Les 9 Wettelijke aspecten van prijsbeleid

• Vastgoed economie
• MBO
• Studiejaar 2

Vandaag

- Terug blik

- Wettelijke aspecten van prijsbeleid

- Distributie- of plaatsbeleid

- Huiswerk.

De markten

Aantal aanbieder	Aantal vragers	Aard van het product	Marktvorm	voorbeeld
Veel	Veel	homogeen	Volkomen concurrentie volledige mededinging Perfect werkende markt	Aandelen markt Valutamarkt
Veel	Veel	heterogeen	monopolistische concurrentie (merknaam)	horeca kledingzaken parfum
Weining	Veel	homogeen	homogeen oligopolie - marktleider - prijsleider	Benzine Bier
Weining	Veel	heterogeen	heterogeen oligopolie	tankstation supermarkten
1	Veel	homogeen	monopolie - wettelijk - Natuurlijk - Feitelijk	Tennet (Google / Facebook)

Invloed op de prijs

Wettelijke aspecten van prijsbeleid

Hoe heeft de overheid invloed?

• Belastingen
• Mededingingswet
• Prijzenwet

Belastingen

• Btw (0%, 9% en 21%)
• Accijns
• Verbruiksbelasting

Voorbeelden

Bier

Voorbeelden

Benzine ongelood / gelood per 1.000 liter.

Waar voor zijn accijnzen en verbruikers belastingen bedoeld?

Mededingingswet

De Mededingingswet gaat over 'mededinging', 

ofwel vrije concurrentie.

• ACM
• Kartel --> soms wel toegestaan!
• Franchising --> prijsbepalingen mogen geen onderdeel zijn van het contract.
  
  
• Voor heel grote bedrijven die in meerdere lidstaten van de EU actief zijn, is naast de ACM de Europese Commissie de toezichthouder en controlerende autoriteit.

Prijzenwet

• Doel voorkomen dat prijsstijgingen / dalingen een gevaar gaan vormen voor de samenleving.
• Valt onder het ministerie van EZ
• Vier maatregelen
  - Maximumprijs
  - Prijsstop
  - prijscalculatiebeschikking
  - prijsaanduiding
• Geld niet voor onroerend goed!

Distributie- of plaatsbeleid

• op zoveel mogelijk plaatsen beschikbaar
  - Fysiek
  - Digitaal
• de plaats waar je je als bedrijf vestigt
• plaats in het schap in de winkel
• Soort product
  - High intrest
  - Low intrest

Distributiekanalen

• Kort
• Lang
• Soort product

Fabricage / Distributie

Soorten distributie

• Intensieve distributie --> convenience goods
• Selectieve distributie --> shoppingoods
• Exclusieve distributie --> specialty goods

Push- / Pull-strategie