Marketing H3.4

• Mediawijsheid
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing H3.4 

Vorige week

De instrumenten van Product (service, garantie, kwaliteit, verpakking, assortiment)

Deze week de samenvatting inleveren in opdrachten voor dinsdag 15 dec 23:59 

Vandaag

Het laatste instrument van Product (Merk)

Leerdoelen

Na vandaag kan de student 

- de functie uitleggen van een merk

- verschillende soorten merken toelichten

Even terug

Wat is waarde propositie

1. Het proportioneel toevoegen
2. Het verdelen van waarde over de 4 p's
3. Het toevoegen van waarde aan het product
4. Een goede uitstraling van een merk

Wat is een productgroep

1. Een product met verschillende dimensies
2. Een fanclub van een product
3. Een groep producten die een overeenkomst hebben
4. Een groep met verschillende soorten producten

Wat zijn kenmerken van een productgroep

1. Hoogte (prijsniveau), breedte (hoeveelheid), diepte (varianten)
2. Hoogte (hoeveelheid), breedte (prijsniveau), diepte (varianten)
3. Hoogte (varianten), breedte (hoeveelheid), diepte (hoeveelheid)
4. Lxbxh is cm

En nu de relevantie van producten voor jullie vak!

De media manager

De productie van de drie dolle dwaze dagen. 

Een event rond een breed en ondiep assortiment.

Breed in de Bijenkorf =  allerlei productgroepen 

Ondiep =  kortingen dus lage prijzen

00:34

In dit promotiefilmpje wordt een actief merk getoond. Waaraan herken je het merk?

00:34

3.4 Wat is een merk 

Een merk is belangrijk om je te onderscheiden van je concurrent (Unique Selling Point).

Als een merk een sterk imago heeft, wil de consument er meer voor betalen. 

Je behoort dan tot een bepaalde groep en dat geeft status.

 

Zoek een plaatje van een merk met een sterk imago (tijdloos, altijd goed geweest, nu nog)

Zoek een plaatje van een sterk merk (tijdelijk imago, snel voorbij)

Verschillende soorten merken

Corporate merk (familie- of paraplumerk)

Productmerk (individueel merk)

Detaillisten merk:

Huismerk (winkelmerk of private label)

Een paraplumerk is

1. Een merk van een paraplu bedrijf
2. Een serie merken
3. Een bedrijf met verschillende producten
4. Een merk wat voor een familie staat

Welke merken vallen onder papraplu merk unilever: zoek op internet

Antwoord

Onder meer Andrélon, Axe, Ben & Jerry's, Bertolli, Calvé, Conimex, Dove, Glorix, Knorr, Lipton, OLA, OMO, Prodent, Rexona, Sun, Unox en Zwitsal zijn van de multinational.

Wat betekent het logo van Unilever eigenlijk?

https:

En vergeet dan niet het geluid van het merk!

“Schrijf drie dingen op die je deze les hebt geleerd.”

“Stel één vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.”

Leerdoelen

Na vandaag kan de studenten 

- de functie uitleggen van een merk

- verschillende soorten merk toelichten