Marketingplan

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• havo, vwo
• Leerjaar 4-6

Marketingplan

Leerdoelen: het marketingbeleid kunnen beoordelen in relatie tot het begrip klantwaardepropositie.

Marketingplan:

• Marktonderzoek
  
• Positionering (1)
  
• Marketingmix:

(1): Welk plekje wil jij hebben in het brein van de doelgroep?De klantwaarde propositie is daarbij de boodschap!

Porter:

Volgens Porter zijn er 2 waardestrategieën:

• Lage kosten strategie
  
• Differentiatie strategie

Klantwaarde

Dit is de totale waarde van 

de aankopen van een klant.

Dit is niet alleen de prijs van het product maar bv. ook het imago, de service, het nut voor de klant en wat de klant er bij voelt.

Door de pains en de gains van de klant in kaart te brengen kan je als bedrijf gaan kijken hoe je de pains kan verzachten en de gains kan creëren.

Marketing mix

Marketing: omvat alle activiteiten v.e. onderneming die gericht zijn op maximale behoeftebevrediging van de klant.

Marketing mix

Product: 

• fysiek( afmeting, functie, verpakking, naam, logo, service en garantie)
  
• Klantwaarde propositie
  

Marketing mix

Prijs:    Verdienmodel:

- Verkoop tegen betaling

- Uurtje factuurtje

- Abonnement

- Advertentiemodel: Affiliate marketing(Website eigenaren (affiliates) plaatsen advertenties van adverteerders op hun website)

Marketing mix

Prijs:    Prijsstrategie:

1. Afroompolitiek: eerst hoge prijs, daarna lager, 2 voorwaarden:

  - weinig of geen concurrentie.  - bij elke prijs voldoende vraag

2. Penetratie politiek: Lage prijs voor een groot marktaandeel

3. Psychologische prijzen

4. Kortingen

Marketing mix

Plaats: 

1. Locatie, fysiek of online

2. Directe of indirecte distributie (ook via affiliates)

Marketing mix

Promotie 

1. Reclame

Speciaal geval: sponsoring: Voordeel: groot bereik, versterkt imago

Nadeel: resultaat moeilijk te meten, veel afleiding voor de klant

2. Direct marketing

Noem een voorbeeld van sponsoring en noem een ander voorbeeld van reclame

Noem een voorbeeld van direct marketing

Marketing mix

Promotie 

1. Push strategie

2. Pull strategie

Noem een voorbeeld push strategie

Noem een voorbeeld pull strategie