Marketing 3c 5 april 2024

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 3

Lesplanning

• Wie? O wie? 
• Check-in
• Fire festival
• Verwondering
• Eindopdracht
• Planning
• Brainstorm
• Doelgroep
• Deel 1 en 2 van eindopdracht

Zelf voorstellen

Tekening toelichten

Gezin, hobby's, werkervaring etc.

Werkverleden

Check-in

Hoe was jullie stage?

Hoogtepunten?

Dieptepunten?

Blind tekenen

Stoelen in kring

leg A4 vellen neer en stiften

Muziek aanzetten

Studenten gaan elkaar blind tekenen. In tweetallen tegenover elkaar staan met papier en stift in de hand. Ze krijgen de opdracht om elkaar in 20 sec.(in ogen kijken!) te tekenen, zonder op papier te kijken. Na deze 20 sec. moeten zij een kenmerk opschrijven voor de andere persoon. Mag elk kenmerk zijn. Daarna wissel je de tekening uit. Daarna herhaalt het zich tot dat je ongeveer 5 tekeningen hebt. 

Hierna weer gaan zitten en krijgen paar minuten om elkaars tekeningen door te nemen. 

Lesdoel

Ik weet wat een doelgroep is en kan zelf een doelgroep analyse maken in de vorm van een persona

Welk festival heb je als laatste bezocht?

FYRE festival. Jullie bekend? Wellicht al gekeken op Netflix?

12.000 dollar voor een “ervaring” 

• Billy McFarland
• Slimme marketingmensen
• Influencers
• 5000 kaarten verkocht

Fantastisch voorbeeld van slimme marketing. Maar helaas, Billy McFarland bleek een pathologisch leugenaar

Oplichter Billy McFarland zette slimme marketingmensen aan het werk. Via verschillende social media was te zien hoe prachtige supermodellen (influencers) over een strand op de Bahama’s dartelden. In korte tijd waren alle 5.000 kaarten verkocht, en dat terwijl de prijzen erg hoog waren en nergens te zien was hoe het festivalterrein er daadwerkelijk uit zag.

Dit is een fantastisch voorbeeld van slimme marketing. Maar helaas, Billy McFarland bleek een pathologisch leugenaar, het festival ging niet door en duizenden mensen waren hun geld kwijt.

Dat het ook anders kan, bewijzen 1.115(!) festivals in Nederland in 2019, en duizenden andere geweldige festivals in het buitenland.

Klanttevredenheid heel belangrijk

• Tevreden klanten zijn trouwe klanten, ook bij festivals

Maar hoe? Verwonder! 

Door te verwonderen tijdens de gehele klantreis, komen bezoekers niet alleen terug, zij vertellen over jou waardoor er nieuwe bezoekers bijkomen en bezoekers een volgende keer  terug komen

Eindopdracht

Analyse over een festival naar keuze

 Verslag

                   Eindpresentatie

1. Kies een festival waar je al eens bent geweest / dat je heel erg leuk lijkt / waar je heel graag een keer naar toe zou willen. OPDRACHT OPENEN EN TOELICHTEN

In de volgende lessen zullen we aan de hand van een stukje theorie en 1 opdracht per les toe werken naar het eindresultaat: analyse over een festival naar keuze

Uitleg eindopdracht

Teamstegel

Lesmateriaal

Eindopdracht

Nog even een terugblik op de eindopdracht. In de teamstegel staat de eindopdracht nog een keer helemaal uitgeschreven. 

Per onderdeel zal ik hier een les aan wijden. We beginnen vandaag met onderdeel 1: doelgroep.

Planning

Brainstorm

Waar denk je aan als je aan een festival denkt? 

GO OUTSIDE! 

BUITEN BRAINSTORMEN

Wat is een doelgroep?

Een specifieke groep mensen waarop een product of dienst is gericht

Wat is doelgroep bepaling?

Iedere doelgroep heeft andere wensen en behoeften

--> taak om hier goed op in te spelen als bedrijf 

Waarom is doelgroepbepaling belangrijk?

1. Om de marketinginspanningen effectiever te maken.
2. Om de kwaliteit van het product te verbeteren.
3. Om kosten te besparen op de productie.
4. Om de bedrijfsvoering te optimaliseren.

Doelgroep 

segmentatie

Hoofddoelgroep & Subdoelgroepen

Segmenteren doelgroep:

• Demografische factoren
• Geografische factoren
• Socio- economische factoren
• Psychografische factoren
• Gedrag

meestal heeft een onderneming 2 tot 4 doelgroepen. De hoofddoelgroep is de groep waar het product het meest bij aansluit. Subdoelgroepen zijn doelgroepen waar het product ook voor geschikt is. Daarnaast kan je een doelgroep segmenteren op basis van 5 factoren (dr. Phillip Kotler).

Doelgroepsegmentatie

Waarom is doelgroep segmentatie belangrijk?

Doelgroep segmentatie zorgt ervoor dat je jouw boodschap kunt aanpassen aan de behoeften van de doelgroep en daarmee effectiever kunt communiceren.

Vertel waarom doelgroep segmentatie belangrijk is en laat voorbeelden zien.

https://eenvandaag.avrotros.nl/item/welk-soort-klant-ben-jij-albert-heijn-heeft-je-alvast-ingedeeld/

AH is wel in opspraak geweest over deze klantenprofielen. De eerste versie van deze klantenprofielen waren erg vooroordelend

Groepjes maken doormiddel van enveloppen met helft van een foto uit te printen. Let op! 1 foto door 3 knippen en de rest door 2 

Festival naar keuze

Opdracht doelgroep analyse

• Plak 4 flipovers aan elkaar
• Trek 1 persoon over

Beschrijf deze persoon aan de hand van:

• Demografische kenmerken
• Geografische kenmerken
• Sociaal- economisch
• Psychografisch 
• Gedrag

Inleveren in Teams onder opdrachten

• Foto brainstorm
• Foto persona
• Wat is USP?