Tips voor Promovideo

Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
Beïnvloeding
door
reclame
1 / 49
suivant
Slide 1: Diapositive
Marketing & CommunicatieMBOStudiejaar 3

Cette leçon contient 49 diapositives, avec quiz interactifs, diapositives de texte et 10 vidéos.

time-iconLa durée de la leçon est: 60 min

Éléments de cette leçon

Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
Beïnvloeding
door
reclame

Slide 1 - Diapositive

Goedemorgen allemaal.


Mijn naam is Jelly Renkema.
Sinds 1 april ben ik Projectdocent bij deze opleiding.
Mijn achtergrond is marketingcommunicatie.
In in dat kader neem ik jullie het komende half uur mee over beïnvloedingentechnieken in de reclame.
En dan heel specifiek in tv-commercials.
Dit ook met het oog op de promovideo die jullie moeten maken voor Project.

En omdat ik jullie nog niet allemaal ken.
En om er toch een beetje een interactieve sessie van te maken.

En omdat ik jullie ook best veel wil laten zien en vertellen in maar 30 minuten tijd, heb ik een presentatie gemaakt in LessonUp.

Misschien zijn jullie hier al mee bekend?
Graag wil ik jullie vragen om in te loggen via lessenup.app.

Dit kan via de browser op je telefoon.

Slide 2 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Je gaat shoppen voor een shirt.
Kom je met een roze shirt thuis?

Slide 3 - Sondage

Cet élément n'a pas d'instructions

van onze beslissingen
nemen we onbewust !
95%

Slide 4 - Diapositive

Lees de tekst op deze dia rustig door.


Met een missie waar alle betrokkenen in geloven, kun je een sterk merk bouwen.
Je kunt er voor zorgen dat de consument in de meerwaarde van het merk gaat geloven en het gaat voelen en ervaren.

Marketingcommunicatie heeft tot doel om hier een bijdrage aan te leveren:
  • dat de consumenten weten dat het product/merk er is,
  • dat ze geïnteresseerd raken in het product/merk,
  • dat ze het product/merk gaan kopen
  • dat ze het product/merk gaan gebruiken & 
  • dat ze anderen gaan vertellen dat het product/merk hun de meerwaarde gaf die hen werd beloofd

Hoe zorg je ervoor dat je de juiste klanten aantrekt. De klanten die voor jou waardevol zijn?

Slide 5 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 6 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 7 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

onderzoek

Slide 8 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

DRIE BREINEN

Slide 9 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

NEURO-
MARKETING
ONDERZOEK NAAR AANKOOPBESLISSINGEN
=

Slide 10 - Diapositive

onderzoek naar hoe aankoopbeslissingen tot stand komen

Slide 11 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
  1. Activeer spiegelneuronen
  2. Benut magie van dieren
  3. Schiet een korte film
  4. Maak een grap
  5. Herhaal, herhaal, herhaal
  6. Sluit aan op belevingswereld
  7. Gebruik passende muziek
  8. Keep it simpel
8 Beïnvloedingstechniekenen

Slide 12 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
Activeer spiegelneuronen
1 van 8
Cellen die gedrag kopiëren van wat je ziet

Slide 13 - Diapositive

Kijk je naar de 'eetproef' van Expeditie Robinson, dan heb je kans dat jij misselijk wordt.
Dit wordt dan veroorzaakt door je spiegelneuronen. Cellen die ervoor zorgen dat je gedrag kopieert van wat je ziet.

Slide 14 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Worden de spiegelneuronen
op een goede manier geactiveerd via de vorige commercial?

Slide 15 - Sondage

Cet élément n'a pas d'instructions

Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
Benut magie van dieren (of jonge kinderen)
2 van 8
Effect sterker bij vrouwen dan bij mannen

Slide 16 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 17 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
Schiet een korte film
3 van 8
Storytelling; vertel meeslepend een verhaal (met een goede afloop) 
Frummel, Frekkel & Freddie

Slide 18 - Diapositive

Staatsloterij vertelt een boeiend verhaal over het oudejaarslot met een goede afloop en een dier in de hoofdrol:
> Frekkel het hondje (2019)
> Freddie de egel (2020)
> Frummel de poes (2021).

Goed voor 3 keer op een rij de Gouden Loeki.

MacDonalds heeft onlangs een korte Love Story als commercial gelanceerd.
Je raadt het al: een verhaal met een goede afloop :>)!

Slide 19 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
Maak een grap
4 van 8
Positieve emotie zorgt voor dopamine, waardoor je beter kunt onthouden

Slide 20 - Diapositive

Humor trekt de aandacht​ en houdt aandacht langer vast.
Verhoogt de waardering van het merk:​
associatie merk – positief gevoel​

Werkt vooral bij impulsaankopen​.
Helpt tegen de weerstand van reclames: bij een grappige reclame vinden we het minder irritant om verleid te worden​.
Risico! ​
Merknaam blijft minder lang hangen. ​
Grap wordt onthouden maar de merknaam niet​.
Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
Herhaal, herhaal, herhaal
5 van 8
Zorg dat de consument je onthoudt; consistentie is daarbij een must

Slide 21 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Welk merk herhaalt, herhaal, herhaalt?

