Ontwikkeling van Merchandisingstrategie en Visuele Presentatie

Ontwikkeling van Merchandisingstrategie en Visuele Presentatie

Leerdoelen

Aan het einde van de les kun je 

• doelgroep, concurrentie, trends en markt van product of merk onderzoeken en analyseren
• merchandisingstrategie ontwikkelen incl. prijs, positionering en unieke waarde propositie
• factoren die invloed hebben op het succes van merchandisingstrategie, bijv. seizoensinvloed en trends zien en gebruiken
• een visueel presentatieplan voor product/merk maken, rekening houdend met fysieke/online winkel
• een visueel presentatieplan materialiseren met behulp van papier, karton en andere materialen
• een merchandisingstrategie en visueel presentatieplan presenteren

Wat weet je al over het ontwikkelen van een merchandisingstrategie en visuele presentatie?

Onderzoek en Analyse 

Doelgroep

Concurrentie

Trend

Markt

Zara, MS Office Suite, LEGO Ideas

Apple, Asos, Alibaba

Mercedes, IKEA, Apple

MacDonalds, Dove, Patagonia

Amazon, Unilever, Tesla

Coca Cola, Adidas, HelloFresh

Nike, Gymshark, Netflix

Analyse huidige imago en  merchandisingstrategieën vergelijkbare producten

Imago van vergelijkbare producten 

Merchandisingstrategieën van vergelijkbare producten

15 min

Ontwikkeling merchandisingstrategie met prijsstelling en positionering

Merchandisingstrategie ontwikkelen 

Prijsstelling bepalen 

Positionering van het product/merk

15 min

Creëren van een unieke waardepropositie voor het product of merk

Unieke waardepropositie definiëren 

Product onderscheiden van de concurrentie

15 min

Factoren die invloed hebben op succes van strategie

Seizoensinvloeden 

Consumententrends 

Andere relevante factoren

15 min

Materialisatie van het presentatieplan met behulp van diverse materialen

Creatief gebruik van papier en karton 

Andere materialen voor visualisatie

Visueel presentatieplan voor fysieke/online winkels

Lay-out van fysieke winkels 

Online presentatieplan

Presentatie en evaluatie van de merchandisingstrategie en het visueel presentatieplan

Presenteren van strategie en plan 

5 min/groep

Definitielijst

• Doelgroepanalyse: proces van bestuderen van  specifieke groep consumenten aan wie een product/dienst wordt verkocht
• Merchandisingstrategie: plan hoe een product/merk gepresenteerd en verkocht wordt, inclusief prijsstelling, positionering en promotie
• Unieke waardepropositie: unieke belofte van waarde die een product of dienst onderscheidt van de concurrentie
• Visueel presentatieplan: gedetailleerd plan dat laat zien hoe producten visueel gepresenteerd worden in een winkel of online omgeving
• Materialisatie: proces van omzetten van ideeën in fysieke, tastbare objecten

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.

De leerlingen geven hier (in vraagvorm) aan met welk onderdeel van de stof ze nog moeite. Voor de docent biedt dit niet alleen inzicht in de mate waarin de stof de leerlingen begrijpen/beheersen, maar ook een goed startpunt voor een volgende les.