BC 1, les 5.

• Economie
• Middelbare school
• havo, vwo
• Leerjaar 1

Business class jaar 1

Inhoud van de les

- Uitleg groepsopdrachten en verslag

- Opdracht 5: merknaam en idee

- Opdracht 6: Huisstijl 

Doel:

- Je kan een product/bedrijfsidee op papier zetten. 

- Je kan een merknaam bedenken

Positioneren, wat is het?

“Positioneren is het kiezen van een positie in het brein van de consument…”

• Duidelijk onderscheidend.
  
• Relevant
  

Positioneren helpt bij het behalen van het doel van een organisatie, maar hoe doe je dat? Waar zijn mensen gevoelig of ontvankelijk voor?

Positionering van merken.  

A-, B-, C- & huismerken.
Paraplumerken (groepsmerk, bijv. Achmea)
Dimensies:

• Instrumentele eigenschappen (kwaliteit)
  
• Expressieve eigenschappen (status, geluk, etc)
  
• Concurrentie
  
• Toepassingsmogelijkheden
• De gebruiker

Hoe positioneert een bedrijf zich?

• ‘Mensen hebben een voorkeur voor leiders’
  
• ‘Specialisten zijn beter dan generalisten’
  
• ‘Naast elke leider is plaats voor een uitdager’
  
• ‘Zonder offer geen positie: minder is meer’

Opdracht:

Kies een product (zoals frisdrank, snacks, kleding etc.).
Zoek bij je product +/- 3 A-merken, 3 B-merken en 3 C-merken.
Maak van ieder van deze categorieën een collage van 1 a4. Met daarop:

• Naam en logo van de merken
  
• Zet in het midden een korte uitleg van wat een a- b- of c-merk is. (hoe kan je die herkennen?)
  
• Per merk 3 of 4 marketingkenmerken.

Groepsopdrachten

Stap 1: Maak een groepje van maximaal drie personen.

Stap 2: Ga brainstormen over een product die jullie graag in de markt willen zetten. Dit mag een bestaand product zijn maar ook zelf bedacht. 

Stap 3: Begin aan opdracht 5

Opdracht 5

Wat: Maak opdracht 5

Hoe: Maak een duo, lees de opdracht goed door en maak de opdracht. 

Tijd: Jullie krijgen daar 30 minuten tijd voor.

Hulp nodig?: Overleg eerst in jullie duo. Dan raadpleeg je de docent. 

Klaar?: Maak opdracht 6.