Marktverovering Havo 4

Marktverovering



Marketing
1 / 53
suivant
Slide 1: Diapositive
BedrijfseconomieMiddelbare schoolhavoLeerjaar 4

Cette leçon contient 53 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.

time-iconLa durée de la leçon est: 60 min

Éléments de cette leçon

Marktverovering



Marketing

Slide 1 - Diapositive

Slide 2 - Diapositive

Wat weet je over marketing?

Slide 3 - Carte mentale

Slide 4 - Diapositive

Voorbeelden

Slide 5 - Carte mentale

Slide 6 - Diapositive

Slide 7 - Diapositive

Voorbeelden

Slide 8 - Carte mentale

Slide 9 - Diapositive

Slide 10 - Diapositive

Slide 11 - Diapositive

Hoofdstuk 2

interne en externe bedrijfsomgeving

Slide 12 - Diapositive

marketingplan
- onderzoek naar bedrijfsomgeving: intern en extern
- strategie ontwikkeling:  via SWOT-analyse
- actieplan: vertaling strategie naar concrete actie met behulp van de marketingmix

Slide 13 - Diapositive

Begrippen
substituut = vergelijkbaar/vervangend
- appels en peren
complementair = aanvullend 
- friet met mayo

Slide 14 - Diapositive

Er zijn veel potentiële concurrenten in de online streaming industrie
A
Klopt, er zijn tegenwoordig al veel streamingplatformen
B
Klopt, door de komst van nieuwe platformen, blijkt het makkelijk om een streamingplatform te beginnen
C
Nee, er komen in de toekomst geen nieuwe platformen beschikbaar
D
Nee, alleen Netflix kan dat

Slide 15 - Quiz

Wat is een substituut voor Netflix
A
Tablet
B
Smartphone
C
Bioscoop
D
Youtube

Slide 16 - Quiz

Wie zijn de leveranciers van Netflix?
A
Niemand, Netflix levert namelijk een dienst
B
Film- en serieproducenten.
C
Copyright
D
Landen

Slide 17 - Quiz

Slide 18 - Diapositive

Slide 19 - Diapositive

het vijfkrachtenmodel van Porter
meso omgeving
onderzoek van de bedrijfstak
hiermee kan je een inschatting maken van de relatieve concurrentie en aantrekkelijkheid van een bepaalde bedrijfstak

Slide 20 - Diapositive

Door toepassing van het vijfkrachtenmodel van Porter krijgt een potentiële ondernemer inzicht in de macro-economische omgeving van de onderneming.
A
JUIST
B
ONJUIST

Slide 21 - Quiz

De macht van leveranciers is beperkt als er veel leveranciers op de markt actief zijn en er veel substituten aanwezig zijn.
A
JUIST
B
ONJUIST

Slide 22 - Quiz

Vrachtwagenchauffeurs uit Roemenië zijn veel goedkoper dan Nederlandse vrachtwagenchauffeurs. Voor een vrachtvervoerder In Nederland is dit een zwakte.
A
JUIST
B
ONJUIST

Slide 23 - Quiz

De Corona crisis vormt een sterkte voor een producent van mondmaskers.
A
JUIST
B
ONJUIST

Slide 24 - Quiz

Slide 25 - Diapositive

Slide 26 - Diapositive

sterke punten (intern)

- middelen, kennis en
 vaardigheden
- groot marktaandeel
- goede communicatie
- goed imago
zwakke punten (intern)

- middelen, kennis en vaardigheden zijn slecht
- slecht imago
- te hoge kosten of een te laag winstmarge
- beperkte finaciële middelen

Slide 27 - Diapositive

Hoofdstuk 3 
marketingstrategie

Slide 28 - Diapositive

Begrippen
klantwaarde (toegevoegde waarde) = verschil tussen voordelen (benefits) die de klant in zijn ogen ontvangt en de kosten die hij daarvoor moet maken

klantwaardepositie = de boodschap die een bedrijf aan de doelgroep wil overbrengen. 
vb. prijs, serviceniveau, smaak, vormgeving en imago

