één zender en grote groep ontvangers --> geen directe feedback
Slide 9 - Slide
Reclame
Individuele reclame: één onderneming maakt reclame voor één product
Collectieve reclame: groep ondernemers maakt reclame voor productgroep
Actiereclame: meer verkoop op korte termijn
Themareclame: meer verkoop op lange
termijn
Slide 10 - Slide
Affiliate netwerk
Slide 11 - Slide
Sponsoring
Levert goodwill op
Slide 12 - Slide
Sales Promotion
Alle andere vormen van verkoop
bevorderende activiteiten, zoals:
- cadeaus
- kortingen
- spaarzegels
Slide 13 - Slide
Promotie
Persoonlijke verkoop <---> Massacommunicatie
Collectieve reclame <---> Individuele reclame
Actiereclame <---> Themareclame
Commerciële reclame <---> Ideële reclame
Slide 14 - Slide
Marktingmix Ikea
Uiteindelijk zorgt de combinatie van de 4P's voor een succesvolle formule
Slide 15 - Slide
A
A
B
B
C
C
D
D
Slide 16 - Quiz
A
A
B
B
C
C
D
D
Slide 17 - Quiz
Een industrieel bedrijf komt met een nieuw product op de markt. Door middel van een uitgebreide advertentiecampagne in enkele vakbladen probeert men de unieke eigenschappen van het product en de verkoopmogelijkheden onder de aandacht te brengen. Het grootste deel van de detaillisten is op deze vakbladen geabonneerd. Dit is een voorbeeld van
A
pullstrategie
B
pushstrategie
Slide 18 - Quiz
Het volgen van een afroompolitiek is het meest waarschijnlijk bij
A
tweedehands machines
B
nieuwe hightech producten
C
cosmetische producten
D
auto's
Slide 19 - Quiz
In navolging van Ryanair biedt ook Atlas Blue zogenaamde kale vliegreizen zonder voedsel en gratis drank aan. Op welk instrument van de marketingmix heeft deze beslissing betrekking?
A
prijs
B
product
C
plaats
D
promotie
Slide 20 - Quiz
Aan de slag
Opdrachten 4.8 tot en met 4.16 maken (voor dinsdag)