Merkstrategieën en Branding

Merkstrategieën en Branding

Leerdoel

Aan het einde van de les kun je de term 'merk' uitleggen en begrijp je verschillende merkstrategieën.

Introduceer het leerdoel en maak duidelijk wat studenten zullen leren.

Wat weet je al over merken en branding?

Wat is een merk?

Een merk is een naam, term, symbool of ontwerp dat een product of dienst identificeert en onderscheidt van anderen.

Begin met het bespreken van de definitie van een merk.

Fabrieksmerken

Dit zijn merken die eigendom zijn van de producent van het product, zoals Coca-Cola.

Beschrijf wat fabrieksmerken zijn en geef een voorbeeld.

A-merk en B-merk

A-merken zijn merken van hoge kwaliteit en prijs, zoals Apple. B-merken zijn goedkopere alternatieven, zoals Acer.

Beschrijf het verschil tussen A-merken en B-merken en geef voorbeelden.

Paraplumerken

Dit zijn merken die meerdere productlijnen onder één merknaam hebben, zoals Nestlé.

Leg uit wat paraplumerken zijn en geef een voorbeeld.

Merkenparaplu

Dit zijn merken die verschillende producten onder dezelfde productlijn hebben, zoals Nike en hun verschillende schoenlijnen.

Leg uit wat een merkenparaplu is en geef een voorbeeld.

Distributantenmerken

Dit zijn merken die exclusief worden verkocht door een bepaalde distributeur, zoals Albert Heijn's huismerk.

Beschrijf distributantenmerken en geef een voorbeeld.

Merkstrategieën

Merkstrategieën zijn geplande acties om een merk te positioneren in de markt en de bekendheid en verkoop te vergroten.

Introduceer de verschillende merkstrategieën die zullen worden besproken.

Brand stretching

Dit is wanneer een merk zich uitbreidt naar een nieuw product of marktsegment, zoals Apple die de iPod introduceerde.

Beschrijf wat brand stretching is en geef een voorbeeld.

Extension en Line Extension

Extension is wanneer een merk een nieuw product uitbrengt in een nieuwe categorie, zoals Dove's uitbreiding naar deodorant. Line extension is wanneer een merk nieuwe producten uitbrengt binnen dezelfde categorie, zoals Pepsi die nieuwe smaken introduceert.

Leg uit wat de verschillen zijn tussen extension en line extension en geef voorbeelden.

Trading up

Dit is wanneer een merk zich richt op het produceren van producten van hogere kwaliteit en prijs, zoals Starbucks.

Beschrijf wat trading up is en geef een voorbeeld.

Trading down

Dit is wanneer een merk zich richt op het produceren van producten van lagere kwaliteit en prijs, zoals H&M's goedkopere lijn, H&M Home.

Beschrijf wat trading down is en geef een voorbeeld.

Brand Equity

Dit is de commerciële waarde die wordt gegenereerd door de perceptie van de consument van het merk.

Beschrijf wat brand equity is en waarom het belangrijk is.

Brand Identity

Dit verwijst naar de visuele en verbale aspecten die een merk definiëren, zoals het logo en de slogan.

Beschrijf wat brand identity is en geef voorbeelden.

Merkpositionering

Merkpositionering verwijst naar hoe een merk zichzelf presenteert ten opzichte van de concurrentie, zoals Volvo als veilig automerk.

Leg uit wat merkpositionering is en geef voorbeelden.

Merkbeheer

Dit is het proces van het plannen en uitvoeren van merkstrategieën om de perceptie van het merk te beïnvloeden en de verkoop te vergroten.

Beschrijf wat merkbeheer is en waarom het belangrijk is.

Merkloyaliteit

Dit is de mate waarin consumenten geneigd zijn om terug te keren naar en een voorkeur te hebben voor een bepaald merk.

Beschrijf wat merkloyaliteit is en waarom het belangrijk is.

Merkidentiteit

Dit verwijst naar hoe het merk zichzelf ziet en hoe het zijn visie, missie en waarden communiceert.

Beschrijf wat merkidentiteit is en geef voorbeelden.

Merkbelofte

Dit is het unieke voordeel dat het merk belooft aan de consument, zoals Coca-Cola's 'Taste the Feeling'.

Leg uit wat een merkbelofte is en geef voorbeelden.

Merkextensie

Dit is wanneer een merk een bestaande productlijn uitbreidt naar een nieuwe categorie, zoals Ralph Lauren die naast kleding ook parfum verkoopt.

Beschrijf wat merkextensie is en geef een voorbeeld.

Merkrelevantie

Dit verwijst naar hoe relevant het merk is voor de consument en hoe goed het past bij hun behoeften en waarden.

Beschrijf wat merkrelevantie is en waarom het belangrijk is.

Merkdifferentiatie

Dit is de manier waarop een merk zich onderscheidt van de concurrentie, zoals Apple's focus op design en innovatie.

Beschrijf wat merkdifferentiatie is en geef voorbeelden.

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.

De leerlingen geven hier (in vraagvorm) aan met welk onderdeel van de stof ze nog moeite. Voor de docent biedt dit niet alleen inzicht in de mate waarin de stof de leerlingen begrijpen/beheersen, maar ook een goed startpunt voor een volgende les.