Lesweek 2: les 2

1 / 26
suivant
Slide 1: Diapositive
MarketingMBOStudiejaar 1

Cette leçon contient 26 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.

time-iconLa durée de la leçon est: 60 min

Éléments de cette leçon

Slide 1 - Diapositive

Leerdoelen
  • Je legt uit wat de functies zijn van een merk.
  • Je benoemt de verschillende merken. 
  • Je legt uit wat het begrip co-branding betekend. 

Slide 2 - Diapositive

Eerst
even kennis ophalen van de vorige les. 

Slide 3 - Diapositive

Uit welke drie typen eigeschappen bestaat het (totale) product?

Slide 4 - Question ouverte

Fysieke eigenschappen
toegevoegde eigenschappen
Afgeleide eigenschappen

Slide 5 - Question de remorquage

Een product kent fysieke-, toegevoegde- en afgeleide eigenschappen. Schrijf twee voorbeelden op van toegevoegde eigenschappen van het product fiets.

Slide 6 - Question ouverte

Bij het totale product onderscheiden we fysieke, toegevoegde en afgeleide eigenschappen. Het Chanel nr.5 heeft verschillende eigenschappen. Wat is een voorbeeld van een afgeleide eigenschap?
A
De flacon is gemaakt van kristal en heeft de vorm van een pioenroos.
B
Een flacon van 75ml kost € 129,95.
C
De flacon is verpakt in een kistje van notenhout met goudopdruk.
D
Chanel nr.5 staat voor een reis naar de essentie, waarin schoonheid ligt verborgen.

Slide 7 - Quiz

Merk - Functies
  • Klantenbinding
Merkbekendheid en waardering maken de aankoopbeslissing makkelijker.  Een tevreden klant herkent het merk een volgende keer en zal sneller tot aankoop overgaan. 
  • Kwaliteitsgarantie
Je verwacht een bepaalde kwaliteit
  • Wettelijke bescherming
Je eigen merk beschermen en zorgen dat andere het niet gebruiken
  • Imago
Het merk kan de onderneming helpen een bepaald imago op te bouwen.


Slide 8 - Diapositive

Merkvoorkeur of Merktrouw
Merkvoorkeur
- Wanneer iemand vaak kiest voor een bepaald merk

Merktrouw
- Wanneer iemand dit product voor een langere tijd blijft koopt

Slide 9 - Diapositive

Soorten merk
  • Individueel merk
  • Fabrikantenmerk
  • Paraplumerk (familiemerk)

Slide 10 - Diapositive

Individueel merk
Zelfde fabriek
Ieder deel van de markt apart een marketingbeleid opzetten

Slide 11 - Diapositive

Fabrikantenmerk
  • Een merk kan van een bepaalde fabrikant zijn
  • Op het product staat ook de naam van de fabrikant

Slide 12 - Diapositive

A-B-C Merk
A-Merk: Hoge verkrijgbaarheid - Duur - Landelijke reclame - 
Hoge bekendheid

B-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Goedkoper - 
Geen landelijke reclame - lage bekendheid

C-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Lage prijs - 
Geen landelijke reclame - Beperkte bekendheid

Slide 13 - Diapositive

Paraplumerk (Familliemerk)
Alle producten één merknaam. 

Slide 14 - Diapositive


Paraplumerk
Merkenparaplu

Slide 15 - Sondage


Paraplumerk
Merkenparaplu

Slide 16 - Sondage

A-merk
B-merk
Huismerk
Bekend en vaak duurder
Vaak minder bekend en goedkoper.
Eigen merk van de winkel.

Slide 17 - Question de remorquage

Product beleid
A merken
Huismerken

Slide 18 - Question de remorquage

Is dit een A-merk of B-merk?

Slide 19 - Question ouverte

Noem zoveel mogelijk A-merken

Slide 20 - Carte mentale

Unilever is een ... merk
A
Individuele merk
B
Paraplumerk
C
Fancy Merk
D
Fabrikantenmerk

Slide 21 - Quiz

Philips en Samsung zijn
voorbeelden van een
A
paraplumerk
B
winkeliersmerk
C
individueel fabrikantenmerk
D
B-merk

Slide 22 - Quiz

Knorr valt onder de fabrikant Unilever en is daarom een
A
individueel merk
B
fancy merk
C
familiemerk
D
paraplumerk

Slide 23 - Quiz

Co-branding
Co-branding = een voor de buitenwereld duidelijk herkenbare (al dan niet tijdelijke) samenwerking tussen verschillende merken.

reden = het steeds moeilijker en kostbaarder worden van het creëren van compleet nieuwe merken.

Slide 24 - Diapositive

Co-branding

Slide 25 - Diapositive

Einde les!

Slide 26 - Diapositive