Promotie

• Retail
• MBO
• Studiejaar 2

Wat gaan we leren?

• Vormen van publiciteit
• Soorten media
• Het reclameplan

Wat is promotie?

Promotie

Onder promotie vallen alle activiteiten die een retailer onderneemt om zijn product onder de aandacht van consumenten te brengen met als doel om de verkoop te bevorderen.

Waarom is promotie nodig?

Waarom is promotie nodig?

Artikelen bekend te maken

De interesse van de consument op te wekken

De klant naar de winkel te trekken

Het winkelimago over te brengen

Winkeltrouw te bereiken

Promotie

Prijsacties in de supermarkt

Mond op mond reclame

Vast klanten aanschrijven voor een koopavond (direct mail)

Welke media kun je
bedenken om promotie
in te zetten?

Soorten media

Social media

Banners

Kranten/tijdschriften/brochures/folders

Radio/televisie

Billboards

Vervoersmiddelen

Het reclameplan

Wat is je missie?

Op welke doelgroep ga je je richten?

Hoe wil je met de klanten communiceren?

Fasen

1. Uitgangspositie
2. Doelstellingen
3. Boodschap
4. Budget vasstellen
5. Media kiezen
6. Doelstelling bereikt? 

Reclamebudget bepalen

• De x-methode
  
• Sluitpostmethode
• Vast bedrag
• Concurrentiemethode
• Taakstellende methode

Regelgeving en reclame

Wetten:

- wet oneerlijke handelspraktijken

- wet koop op afstand

- wet op kansspelen

- wet bescherming persoonsgegevens

Wet oneerlijke handelspraktijken

- Consument mag niet oneerlijk worden beïnvloed 

- B2C

- Denk aan misleidende reclames

Wet koop op afstand

- Bescherming van de consument bij koop op afstand 

- Consument mag binnen 14 dagen de koop ontbinden

- Informatieplicht verkoper

Wet kansspelen

- Verkoper heeft een vergunning nodig 

- Opbrengst moet een algemeen doel dienen

- Minimaal 50% van de opbrengst naar goede doelen 

Wet bescherming persoonsgegevens

- Registratie van persoonsgegevens

- Vervangen door de Uitvoeringswet Algemene verordening gegevensbescherming (AVG)

- Overheden, bedrijfsleven en verenigingen moeten voldoen aan de AVG.

- Rechten en plichten

Aan de slag

Lezen 4.3 t/m 4.5

Maken 8 t/m 18