Promotiebeleid: communicatie, 17-03-2022

Planning voor de les:
4 minuten: binnenkomst, welkom en spullen voor.
5 minuten: voorkennis testen
1 minuut: leerdoelen en huiswerk
30 minuten: uitleg 
5 minuten: pauze
40 minuten: aan het werk!
5 minuten: leerdoelen testen
1 / 35
suivant
Slide 1: Diapositive
MarketingMBOStudiejaar 1

Cette leçon contient 35 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.

time-iconLa durée de la leçon est: 120 min

Éléments de cette leçon

Planning voor de les:
4 minuten: binnenkomst, welkom en spullen voor.
5 minuten: voorkennis testen
1 minuut: leerdoelen en huiswerk
30 minuten: uitleg 
5 minuten: pauze
40 minuten: aan het werk!
5 minuten: leerdoelen testen

Slide 1 - Diapositive

Wat is nou eigenlijk promotie?

Slide 2 - Carte mentale

Slide 3 - Diapositive

Mooie quote over promotie
''In plaats van promotie spreken professionals liever over communicatie.Door promotie te maken communiceer je namelijk met je doelgroep.''

CMBActive - 17-03-2022

Slide 4 - Diapositive

Leerdoelen:
1. Je leert wat communicatie-instrumenten zijn.
2. Je begrijpt het ZBMO-principe.
3. Je begrijpt de promotiefunctie van een verpakking.
4. Je kan de juiste doelgroepen onderscheiden en hierop inspelen.
5. Je kent het verschil tussen beïnvloeden en beslissen.
6. Je kent de verschillende communicatie doelstellingen.



HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5
Hoofdstuk: Marktonderzoek
Paragraaf 1.1 en 1.2

Slide 5 - Diapositive

HUISWERK
opdrachten 1 t/m 7
Communicatie
Promotiebeleid

Slide 6 - Diapositive

Wat denk jij dat het doel is van promotie binnen een bedrijf?

Slide 7 - Carte mentale

Antwoord
''Doel van promotie is om het gedrag van prospects te beïnvloeden en te communiceren met de buitenwereld.
Het resultaat van promotie moet zichtbaar zijn in een hogere omzet, een grotere naamsbekendheid en het een positief imago bij het publiek.'' 

CMBActive - 17-03-2022

Slide 8 - Diapositive

Communicatiemiddelen

Slide 9 - Diapositive

ZBMO-model
ZBMO-model

Slide 10 - Diapositive

Begrippen ZBMO uitgelegd
Feedback = reactie van de ontvanger op de zender
Terugkoppeling = reactie van de zender op feedback
Encoderen = omzetten van gedachten in een voor de ontvanger begrijpelijke boodschap
Decoderen = om de boodschap te begrijpen, zet de ontvanger hem om in zijn eigen gedachten
Ruis = storing in de communicatie --> verschil intern en extern

Slide 11 - Diapositive

Slide 12 - Diapositive

Slide 13 - Diapositive

Slide 14 - Diapositive

Slide 15 - Diapositive

Waar kan nog meer heel goed ruis ontstaan?
A
Aan de telefoon
B
Face to face
C
Via verpakkingen
D
In een e-mail

Slide 16 - Quiz

Functies verpakkingen

Slide 17 - Diapositive

Een fabrikant heeft op de verpakking van een pak luiers een lachende baby afgebeeld.

Van welke functie van de verpakking is hier sprake?
A
Beschermingsfunctie
B
Promotiefunctie
C
Informatiefunctie

Slide 18 - Quiz

Promotiefunctie
De verpakking is een prachtig promotiemiddel dat door kleur, vorm, formaat, functie en de inzet van reclameteksten de aandacht op zich kan vestigen en emoties bij de consument kan oproepen. Alle elementen moeten op elkaar afgestemd zijn om zo min mogelijk ruis te veroorzaken.

Slide 19 - Diapositive

Met de juiste doelgroep communiceren

Slide 20 - Diapositive

Hoe maak je onderscheid in je communicatie tussen reclamedoelgroepen en marketingdoelgroepen?

Slide 21 - Question ouverte

Marketing vs Reclame
Marketingdoelgroep: Let op de inkoopprijzen en de leveringscondities letten als ze producten inkopen.

Reclamedoelgroep: Let op uiterlijk, gebruiksgemak en de invloed van vrienden en bekenden als het om de aanschaf van producten gaat.

Slide 22 - Diapositive

Een fabrikant richt zich op beide

Slide 23 - Diapositive

Waar richt jij je reclame als speelgoedfabrikant op?
A
Beslissers
B
Beïnvloeders

Slide 24 - Quiz

Beïnvloeders 
Beslissers

Slide 25 - Diapositive

Hoe kan een vrachtwagenfabrikant invloed uitoefenen op de beïnvloeders en beslissers?

Slide 26 - Question ouverte

Wat was ook alweer het doel is van promotie binnen een bedrijf?

Slide 27 - Carte mentale

Antwoord
''Doel van promotie is om het gedrag van prospects te beïnvloeden en te communiceren met de buitenwereld.
Het resultaat van promotie moet zichtbaar zijn in een hogere omzet, een grotere naamsbekendheid en het een positief imago bij het publiek.'' 

CMBActive - 17-03-2022

Slide 28 - Diapositive

Dit kan op 2 manieren

Slide 29 - Diapositive

Noem een voorbeeld van een direct omzetverhogende promotie

Slide 30 - Question ouverte

Noem een voorbeeld van een indirect omzetverhogende promotie

Slide 31 - Question ouverte

Tot slot
''Met behulp van promotie proberen bedrijven de houding of attitude van consumenten te veranderen.''

Wordt vervolgd...

Slide 32 - Diapositive

5 minuten pauze
timer
5:00

Slide 33 - Diapositive

Aan de slag!
Wat? opdrachten 1 t/m 7
Communicatie
Promotiebeleid
Hoe? In de online leeromgeving
Hulp? De docent (tijdens de les), je laptop en je medestudent.
Tijd? Tot de timer op 0 staat of de opdrachten af zijn
Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.
Klaar? Ga verder met een ander vak of ga verder in paragraaf 'Communicatie'

timer
40:00

Slide 34 - Diapositive

Hebben we de leerdoelen behaald?
1. Je leert wat communicatie-instrumenten zijn.
2. Je begrijpt het ZBMO-principe.
3. Je begrijpt de promotiefunctie van een verpakking.
4. Je kan de juiste doelgroepen onderscheiden en hierop inspelen.
5. Je kent het verschil tussen beïnvloeden en beslissen.
6. Je kent de verschillende communicatie doelstellingen.



HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5
Hoofdstuk: Marktonderzoek
Paragraaf 1.1 en 1.2

Slide 35 - Diapositive