Cette leçon contient 30 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.
La durée de la leçon est: 90 min
Éléments de cette leçon
Slide 1 - Diapositive
Merk - Functies
Herkomst
Je ziet waar het vandaan komt
Onderscheiding
Je laat zien dat je anders bent dan andere producten op de markt
Emotional appeal
Merk roept een bepaalde emotie op
Kwaliteitsgarantie
Je verwacht een bepaalde kwaliteit
Wettelijke bescherming
Je eigen merk beschermen en zorgen dat andere het niet gebruiken
Slide 2 - Diapositive
Merkbekendheid
Actieve of spontane merkbekendheid
Passieve of geholpen merkenbekendheid
Slide 3 - Diapositive
Merkbekendheid
Actieve of spontane merkbekendheid
- Merken die mensen noemen bij een bepaald product
- Het merk dat de mensen als eerst roepen
- Top of Mind product!
Passieve of geholpen merkenbekendheid
- bepaald merk opnoemen en vragen aan mensen of zij het kennen.
Slide 4 - Diapositive
Soorten merk
Distribuantenmerk
Individuele merk
Fabrikantenmerk
Paraplumerk (familiemerk)
Fancy merk
Global merk
Kwaliteitsmerk
Slide 5 - Diapositive
Termen!
Line extensions:
uitbereiding van de productgroep. Naast shampoo ook haar gel verkopen.
Trading up:
Bij trading up wordt het assortiment verrijkt met een duurder product om de consument met een hoger inkomen aan te spreken.
Trading down:
Bij trading down wordt het assortiment verrijkt met een product met een lagere prijs om zo de consument met een lager inkomen aan te spreken.
Slide 6 - Diapositive
Termen! (2)
Brand extension:
een al bestaand, sterk merk gebruikt om (a) een nieuw product te introduceren of (b) een zwakker merk een ‘boost’ te geven.
Join promotion:
is een promotie opgezet door twee of meer merken waarbij een tijdelijk voordeel aan de consument wordt geboden.
Co-branding:
is een marketingterm voor een voor de buitenwereld duidelijk herkenbare (al dan niet tijdelijke) samenwerking tussen verschillende merken. Bijv. Milka Oreo. McFlurry Twix
Slide 7 - Diapositive
Wat is een verpakking?
Slide 8 - Diapositive
Welk soort verpakkingen zijn er?
Slide 9 - Diapositive
Waar let jij op bij een verpakking?
Slide 10 - Diapositive
Waarom zijn verpakkingen anders?
Wat zijn de functies van verpakkingen.
Technische functie
Commerciële functie
Informatieve functie
Keuzecriteria
Slide 11 - Diapositive
Technische functie 1/3
Geeft bescherming van het product tegen:
Verlies - verpakking kunnen kwijt raken in een groot magazijn.
Diefstal - magneetstrips of speciale labels
Beschadiging - een product kan breken (glas), deuken en krassen
Temperatuur - producten zijn gevoelig voor temperatuur. Diepvries producten
Vocht - Producten zijn gevoelig voor vocht, papier karton kan zacht worden, andere kunnen beschimmelen.
Labelling: op het label van het product staat onder andere de aard en de samenstelling van het product.
Slide 12 - Diapositive
Technische functie 2/3
Houdbaarheid verlengen door:
Vacuüm te verpakken bij vleeswaren
Plastic te verpakken om komkommers
Verpakking bij koffie
theezakjes in aparte folie
Slide 13 - Diapositive
Technische functie 3/3
Opslag
Beter te traceren
Stevige verpakking voor breekbare\ afwijkende producten
Transport
Stapelbare verpakkingen
Slide 14 - Diapositive
Commerciële functie
Herkenbaarheid van een product vergroten - kleur, design, grootte, lettertype of logo
Het emotional appeal van het product inzetten (luxe\kwaliteit)
Aandacht trekken - extra labeltje of bijzondere kleur
Imago versterken - een basic product luxe verpakken een beleving voor de klant creëren.
De verkoop stimuleren - kleine chips zakjes in een grote zak
Slide 15 - Diapositive
Informatieve functie
Productinformatie
Voedingswaarde
Ingrediënten
Houdbaarheidsdatum
Land van herkomst
Slide 16 - Diapositive
Keuze criteria
De keuze voor een bepaald soort verpakking wordt bepaald door:
Kosten (moet product niet te duur maken)
Informatie (wat moet er op staan?)
Handel (goed te vervoeren)
Milieu (afbreekbaar/milieuvriendelijk)
Wetgeving (verplicht soort verpakking)
Slide 17 - Diapositive
Opdracht Verpakking (30 min)
1. Kies een partner uit.
2. Naar het winkelcentrum
3. Diverse winkels, verschillende verpakkingen.
4. Kiezen VIER verschillende producten met verpakkingen uit.
5. Noteer alle informatie op het uitgedeeld formulier.
Slide 18 - Diapositive
Welk element behoort tot de productmix?
A
Promotie
B
Verpakking
C
Distributie
D
Prijs
Slide 19 - Quiz
Een product heeft de volgende kenmerken - Een lage aankoopfrequentie - Een relatief hoge prijs - Een hoge aankoopinspanning
A
Unsought Goods
B
Convenience goods
C
Shopping goods
D
Speciality goods
Slide 20 - Quiz
Een product heeft de volgende kenmerken - Hoge bekendheid - Duur - Hoge kwaliteit
A
A-Merk
B
B-Merk
C
C-Merk
Slide 21 - Quiz
Abdel rijdt langs de Dirk om havermout te kopen, maar havermout is uitverkocht. Abdel koopt in plaats van havermout Cruesli met noten. Welke soort goederen wordt gekocht door abdel?
A
Indifferente goederen
B
Substitutie goederen
C
Complementaire goederen
Slide 22 - Quiz
Wat verstaat men onder een interne- en externe analyse ?
A
Ontwikkelingen binnen de onderneming en ontwikkelingen op de afdeling
B
Ontwikkelingen binnen de onderneming en omzet
C
Ontwikkelingen binnen de onderneming en ontwikkelingen buiten de onderneming
D
Ontwikkelingen binnen de onderneming en vernieuwde product in de markt lanceren.
Slide 23 - Quiz
Uitbereiding van de productgroep. Naast shampoo ook haar gel verkopen.
A
Emotional appeal
B
Trading Up
C
Trading Down
D
Line extansion
Slide 24 - Quiz
Een exclusieve product met hoger prijs toevoegen aan je assortiment?
A
Emotional appeal
B
Trading Up
C
Trading Down
D
Line extansion
Slide 25 - Quiz
Unilever is een ... Merk
A
Individuele merk
B
Paraplumerk
C
Fancy Merk
D
Fabrikantenmerk
Slide 26 - Quiz
M&M is een ... Merk
A
Individuele merk
B
Paraplumerk
C
Fancy Merk
D
Fabrikantenmerk
Slide 27 - Quiz
o Hoge productie o Hoge distributie o Veel winst
A
Introductie fas
B
Verzadegingsfase
C
Volwassenheidsfase
D
Teruggang
Slide 28 - Quiz
o Weinig productie o Beperkt distributie o Geen winst
A
Introductie fas
B
Verzadegingsfase
C
Volwassenheidsfase
D
Teruggang
Slide 29 - Quiz
o Herkenbaarheid van een product vergroten o Het emotional appeal van het product inzetten (luxe\kwaliteit) o Aandacht trekken o Imago versterken o De verkoop stimuleren