Paragraaf 2.1 t/m 2.4, 19-05-2022

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Planning voor de les:

4 minuut: binnenkomst, welkom en spullen voor

5 minuten: voorkennis testen

1 minuut: leerdoelen en huiswerk

30 minuten: uitleg 

5 minuten: PAUZE

40 minuten: aan het werk!

5 minuten: leerdoelen testen

Marktonderzoek is het systematisch verzamelen van subjectieve gegevens die nodig om een probleem op te lossen.

1. Juist
2. Onjuist

Wat is GEEN functie van marktonderzoek?

1. Informatiefunctie
2. Creatieve functie
3. Controlefunctie
4. SWOT-functie

Resultaten van marktonderzoek kunnen tot nieuwe ideeën en innovaties leiden. Dit hoort bij:

1. Informatiefunctie
2. Creatieve functie
3. Controlefunctie

Kwalitatief onderzoek is een diepgaand onderzoek over de mening van een groep mensen.

1. Juist
2. Onjuist

Een eenmalig onderzoek noemen we ook wel een...

1. Specifiek onderzoek
2. Speciaal onderzoek
3. Ad hoc onderzoek

Het doel van dit onderzoek is om het onderzoeksprobleem beter te leren kennen en begrijpen. Dit hoort bij:

1. Verkennend onderzoek
2. Beschrijvend onderzoek
3. Verklarend onderzoek
4. Voorspellend onderzoek

Hier gaat het om een beschrijving van de markt en marketinginstrumenten. Dit hoort bij:

1. Verkennend onderzoek
2. Beschrijvend onderzoek
3. Verklarend onderzoek
4. Voorspellend onderzoek

Bij een .... onderzoek zijn er meerdere opdrachtgevers die informatie willen over hetzelfde probleem of onderwerp. (VUL IN)

1. Omnibus
2. Multicliënt

Leerdoelen:

1. Je begrijpt de opbouw van een marktonderzoeksproces

2. Je begrijpt hoe een onderzoeksplan wordt opgesteld.

3. Je begrijpt hoe deskresearch wordt vorm gegeven

HUISWERK: 

1 t/m 15 (Paragraaf 2.1, 2.2, 2.3 en 2.4)

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Dat was hoofdstuk 1!

Hoofdstuk 2: het martonderzoekproces

Probleemanalyse (2.2

De probleemanalyse van een onderzoek bestaat uit een marketingprobleem, hoofdvraag en ...

1. Evaluatie
2. Verwachting
3. Doelstelling

Een marketingprobleem wordt meestal erg breed beschreven

1. Juist
2. Onjuist

De probleemstelling omschrijft kernachtig het probleem: het in de markt zetten van het product.

1. Juist
2. Onjuist

De probleemstelling geeft richting aan het onderzoek: het onderzoeken van de doelgroep sportkantines.

1. Juist
2. Onjuist

De probleemstelling bakent af: het in de markt voor sportkantines zetten.

1. Juist
2. Onjuist

De doelstelling zorgt er voor dat er gericht onderzoek uitgevoerd wordt.

1. Juist
2. Onjuist

Opstellen van een onderzoeksplan

Onderzoeksgebieden en deelvragen

Informatiebehoefte per onderzoeksgebied

Deskresearch uitvoeren

Secundair vs primair

Bronnen voor deskresearch

Desk of field?

5 minuten PAUZE

Aan de slag!

Wat? Opdracht 1 t/m 15 van marktonderzoeksproces

Hoe? In CMBactive

Hulp? De docent (tijdens de les), je laptop en je medestudent.

Tijd? Tot de timer op 0 staat of de opdrachten af zijn

Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.

Klaar? Ga verder met een ander vak of ga verder met paragraaf 2.4

Bij het opstellen van een onderzoeksplan bepaal je welke informatie je nodig hebt om de hoofdvraag te beantwoorden.

1. Juist
2. Onjuist

Welke factoren zijn van invloed op een marketingprobleem?

Wat is het voordeel van het uitsplitsen van een hoofdvraag in deelvragen?

Op welke handige manier kun je deelvragen formuleren?

Om aan primaire interne gegevens te komen kan je een enquête afnemen onder werknemers

1. Juist
2. Onjuist

Om aan primaire interne gegevens te komen kan je een enquête afnemen onder werknemers

1. Juist
2. Onjuist

Fieldresearch staat voor veldonderzoek en betekent dat je de straat op gaat

1. Juist
2. Onjuist

In een onderzoek wordt altijd fieldresearch uitgevoerd omdat dit goedkoop is.

1. Juist
2. Onjuist

Deskresearch kan je zowel intern als extern uitvoeren.

1. Juist
2. Onjuist