MO week 3 2021

• Handel
• MBO
• Studiejaar 2

Marketing & Onderzoek

Reflectie week 3

Agenda

1. Leerdoelen
2. Opdracht week 3 in Forms
3. Oefen examenvragen
4. Opdracht 4 in duo's
5. Terugkijken

1. Leerdoelen

Na deze week:

1. Ken je alle begrippen uit toetsterm 2.1 t/m 2.5
   
2. Kun je voor een situatie aangeven van welke groeistrategie van Ansoff er sprake is (2.2)
   
3. Kun je voor een situatie aangeven van welke segmentatiestrategie er sprake is (2.3)
   
4. Kun je voor een situatie in de B2C én B2B aangeven welke segmentatiecriterium is gebruikt (2.4 en 2.5)
   

Opdracht week 3

Ga naar Teams

Maak opdracht week 3

4. Ansoff (2.2)

Belangrijk bij beantwoorden examen vraag

Zoek informatie over:

1. Markt (nieuw/bestaand)
2. Product (nieuw/bestaand)

(2.2) Een bedrijf levert horeca apparatuur zoals ovens, spoelmachines en koelers aan restaurants. Het bedrijf besluit om volledige keukens aan te bieden aan particulieren.

Van welke groeistrategie is hier sprake?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

(2.3) Een bedrijf levert horeca apparatuur zoals ovens, spoelmachines en koelers aan restaurants. Het bedrijf besluit om volledige keukens aan te bieden aan particulieren.

Van welke groeistrategie is hier sprake?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

4. Segmentatiecriteria (2.3, 2.4 & 2.5)

• Opdelen van een markt in meerdere specifieke (deel)segmenten
• Segment = een groep (potentiële) afnemers die overeenkomen op een aantal kenmerken

Volkswagen richt zich op verschillende doelgroepen. Voor elke doelgroep gebruikt het bedrijf een aparte marketingstrategie en automodellen. 

Van welke segmentatiestrategie is hier sprake?

3. Segmentatiestrategie (2.3)

1. Geconcentreerde marketing
2. Gedifferentieerde marketing
3. Ongedifferentieerde marketing

Demografische criteria

Gedrag criteria

Socio-economische criteria

Psychografisch criteria

jongeren van 12 tot 16

Inkomens tussen €20k en €30k 

Treinreizigers die tijdens het wachten koffie willen drinken

Vrouwen

Mensen die kiezen voor vegetarisch eten

Demografische en geografische variabele

Proces

variabele

Situationele variabele 

Koopsituatie variabele

Klanten die passen bij de strategie

Evenementen sector

Klanten die voor veel omzet zorgen 

Bedrijven die nog geen ervaring hebben met het product

Spoed levering

Opdracht in duo's

Ga naar Teams

Maak opdracht 4

Hoe gaat het voor jou tot nu toe met dit vak?

Geef antwoord door een geschikte smiley te posten in de chat.

(2.1) wat wordt beschreven in de Implementatie fase van het Marketingplanning proces?

1. Sterktes en zwaktes
2. Strategische opties
3. Marketing problemen
4. Actieplan