Tips voor Promovideo
1 / 49
La durée de la leçon est: 60 minÉléments de cette leçon
Slide 1 - Diapositive
Goedemorgen allemaal.
Mijn naam is Jelly Renkema.
Sinds 1 april ben ik Projectdocent bij deze opleiding.
Mijn achtergrond is marketingcommunicatie.
In in dat kader neem ik jullie het komende half uur mee over beïnvloedingentechnieken in de reclame.
En dan heel specifiek in tv-commercials.
Dit ook met het oog op de promovideo die jullie moeten maken voor Project.
En omdat ik jullie nog niet allemaal ken.
En om er toch een beetje een interactieve sessie van te maken.
En omdat ik jullie ook best veel wil laten zien en vertellen in maar 30 minuten tijd, heb ik een presentatie gemaakt in LessonUp.
Misschien zijn jullie hier al mee bekend?
Graag wil ik jullie vragen om in te loggen via lessenup.app.
Dit kan via de browser op je telefoon.
Slide 2 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Je gaat shoppen voor een shirt.
Kom je met een roze shirt thuis?
Kom je met een roze shirt thuis?
Slide 3 - Sondage
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 4 - Diapositive
Lees de tekst op deze dia rustig door.
Met een missie waar alle betrokkenen in geloven, kun je een sterk merk bouwen.
Je kunt er voor zorgen dat de consument in de meerwaarde van het merk gaat geloven en het gaat voelen en ervaren.
Marketingcommunicatie heeft tot doel om hier een bijdrage aan te leveren:
- dat de consumenten weten dat het product/merk er is,
- dat ze geïnteresseerd raken in het product/merk,
- dat ze het product/merk gaan kopen
- dat ze het product/merk gaan gebruiken &
- dat ze anderen gaan vertellen dat het product/merk hun de meerwaarde gaf die hen werd beloofd
Hoe zorg je ervoor dat je de juiste klanten aantrekt. De klanten die voor jou waardevol zijn?
Slide 5 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 6 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 7 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 8 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 9 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 10 - Diapositive
onderzoek naar hoe aankoopbeslissingen tot stand komen
Slide 11 - Vidéo
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 12 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 13 - Diapositive
Kijk je naar de 'eetproef' van Expeditie Robinson, dan heb je kans dat jij misselijk wordt.
Dit wordt dan veroorzaakt door je spiegelneuronen. Cellen die ervoor zorgen dat je gedrag kopieert van wat je ziet.
Slide 14 - Vidéo
Cet élément n'a pas d'instructions
Worden de spiegelneuronen
op een goede manier geactiveerd via de vorige commercial?
op een goede manier geactiveerd via de vorige commercial?
Slide 15 - Sondage
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 16 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 17 - Vidéo
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 18 - Diapositive
Staatsloterij vertelt een boeiend verhaal over het oudejaarslot met een goede afloop en een dier in de hoofdrol:
> Frekkel het hondje (2019)
> Freddie de egel (2020)
> Frummel de poes (2021).
Goed voor 3 keer op een rij de Gouden Loeki.
MacDonalds heeft onlangs een korte Love Story als commercial gelanceerd.
Je raadt het al: een verhaal met een goede afloop :>)!
Slide 19 - Vidéo
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 20 - Diapositive
Humor trekt de aandacht en houdt aandacht langer vast.
Verhoogt de waardering van het merk:
associatie merk – positief gevoel
Werkt vooral bij impulsaankopen.
Helpt tegen de weerstand van reclames: bij een grappige reclame vinden we het minder irritant om verleid te worden.
Risico!
Merknaam blijft minder lang hangen.
Grap wordt onthouden maar de merknaam niet.
Slide 21 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Welk merk herhaalt, herhaal, herhaalt?
Slide 22 - Question ouverte
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 23 - Vidéo
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 24 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 25 - Vidéo
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 26 - Diapositive
Verschillende kanalen waar campagne is gepubliceerd.
Slide 27 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 28 - Vidéo
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 29 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 30 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 31 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 32 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 33 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 34 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Welk bedrijf gebruikte
'Follow The Sun' in commercials?
'Follow The Sun' in commercials?
A
B
C
D
Slide 35 - Quiz
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 36 - Vidéo
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 37 - Diapositive
Je boodschap moet altijd vlot en begrijpelijk zijn.
Onze hersenen houden niet van ingewikkeld. Dus hou het simpel!
Speelt dus in op systeembehoeften.
Hoe vlotter iets leest en hoe sneller we het begrijpen, hoe positiever we het beoordelen.
Toe te passen in:
- naamgeving
- woordgebruik
- lettertype
- afbeelding
- nummering.
Slide 38 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 39 - Diapositive
1. Beinvloedingstechnieken die je in deze commercial ziet zijn onder andere:
activeer spiegelneuronen (blije jongetje)
Magie van dieren,
korte film,
muziek
2. Commercial speelt in op ons sociale brein (emotie).
3. Commercial speelt in op onze sociale behoefte (geven/ontvangen van liefde).
Slide 40 - Vidéo
Cet élément n'a pas d'instructions
Welke beïnvloedingstechniekenen?
Activeer spiegelneuronen
Benut magie van dieren
Gebruik passende muziek
Schiet een korte film
Maak een grap
Herhaal, herhaal, herhaal
Sluit aan op belevingswereld
Keep it simpel
Slide 41 - Question de remorquage
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 42 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 43 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Wie heeft de gouden Loekie 2022 gewonnen?
Slide 44 - Carte mentale
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 45 - Vidéo
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 46 - Diapositive
Wat bedoelen we met meerwaarde?
(Zie pagina 102 & 103 in de Reader.)
Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.
Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheidt jouw product van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?
Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?
Dit is het werk van marketeers.
Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?
Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?
Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument.
Dan ga je via communicatie proberen in te spelen op de behoefte van de consument & jouw product en de meerwaarde daarvan onder de aandacht te brengen van de consument.
Een resultaat daarvan is een sterk merk.
Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max als je het drankje drinkt, toch? Red Bull geeft je tenslotte vleugels.
Welke beïnvloedingstechniekenen?
Activeer spiegelneuronen
Benut magie van dieren
Gebruik passende muziek
Schiet een korte film
Maak een grap
Herhaal, herhaal, herhaal
Sluit aan op belevingswereld
Keep it simpel
Slide 47 - Question de remorquage
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 48 - Diapositive
Cet élément n'a pas d'instructions
Slide 49 - Diapositive
Wat bedoelen we met meerwaarde?
(Zie pagina 102 & 103 in de Reader.)
Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.
Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheidt jouw product van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?
Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?
Dit is het werk van marketeers.
Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?
Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?
Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument.
Dan ga je via communicatie proberen in te spelen op de behoefte van de consument & jouw product en de meerwaarde daarvan onder de aandacht te brengen van de consument.
Een resultaat daarvan is een sterk merk.
Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max als je het drankje drinkt, toch? Red Bull geeft je tenslotte vleugels.
