Les 5 Marketingmix

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Les 5 Marketingmix

Planning voorbereiden schoolonderneming leerjaar 2

Week 1 - 16 mei '23 Introductie, marketing in schoolonderneming

Week 2 - 23 mei '23 SWOT en confrontatiematrix

Week 3 - 30 mei '23 Doel en doelgroep

Week 4 - 06 juni '23 Marketingplan en hoe je daar mee begint

Week 5 - 13 juni '23 Marketingmix

Week 6 - 20 juni '23 Marketingactiviteiten en strategie

Week 7 - 27 juni '23 Eindopdracht maken

Week 8 - 04 juli '23 Toetsweek, inleveren eindopdracht

Marketingplan van 

A tot Z

Welke kansen en bedreigingen spelen in je markt? In stap 2 gaan we de markt verkennen. Deze stap wordt ook wel de externe analyse genoemd. Dit omdat deze analyse zich richt op de externe omgeving en externe factoren. Je analyseert en beschrijft feiten die spelen in de markt. Denk daarbij aan trends, marktsegmenten en marktveranderingen. Zoek naar mogelijkheden voor waardecreatie in de externe omgeving. Maar laten we eerst ter verduidelijking enkele marketing-termen op een rijtje zetten.

Wat zijn de sterktes en zwaktes van de organisatie? In deze derde stap van het marketingplan ga je opzoek naar sterktes en zwaktes van de organisatie. Je gaat na, waar de organisatie uitblinkt en waar de organisatie zich kan verbeteren. Het kan ook een conclusie zijn dat je op bepaalde punten moet compenseren omdat je bepaalde eigenschappen mist in het bedrijf. Sterktes en zwaktes komen alleen voor in de interne omgeving. De sterktes en zwaktes – ook wel strengths en weaknesses genoemd – leveren samen met de kansen en bedreigingen uit stap 2, de input voor de SWOT- en confrontatiematrix in stap 4.

Stap 4: SWOT

Stap 5: Hoe kun je negatieve issues afzwakken en positieve issues uitbouwen? Nu je inzage hebt in marketing aandachtspunten kun je marketingstrategie ontwikkelen waarbij negatieve issues worden afgezwakt en positieve issues worden uitgebouwd. De gekozen strategie geeft input voor de marketingmix.

Stap 6: De marketingmix is een evenwichtige samenstelling van de verschillende marketinginstrumenten. De meest bekende samenstelling is natuurlijk volgens het principe van de 4 P’s; Product, Prijs, Plaats en Promotie. Kritiek op deze samenstelling is dat dit model onvoldoende klantgericht is en teveel vanuit het gezichtsveld van de organisatie wordt bedacht. Kotler introduceerde als alternatief de 4 C’s; Core benefits, Cost for customer, Convenience en Communication.

Moodboard maken in stappen

1. Kies een template of blanco
2. Plaatjes zoeken
3. Maak gebruik van sociale media, apps...
4. Maak een compositie
5. Zet het aantrekkelijk bij elkaar
6. Vul aan met hier en daar een kernwoord
7. ....en stuur naar mij :)!! 

Marketingmix: product

Product = dit is het product die het bedrijf aanbiedt aan de klant. Deze P omvat naast het product ook de garantie, verpakking, imago, het assortiment en de service 

Marketingmix: de prijs

Bij deze P wordt duidelijk uitgelegd welke prijs voor het product of de dienst wordt gevraagd en waarom deze prijs wordt gevraagd. Bij het vaststellen van de prijs wordt gekeken naar de kostprijs, prijs van de concurrent en prijs van substituten. 

Marketingmix: plaats

Bij de plaats (distributie) is de vraag hoe de klant aan het product of dient komt, via welk kanaal. Dit kan via internet of via een directe winkel. En dan een winkel in de binnenstad of op het industrieterrein? 

Marketingmix: Promotie

Bij promotie is het van belang dat goed gekeken wordt naar de wensen van de klant: elk bedrijf heeft haar eigen doelgroep, waar duidelijk en rechtlijnig op ingespeeld moet worden. De potentiele kopers moeten op het product gewezen worden, dit wordt gedaan met doeltreffende communicatie. Deze communicatie omvat reclame, sponsoring, promoitie, marketing, persoonlijk verkoop

Marketingmix: personeel

Alle medewerkers die voor een bepaald bedrijf werken. Het draait hier ook om de eigenschappen van de werknemers!

Opdracht: Vul bij jullie moodboards de marketingmix in!