgevingselementen. Door de huisstijl is het bedrijf/organisatie herkenbaar. De huisstijl word toegepast op ALLE media-uitingen. De regels voor de vormgeving staan in een Huisstijlhandboek. Als de huisstijhandboek er niet is, dan kun je vaak zien aan een logo en kijken naar andere uitingen van het bedrijf.

De vormgeving word altijd overlegt met de verantwoordelijke hiervoor van de communicatieafdeling.

Het doel & een passende uitstraling

Creatieve ideeën zijn leuk, maar bedenkt wel dat het moet passen bij het bedrijf en de klanten/bezoeker. 

Ook moet je je aan de huisstijl van het bedrijf/organisatie.

Media-uitingen vormgeven

* Sfeer & Stijl

* Brainstormen 

* Een moodboard maken 

* Idee verder uitwerken

* Typografie

* Een vormgevings voorstel maken 

Sfeer & Stijl

Voor de vormgeving van de media-uiting gebruik je de huisstijl. Zo is het herkenbaar. Daarnaast gebruik je ook afbeeldingen. Dit kan helpen om de boodschap over te brengen. je denkt van te voren na wat de boodschap moet uitstralen. Niet alleen de uitstraling telt maar ook de sfeer van de media-uiting. Die keuze van het sfeerbeeld hangt af van wie de afzender is en wat die met de boodschap wil bereiken. Je wilt dus weten wie je doelgroep is!

 

Brainstormen

Als je dat helder hebt, kun je gaan brainstormen over de vormgeving. Met de huisstijl in het achterhoofd, ga je ideeën maken. Je bedenkt zoveel mogelijk ideeen en invalshoeken om iets over te brengen. Maak een ruwe schets met steekwoorden erbij.

Moodboard maken

De meeste ideeën die je hebt bedacht in de brainstormfase zullen afvallen. Omdat ze toch niet genoeg passen bij de doelgroep of bij wat de afzender van de boodschap wil uitstralen. Het beste idee blijft over. Je gaat een moodboard maken om de sfeer en ideeen vast te stellen. Je maakt van een collage vna plaatjes, kleuren, lettertypen, sfeerafbeeldingen etc. 

Idee verder uitwerken

Als je weet wat de boodschap is en ook wat de gewenste stijl is, kun je je idee verder uitwerken. Dit kan op veel manieren. Zeg je het met één indrukwekkende foto en een pakkende koptekst? Of maak je een grappige illustratie bijvoorbeeld? Gebruik je bestaand beeldmateriaal, let er dan op dat de beelden rechtenvrij zijn. Zo voorkom je problemen met copyright. Je kunt natuurlijk ook zelf foto's maken. Met een fotobewerkingsprogramma kun je eventueel filters toepassen. Daarmee krijgt de foto ineens een dramatisch effect bijvoorbeeld. Of je creëert er juist een heel soft plaatje mee. Ook door het gekozen standpunt (extreem laag of hoog) kun je een boodschap kracht bijzetten. Een laag standpunt werkt goed als de uitstraling trots en stoer moet zijn.

Typografie

Typografie is het lettertype dat je gebruikt. Maar ook de regelafstand (interlinie) en de grootte van de letters (corpsgrootte). Met de juiste combinatie van beeld en lettertype kun je een boodschap versterken.

Een vormgevingsvoorstel maken

In een vormgevingsvoorstel presenteer je jouw uiteindelijke keuze voor de vormgeving van de media-uiting. Soms gaat het om verschillende uitingen. Dan is het belangrijk dat je jouw idee op meer manieren kunt toepassen. Een poster en een folder maken bijvoorbeeld gebruik van dezelfde grote foto. Op de poster kan maar een kleine hoeveelheid tekst staan, terwijl je in de folder meer tekst en aanvullende afbeeldingen kwijt kunt.

Mensen aansporen om iets te kopen of reclame te maken is een voorbeeld van:

1. Promoten
2. Drukwerk
3. Verkoop bevorderen
4. Amuseren

Hoe lang de media-uiting blijft hangen is:

1. Het financieel effect
2. Duurzaamheid
3. Functionaliteit
4. Milleueffect

Wat is een media-uiting

Je hebt 3 soorten drukwerk?

1. Waar
2. Niet waar, je hebt er 4
3. Niet waar, je hebt er 5
4. Niet waar, je hebt er 2

Geef de 8 verschillende media-uitingen weer

Je hebt 5 functies van media-uitingen

1. Waar
2. Niet waar

Wat is een huisstijl?

1. Waar het in opgeschreven staat
2. De manier hoe een een bedrijf zich presenteerd
3. Kleuren, lettertype etc.
4. Er zijn regels voor de huisstijl

Is het verplicht om je altijd aan een huisstijl te houden?

1. Nee
2. Ja

Wat is typografie?

1. Een presentatie over je vormgevingsvoorstel
2. De manier waarop je het geheel vormgeeft
3. Het lettertype dat je gebruikt
4. De kleuren die je gebruikt

Wat is traditionele media?

1. Facebook/snapchat
2. Magister
3. Krant/boek
4. schrift

Wat is brainstormen?

Kun je verschillende functies combineren?

1. Ja
2. Nee

Wat is amuseren?

1. Mensen informatie geven
2. Mensen overtuigen
3. Mensen plezier te laten hebben
4. Promoten