Slide 29 - Diapositive

3 waardestrategieën van Tracy en Wiersma 
strategie = plan om te bereiken wat de bedoeling is
1. Operationel excellence (kostenleiderschap)
- Inrichten dat producten voor een zo laag mogelijke prijs geleverd kunnen worden. 
- Zorgt voor probleemloze levering van betrouwbare producten en diensten aan de klant voor een lage prijs binnen een korte tijd en met groot gemak.
- Optimaliseren van logistieke processen. 
Coolblue en hema 

Slide 30 - Diapositive

3 waardestrategieën van Tracy en Wiersma 
2. Product leadership (productleiderschap)
- Focus op ontwikkelen van innoverende producten. 
- Onderscheiden zich door mooiere of betere producten. 


Apple, Bang & Olufsen

Slide 31 - Diapositive

3 waardestrategieën van Tracy en Wiersma 
3. Costomer Intimacy (klantenpartnerschap)
- Focus ligt bij klant. 
- Langdurige klantrelaties opbouwen om goede service en maatwerk te kunnen bieden.

KLM/Air France

Slide 32 - Diapositive

Theorie van Tracy en Wiersma 
Een bedrijf kiest 1 waardestrategie waar die op uitblinkt, de andere twee komen wel aanbod. Als je focust op alle drie werkt het niet en als er maar 1 aanbod komt ook niet.

Alles moet aanbod komen met de focus op 1 strategie waar je in iets je onderscheid van de concurrentie. 

Slide 33 - Diapositive

Operational excellence 
Product leadership
Costomer intimacy 
Lidl
Nike
BMW
Albert Heijn
Ikea
De kapsalon

Slide 34 - Question de remorquage

Marktsegmentatie 
= doelgroep bekijken, indeling op leeftijd, inkomen, beroep, gedrag klant, etc.
- segment = een groep mensen met dezelfde kenmerken. 

1. ongedifferentieerde marketing = beleid wordt afgestemd om totale markt en niet op segmenten.
2. gedifferentieerde marketing = gericht op meerdere segmenten met een eigen beleid.
3. geconcentreerde marketing = beleid gericht op 1 segment. 

Slide 35 - Diapositive

Begrippen
marktdefinitie = het afbakenen van de markt of doelgroepen waarop een bedrijf actief is. 
sportschool = fitnessbranche gericht op mensen die willen afvallen, fitter te worden, spieren te trainen etc. 
Positionering = het creëren van een unieke positie voor je product op de markt. Anders gezegd: invloed uitoefenen op de manier waarop een klant naar de onderneming kijkt. 
Unique selling proposition (unique selling point) = de eigenschap waardoor het product zich onderscheid van de andere op de markt. 

Slide 36 - Diapositive

Hoofdstuk 4
De marketingmix 

Slide 37 - Diapositive

H4 De marketingmix
de vier p's

Slide 38 - Diapositive

Slide 39 - Diapositive

Slide 40 - Diapositive

Slide 41 - Diapositive

Slide 42 - Diapositive

Slide 43 - Diapositive

Slide 44 - Diapositive

Slide 45 - Diapositive

Slide 46 - Diapositive

De product verpakking behoort tot
A
het fysieke product
B
het uitgebreide product
C
het totale product

Slide 47 - Quiz

De marketingmix
PLAATS

Slide 48 - Diapositive

 De marketingmix
PLAATS

Slide 49 - Diapositive

Slide 50 - Diapositive

Slide 51 - Diapositive

In navolging van Ryanair biedt ook Atlas Blue zogenaamde kale vliegreizen zonder voedsel en gratis drank aan. Op welk instrument van de marketingmix heeft deze beslissing betrekking?
A
prijs
B
product
C
plaats
D
promotie

Slide 52 - Quiz

Instructievideo’s als gebruiksaanwijzing, vallen onder de P van ...?
A
Promotie
B
Personeel
C
Plaats
D
Product

Slide 53 - Quiz