Les 1- Mediageletterdheid

• Nederlands
• Middelbare school
• vmbo t
• Leerjaar 4

Propagandatechnieken in de media

Propagandatechnieken in reclames

Het verschil tussen propaganda en reclames:

Reclame wil het koopgedrag van mensen beïnvloeden.

Propaganda wil de burger een partij laten kiezen

Verschillende propagandatechnieken

Emotionsmodel:

De reclame wil het product/merk koppelen aan specifieke gevoelens.

Bijvoorbeeld: Een reclame voor Dierenlot heeft altijd zielige beelden van dieren in nood en medewerkers die zich inzetten voor die dieren. 

Relationshipsmodel

Het product/merk sluit aan bij de persoonlijke waarden, belangen of interesses.

Bijvoorbeeld:

Het make-up merk Essence test niet op dieren en het make-up merk Mac wel. Als jij tegen het testen op dieren bent dan koop jij iets van Essence en niet van Mac

Namecalling

Door mensen, bedrijven of ideeën aan te duiden met een woord dat een negatieve ondertoon heeft, zullen de meningen Van de mensen negatief zijn hierover. Dit doen zij zonder verder redenen of bewijs hiervoor te zoeken.

Denk aan de 'viruswappies' 

Card stacking

Er wordt gebruik gemaakt van een selectie argumenten, waardoor een idee, persoon, bedrijf of product in een positief of negatief daglicht komt.

Bijvoorbeeld: 

Benoem alleen de goede kwaliteiten van het merk Primark en benoem de negatieve argumenten niet. 

opdracht!

Wat moet je doen?

1.  Pak pen en papier
   
2. Kijk naar de drie foto's/ filmpjes en schrijf na elk filmpje wat het doel is van het filmpje en hoe zij dat doen.
   

Voorbeeld

Wat wil Oral-B bereiken?

Hoe doen ze dat?

Antwoorden bespreken

Filmpje 1: Emotionsmodel

Filmpje 2: Namecalling

Filmpje 3: Relationshipmodel

Zelf aan de slag!

 Maak een reclameplan voor een bedrijf/stichting (zie werkblad met opties en opzet) en gebruik één van de volgende propagandatechnieken: Cardstacking, namecalling, relationshipsmodel of emotionsmodel.

Schrijf jouw idee op en pitch jouw idee de volgende les!

Dit mag je in tweetallen doen.

Wat is een tip of top voor mij?
Wat heb je geleerd?