Lesweek 4: les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

Aan het eind van deze les:

• weet je uit welke stappen het marketingplanningsproces bestaat,
• weet je wat het marketingplanningsproces inhoudt,
• weet je hoe je een SWOT-analyse moet maken. 

Marketingplanningsproces

Strategische marketingplanningsproces:

Fase 1: Formuleren en evalueren van marketingdoelstellingen.

Fase 2: Analyseren van de interne en externe omgeving. 

Fase 3: SWOT-analyse inclusief confrontatiematrix.

Fase 4: Uitvoeren van marketingactiviteiten.

Fase 5: Evalueren van marketingactiviteiten.

Formuleren van marketingdoelstelling

• Missie van de organisatie dient vastgesteld te worden. 
•  Wat wil de organisatie?
• Bijvoorbeeld de beste werkgever.

Wat is jouw persoonlijke doel voor 2022?

Doelen naar managementniveau

Het management richt zich de komende 2 jaar op het vergroten van het marktaandeel met 20%

1. Dit is een tactisch doel
2. Dit is een operationeel doel
3. Dit is een strategisch doel

We willen binnen 1 jaar de website uitbreiden met een webshopmodule. Dit moet leiden tot een omzetstijging van 10%

1. Dit is een operationeel doel
2. Dit is een tactisch doel
3. Dit is een strategisch doel

Analyseren van interne omgeving

• Factoren waar je invloed op hebt. 
• Bijvoorbeeld producten die je maakt of personeel dat je aanneemt. 

Analyseren van externe omgeving

• Factoren waar je geen invloed op hebt.
• Ontwikkelingen in de markt. 
• Je kunt hiervan profiteren of last van hebben. 

SWOT-analyse

Strengths = sterke punten

Weakness = zwakke punten

Opportunities = kansen

Threats = bedreigingen

Wat is het verschil tussen intern en extern?

SWOT McDonald's 

Casus: jij bent een ondernemer die het plan heeft om een nieuwe vestiging van McDonald's te openen langs de snelweg

Opdracht: maak een SWOT-analyse 

Opdracht SWOT-analyse

De SWOT-analyse van McDonalds mag je in een groepje maken van maximaal 5 personen.