les 8

• Economie

4 HAVO M&O (les 8)

programma

Pitchwedstrijd (uitleg)

• voldoende >> bonus 0,25
• winnaar     >> bonus  1,00

Introductie

Uitleg positionering

Opdracht maken

Slot

Pitch - ofwel hoe werken de hersenen van de klant

• voldoende >> bonus 0,25
• winnaar     >> bonus  1,00
• Voorbereiding (lees de instructie, hand-out op de drive)
  

Spelregel:

• verkoop een product
• kies er zelf 1
  
• Of kies uit: M&O-lesboek, dagtrip naar Giethoorn, Snickers, Appel of notitie-blokje
• Max 1 minuut
• ca. 2 leerlingen per les (bij ziekte schuift jouw beurt door naar de volgende les)
  

Pitchen!

Otman, Berkan

bit.ly

Wat moet je kunnen bij H2

Radio 10

• 1988: nieuw commercieel radiostation, Radio10
• 1990: radio 10 Gold (gouwe ouwe); naast PowerFM (jongeren) en Concert Radio (klassiek)
• 1998, marktaandeel 9,5%, reclame-inkomsten laag (doelgroep 35-49 jr)
• Naam wordt Radio 10 (1999)
• 2003: weer Radio 10 Gold (overgenomen door Talpa) marktaandeel 5%
• Marktleider Radio 538 (12%, ook van Talpa)
  

opdracht

1.  Beschrijf twee groeistrategieen die voor Radio10, een rol kunnen hebben gespeeld
2. Er zijn 4 soorten producten:  melkkoe, ster (beide hoog marktaandeel), vraagteken en hond  (beide laag marktaandeel. Waarin stop jij Radio10 Gold
   

Opdracht

Groeistrategie Ansoff: ieder bedrijf wil groeien (omzetstijging)

• Op bestaande markt meer bestaande producten te verkopen
• Nieuwe markten aan te boren met bestaande producten
  
• Nieuwe producten op bestaande markten introduceren
• Nieuwe producten op nieuwe markten introduceren
  

Welke 2 groeistrategieen heeft Radio 10 toegepast?

BCG-matrix

Boston Consulting Group; onderscheid maken tussen

• groei van de markt van een product; en
  
• marktpositie van onderneming met dat product

Groei tussen 0 en 20%, hoge groei >10% groei van de markt

Marktpositie (ten opzichte van grootste concurrent)

• 0,1 = 10% van de marktpositie van de grootste concurrent
• 2 = twee keer zo groot als dat van de grootste concurrent
• 0,1 - 1 = laag marktaandeel
  
• 1-10 is hoog marktaandeel
  

2. Waar zit Radio 10 in 2004
(marktaandeel 5%, grootste heeft 12%)?

Volgende les, case 2 maken (p27)

Huiswerk: lees case 2 door en bedenk een product

Maak een advertentie voor in een tijdschrift (dat doe je in groepjes in de les)

slot

Wat heb je geleerd deze les?


Wat had je willen leren en is nu niet aan bod gekomen?