Les 3 - Uitwerken idee

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Communicatie - les 3

Leerdoelen

• Aan het einde van de les heb je advertentie gemaakt die ofwel een ethische verantwoorde boodschap heeft ofwel een samenwerking met een beroemd persoon bevat. 

SKECHERS

SKECHERS zijn schoenen waarvan mensen ze voornamelijk kopen omdat ze een goed voetbed hebben en omdat ze lekker zitten. SKECHERS is voor de 11e Super Bowl-reclame een samenwerking aangegaan met Snoop Dogg om hiermee een andere doelgroep aan te spreken. 

Snoop Dogg laat in een commercial zien hoe SKECHERS bij elk onderdeel van zijn unieke leven past. Snoop rijdt, relaxed en coacht in SKECHERS Hands Free Slip-ins door zijn drukke dag. 

Terugblik

Als we terugblikken naar de vorige les, waarbij jullie een voorstel hebben moeten doen voor een reclame met een samenwerking tussen een beroemd persoon en een merk. 

Of een ethisch verantwoorde reclame, dus een reclame die gaat over de wereld een stukje beter maken, over duurzaamheid, of over het milieu. Vaak koppelen bedrijven hun merk hier ook aan. Zeggen ze bewust te zijn van hun impact en deel van de oplossing te willen zijn.

Opdracht

Werk je idee van vorige week uit in een advertentie op A3 posterformaat. 

Je mag gebruik maken van illustrator en photoshop. 

Ed Sheeran loves ketchup

Ed Sheeran deelt openlijk zijn liefde voor Heinz ketchup, hij heeft zelfs een tattoo van het logo van Heinz ketchup op zijn arm laten zetten. 

Dus voor hem was de samenwerking met Heinz ketchup een logische stap.

Samenwerking logisch

De samenwerking tussen Ed Sheeran en Heinz ketchup is een slim idee vanwege Ed Sheeran's wereldwijde bekendheid en positieve imago. 

Het kan leiden tot:

- grotere merkbekendheid

- emotionele aantrekkingskracht

- creatieve marketingkansen

- cross-promotie

- herkenbaarheid door eerdere uitingen van Sheeran's voorliefde voor Heinz ketchup. 

bewust van invloed

Het korte animatiefilmpje "Happiness"  gemaakt door Steve Cutts is gemaakt om de kijker een kritische kijk te geven op de hedendaagse maatschappij en de obsessie met consumptie, technologie en de zoektocht naar geluk. Het filmpje toont een wereld waarin mensen als ratten in een tredmolen leven, voortdurend op zoek naar geluk door middel van materiële bezittingen, sociale media en entertainment. Ze worden gedreven door de constante druk om meer te hebben en beter te zijn dan anderen.

De boodschap van het filmpje lijkt te zijn dat het echte geluk niet te vinden is in materialisme en oppervlakkigheid, maar eerder in het waarderen van de eenvoudige dingen in het leven en het opbouwen van echte, betekenisvolle relaties. In het filmpje zie je ook veelvuldig reclames voorbij komen. Het laat zien op welke manier we beïnvloed worden door slimme marketing en reclame om steeds meer te willen hebben. 

Definities

Reclame: 

Een manier om producten of diensten te promoten en het gedrag van consumenten te beïnvloeden.

Ethische reclame: 

Reclame die eerlijk en niet misleidend is, en die rekening houdt met maatschappelijke normen en waarden. 

Opdracht 1 

KEUZE 1: 

Verzin zelf een samenwerking tussen een bekendheid en een bekend merk. 

Je schrijft hierover het volgende uit:

- waarom heb je gekozen voor de combinatie tussen deze bekendheid en dit merk?

- waarom zou dit volgens jou een goede samenwerking zijn?

- verzamel beeldmateriaal om het product te promoten (maak product/maak reclame/pitch je idee)

KEUZE 2: 

Verzin een ethisch verantwoorde reclame. 

- Pitch je idee, dus omschrijf wat er gebeurt in de reclame

- vindt beeldmateriaal erbij om je idee te ondersteunen

KEUZE

Je gaat je idee pitchen bij de docent en in de volgende les ga je het uitwerken als een reclame poster.

Wat is het verschil tussen een reclame en een ethische reclame?

1. Een reclame is altijd gericht op verkoop.
2. Een ethische reclame houdt rekening met morele waarden.
3. Een ethische reclame is altijd duurder.
4. Een reclame bevat altijd misleidende informatie.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.