Retailmarketing 3 Promotie

• Commercieel beleid
• MBO
• Studiejaar 4

Retailmarketing

Week 3

Wat is marketing?

Retailmarketing

Retailers maken reclame, nemen goede verkopers aan en presenteren een mooie etalage. 

Dit om de verkoop van de producten te verhogen, maar ook om ervoor te zorgen dat ze tevreden klanten hebben. 

Marketing

Marketing is alle activiteit die een bedrijf uitvoert om de verkoop van producten of diensten te bevorderen. 

Periode 2.4

In deze periode gaan we bezig met het boek Retailmarketing.

We gaan het hebben over het marketingbeleid. Daarnaast staat de retailmix aan de hand van de zes P's centraal. 

Eindopdracht

Verslag van de eindchallenges

Agenda

Week 1: Prijs

Week 2: Presentatie

Week 3: Promotiebeleid

Week 4: Personeelsbeleid

Week 5: Inleveren challenges

Nut van deze les

Aan het einde van de les..

.. weet je wat de P van promotie betekent,

.. leer je waaruit de retailmix bestaat,

.. leer je waarom de promotie van je producten belangrijk is.

Winkelconcept

Alle 6 p's moeten goed op elkaar aansluiten en passen binnen het winkelconcept. 

Het winkelconcept, ook wel Retail concept laat zien op welke manier de retailer de klant benadert en bedient. 

Je ziet dit terug in de winkelpresentatie, de communicatie, het personeel, de klantreis, de distributiestrategie en het assortimentsbeleid. 

Retailmarketing

Retailers maken reclame, nemen goede verkopers aan en presenteren een mooie etalage. 

Dit om de verkoop van de producten te verhogen, maar ook om ervoor te zorgen dat ze tevreden klanten hebben. 

Wat zijn voorbeelden van retailmarketing?

Retailmarketing

B2C = Business to consumer

De 6p's (retailmix)

Als er over marketing wordt gesproken, wordt er al snel gesproken over de 6p's. De 6 P's geven richting aan het marketingbeleid.

Winkelformule

De opzet van het winkelconcept wordt praktisch ingevuld met de winkelformule.

Wat is de winkelformule? 

Winkelformule

De winkelformule is de manier waarop een winkel of winkelketen zijn producten aanbiedt aan de klant. 

Wat is de doelgroep?

Doelgroep

Een doelgroep is een groep mensen met specifieke kenmerken, wensen en behoefte waarop jij de winkelconcept afstemt. Deze groep mensen vertegenwoordigt het marktsegment, het gedeelte van de markt waarop jij je richt. 

Waarom is de prijs van je assortiment belangrijk?

P van Promotie

Promotie

Bij het promotiebeleid probeer je de winkel en je assortiment onder de aandacht te brengen bij consumenten.

Het doel is om de verkoop te stimuleren.

Promotiebeleid

Als retailer wil je graag zoveel mogelijk klanten in de winkel. Je trekt klanten niet alleen naar de winkel met een aantrekkelijke inrichting (P van Presentatie).

Je kunt ook gebruik maken van het promotiebeleid, zoals reclame, sponsoring of pr. 

Promotiebeleid

Promotiemix

Om alle promotieactiviteiten goed op elkaar af te stemmen, maak je gebruik van de promotiemix. 

Promotieplan

In het plan vertel je hoe je het promotiebeleid gaat uitvoeren. Daarin beschrijf je: De promotiedoelen, doelgroep, de rode draad, invulling van promotiemix en budget en de planning.

Reclame

Reclame is een boodschap die bedoeld is voor een grote groep mensen. Reclame is een vorm van promotie waarvoor wordt betaald. 

De bedoeling van reclame is om de omzet te verhogen.

Reclame en medium

Reclame kan via verschillende mediums worden overgebracht.

Je probeert een positief beeld van je bedrijf neer te zetten.

Challenge 3 eindopdracht

Ga op onderzoek uit en beantwoord de volgende vragen:

1. Wat is het doel van reclame?

2. Doet je stagebedrijf aan sponsering? Zo ja wat en waarom of waarom niet?

3. Is je stagebedrijf actief op Social media? Zo ja wat en waarom of waarom niet?