20220331 Les 1 Verkennen markt en trends

• Voorbereiden schoolonderneming
• MBO
• Studiejaar 2

Voorbereiding schoolonderneming

Planning voorbereiden schoolonderneming leerjaar 2

Week 1 - 16 mei '23 Introductie, marketing in schoolonderneming

Week 2 - 23 mei '23 SWOT en confrontatiematrix

Week 3 - 30 mei '23 De markt, Doel en doelgroep, eerste brainstorm

Week 4 - 06 juni '23 Marketingplan

Week 5 - 13 juni '23 Marketingmix

Week 6 - 20 juni '23 Marketingactiviteiten en strategie

Week 7 - 27 juni '23 Eindopdracht maken

Week 8 - 04 juli '23 Toetsweek, inleveren eindopdracht

Doelgroepen

Hoe zou je deze doelgroep omschrijven?

Welke winkels vindt deze doelgroep interessant?

Doelgroep en segmentatie

De meeste bedrijven richten zich maar op een deel van de markt: hun doelgroep.

Klanten hebben verschillende kenmerken waardoor we de markt kunnen verdelen: marktsegmentatie.

Het gedeelte van de markt waar het bedrijf zich op richt: marktsegment.

Doelgroep

Je doelgroep...wat voor mensen zijn dat?

Jong of oud?

Waar wonen ze?

Wat zijn hun hobby's?

Marktsegmentatie 

Segmenteren = ???

Wat betekent marktsegmentatie?

1. De markt opdelen in stukjes, zodat je groepen consumenten krijgt met dezelfde kenmerken
2. Dat elke afdeling van een winkel zijn eigen segment is
3. Producten indelen naar segment
4. Winkels gaan zich specialiseren in hun eigen product

Demografisch

Geslacht

Gezinssituatie

Burgerlijke staat

Leeftijd

Sociaal Economisch

inkomen

sociale klasse

opleiding

beroep

Psychologisch

levensstijl

waarden & normen

Voorbeeld: gezin met goed inkomen, duurzaam en goedkoop leven

Gedrag

verbruik

merkentrouw

koopbereidheid

Hoe trouw is de consument en hoe graag wil hij/zij het hebben?

Geografische criteria

 - land

- streek

- plaats

- klimatologisch gebied

De Albert Heijn in Emmeloord heeft een groot Pools assortiment. Van welke marktsegmentatie is hier sprake?

1. Sociaal economische marktsegmentatie
2. Culturele marktsegmentatie
3. Continentale marktsegmentatie
4. Geografische marktsegmentatie

Een winkel richt zich op dames in de leeftijd van 40-55 jaar. Welke vorm van marktsegmentatie is dit?

1. Geografisch
2. Demografisch
3. Cultureel
4. Sociaal-economisch

Welke media is de beste om het festival op de foto te promoten gebaseerd op de doelgroep?

1. Social Media
2. TV
3. Radio
4. Flyers

Geografisch

Demografisch

Sociaal Economisch

Psychologisch

Gedrag

geslacht

gezinsgrootte

Inkomen

levensstijl

status

leeftijd

veel geld, weinig tijd

land

klimaat

persoonlijkheid

Sociale Klasse

streek

Merkentrouw

Voorbereiding schoolonderneming: Lesplanning

Vandaag

1. Probleem champignoncase

2. Hoe begin je?

3. Wat wil je weten?

4. Marktonderzoek

             Brainstorm

Wat moet je dan allemaal weten van de consument?