Les 2 - periode 2

• Praktische economie
• MBO

Marketing les 2 - periode 2

Tweede week van herhalen

Volgende week toets op school!

Assortimentdimensies

Breedte - breed of smal

Diepte - diep of ondiep

Lengte - lang of kort

Hoogte - laag of hoog

Consistentie - consistent of inconsistentie 

Waardoor wordt een ondiep assortiment gekenmerkt

1. Artikelen met een lage omzetsnelheid.
2. Artikelen met een lage gemiddelde voorraad
3. Artikelen met weinig productvarianten

Wat wordt bedoeld met het begrip breedte van het assortiment?

1. Het aantal eenheden dat per variatie per artikel in voorraad wordt gehouden
2. Het aantal verschillende artikelgroepen dat wordt gevoerd
3. Het aantal verschillende artikelen dat per groep wordt gevoerd

Consistentie

1. Productieverwantschap

2. Koopverwantschap

3. Consumptie of gebruikersverwantschap

Bij welk voorbeeld is er sprake van productieverwantschap?

1. Een groothandel in tuinmeubels levert tuinstoelen met zitkussens
2. Een melkfabriek verkoopt melk en karnemelk
3. Een groothandel in koffie levert ook koeken voor bij de koffie

Assortiment strategieën

1. Trading Up

2. Trading Down

3. Downgrading

4. Upgrading

Stel je voor, de Action gaat in haar assortiment gebruik maken van ‘trading up’. Wat doet de Action dan precies?

Kannabalisatie

Huidige/oude assortiment wordt minder verkocht door nieuwe producten.

Productlevenscyclus

1. introductiefase

2. groeifase

3. volwassenheidsfase

4. verzadigingsfase

5. terugvalfase

In welke fase van de productlevenscyclus kom je terecht als de allereerste kopers het product opnieuw gaan kopen?

Functie van een merk

Functies van een merk

1. Herkenbaarheid

2. Status/imago

3. Onderscheiden

4. Gevoel opwekken bij de afnemer

Merken

- Fabrikantenmerk

- Distribuantenmerk

- Paraplumerk/familiemerk

- Merkenparaplu/individueel merk

FuzeTea is een nieuwe merk van de Coca Cola Company. Van welke merksoort is dit een voorbeeld?

Functies van een verpakking

- Informatieve functie

- Commerciële functie

- Technische functie

Benoem de commerciële functies van een schoendoos

Over welke begrippen wil je meer uitleg?