4.3 Reclame

• Maatschappijkunde
• Middelbare school
• vmbo g, t
• Leerjaar 4

4.3 Reclame

Hoe werkt reclame?

Reclame zijn boodschappen die bedrijven verspreiden om hun producten te verkopen. 

Dat doen ze door een imago van van hun product op te bouwen; ze willen dat jij een bepaald beeld in je hoofd hebt als je aan hun bedrijf/product denkt.

Waar denk jij aan bij?
In 1 woord

Doelgroepen

Reclame richt zich op een doelgroep. Dat is een groep mensen met dezelfde kenmerken. Een doelgroep kan zijn:

- jongeren

- voetbalfans

- gezinnen

- paardenliefhebbers

Zoek een foto van een product voor deze doelgroep: jongeren

Internetreclame

Op TV komt algemene reclame want je weet niet precies wie er kijkt maar reclame op internet is specifieker.

Internetbedrijven verzamelen data van gebruikers, via cookies weten ze wat je al bekeken hebt. Algoritmes voorspellen wat je nog meer leuk zult vinden. Zo stemmen bedrijven hun advertenties op je af.

Internetreclame

Veel reclame wordt tegenwoordig gemaakt door influencers. Zij krijgen betaald of een gratis product dus zetten het positief neer. 

Ze  moeten het wel aangeven als ze reclame maken.

Regels voor reclame

Nederland heeft een Nederlandse Reclame Code daarin staat:

- dat je niet mag discrimineren of mensen beledigen

- je mag mensen niet bang maken

- je mag niet liegen of mensen misleiden

- voor alcohol mag alleen na 21.00 uur reclame gemaakt worden

- er mag geen reclame voor sigaretten worden gemaakt

- tijdens kinderprogramma's gelden andere regels

Sluikreclame

Dit is stiekeme reclame. Een voorbeeld is productplacement (zie foto)

Dit mag alleen bij commerciële omroepen en alleen in amusementsprogramma's

Sluikreclame

Een ander voorbeeld van sluikreclame is een advertorial. Het lijkt een gewoon artikel in een tijdschrift of krant maar eigenlijk is het een reclame.

Het moet er wel altijd bijstaan.

Ideële reclame

Reclame gericht het verbeteren van de maatschappij.

De meeste van deze reclames worden gemaakt door SIRE (stichting Ideële Reclame)

Ook de overheid gebruikt reclame om een gedragsverandering teweeg te brengen bijvoorbeeld: samen krijgen we corona onder controle

Aan de slag

Ga naar blz 55
Maak opdrachten 9 t/m 12