Slide 22 - Question ouverte

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 23 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
Sluit aan op belevingswereld
6 van 8
Herkenbare situaties zorgen voor verbinding

Slide 24 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 25 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 26 - Diapositive

Verschillende kanalen waar campagne is gepubliceerd.
Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
Gebruik passende muziek
7 van 8
Aandacht trekken, emotionele binding opbouwen & associaties aan merk koppelen 

Slide 27 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

7

Slide 28 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

00:47-00:55
Dit is Xavier Rudd. 

Slide 29 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

01:01-01:08
Xavier is een Australische singer-songwriter & activist.

Slide 30 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

01:16-01:26
Zijn liedje 'Follow the sun' werd in NL bekend door gebruik in commercials.

Slide 31 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

01:30-01:45
Vind jij dit liedje geschikt voor een commercial?

Slide 32 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

01:50-02:10
In wat voor soort commercial zou jij het liedje opnemen?

Slide 33 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

02:13-02:33
Welk bedrijf heeft dit liedje gebruikt denk je?

Slide 34 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

02:40
Welk bedrijf gebruikte
'Follow The Sun' in commercials?
A
B
C
D

Slide 35 - Quiz

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 36 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
Keep it simple
8 van 8
Per uiting 1 boodschap; als mensen zijn we cognitief beperkt

Slide 37 - Diapositive

Je boodschap moet altijd vlot en begrijpelijk zijn.
Onze hersenen houden niet van ingewikkeld. Dus hou het simpel!​

Speelt dus in op systeembehoeften​.

Hoe vlotter iets leest en hoe sneller we het begrijpen, hoe positiever we het beoordelen.​
Toe te passen in:​
  • naamgeving
  • woordgebruik
  • lettertype
  • afbeelding
  • nummering.
Activeer spiegelneuronen
Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien
  1. Activeer spiegelneuronen
  2. Benut magie van dieren
  3. Schiet een korte film
  4. Maak een grap
  5. Herhaal, herhaal, herhaal
  6. Sluit aan op belevingswereld
  7. Gebruik passende muziek
  8. Keep it simpel
8 Beïnvloedingstechniekenen

Slide 38 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

even oefenen ...
Welke beïnvloedingstechnieken
zijn toegepast?

Slide 39 - Diapositive

1. Beinvloedingstechnieken die je in deze commercial ziet zijn onder andere: 
activeer spiegelneuronen (blije jongetje)
Magie van dieren, 
korte film, 
muziek

2. Commercial speelt in op ons sociale brein (emotie).

3. Commercial speelt in op onze sociale behoefte (geven/ontvangen van liefde).


Slide 40 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

Welke beïnvloedingstechniekenen?
Activeer spiegelneuronen
Benut magie van dieren
Gebruik passende muziek
Schiet een korte film
Maak een grap
Herhaal, herhaal, herhaal
Sluit aan op belevingswereld
Keep it simpel

Slide 41 - Question de remorquage

Cet élément n'a pas d'instructions

Loekies 
Effies

Slide 42 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Gouden Loekie

2018
Staatsloterij voor 'Frekkel'

2019
Staatsloterij voor 'Freddie'

2020
Staatsloterij voor 'Frummel'

2021
Albert Heijn voor 'het kleinste grootste liefdesverhaal van het jaar'

2022 - ???

Slide 43 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Wie heeft de gouden Loekie 2022 gewonnen?

Slide 44 - Carte mentale

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 45 - Vidéo

Cet élément n'a pas d'instructions

nog even
oefenen

Slide 46 - Diapositive

Wat bedoelen we met meerwaarde?
(Zie pagina 102 & 103 in de Reader.)

Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.

Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheidt jouw product van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?

Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?

Dit is het werk van marketeers.
Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?

Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?

Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument. 

Dan ga je via communicatie proberen in te spelen op de behoefte van de consument & jouw product en de meerwaarde daarvan onder de aandacht te brengen van de consument.

Een resultaat daarvan is een sterk merk.
Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max als je het drankje drinkt, toch? Red Bull geeft je tenslotte vleugels.
Welke beïnvloedingstechniekenen?
Activeer spiegelneuronen
Benut magie van dieren
Gebruik passende muziek
Schiet een korte film
Maak een grap
Herhaal, herhaal, herhaal
Sluit aan op belevingswereld
Keep it simpel

Slide 47 - Question de remorquage

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 48 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

succes met jullie promovideo !

Slide 49 - Diapositive

Wat bedoelen we met meerwaarde?
(Zie pagina 102 & 103 in de Reader.)

Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.

Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheidt jouw product van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?

Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?

Dit is het werk van marketeers.
Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?

Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?

Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument. 

Dan ga je via communicatie proberen in te spelen op de behoefte van de consument & jouw product en de meerwaarde daarvan onder de aandacht te brengen van de consument.

Een resultaat daarvan is een sterk merk.
Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max als je het drankje drinkt, toch? Red Bull geeft je tenslotte vleugels.