Marketing 7.3

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 2

Periode 4

Hoofdstuk 6: Productmanagement en dienstenmarketing

Hoofdstuk 7:

Product strategieën

Toets H6 en H7

21 juni > teams als opdracht

Leren: H6.1 t/m 6.4 + H7

Lessonup lessen in teams + vragen h6 en h7

Werkvorm 1

- Schrijf 3 dingen op die je hebt onthouden van de vorige les

Werkvorm 2

- Bespreek in een tweetal werkblad 7.2 

Fabrikantenmerken 

A-merken > hoogste kwaliteitsimago, minstens in 75% van de winkels in de branche verkrijgbaar, grote bekendheid. 

B merken > Missen minstens 1 eigenschap van A-merken, bijv. niet landelijk geadverteerd.

Voordelen sterk merkidentiteit

- Herkenbaarheid > consumenten weten welke kwaliteit en service te kunnen verwachten

- Productimago > merk krijgt een bepaald imago, dit zorgt voor emotionele meerwaarde denk aan Merci, Rolex etc. 

- Herhalingsaankopen > Het merk, stelt het bedrijf in staat een vertrouwensband op te bouwen met de klant

- Introductie van nieuwe producten > Bedrijf met een sterk merk kan op meer steun rekenen bij de lancering van een nieuw product. 

Nieuw merk

Je moet het merk deponeren bij het Beneluxmerkenbureau.

Waarom gebruikt bijvoorbeeld Audi toevoegingen aan het merk voor de autotypes A1, A2, A3 enz.?

Antwoord: 

Bij internationaal gebruik leveren deze toevoegingen geen gevaar op.

Vergelijk met Fiat Croma en Chevrolet Nova.

Terugblik periode

6.1 Wat is een product?

6.2 Typen consumenten producten

6.3 Productlevenscyclus

6.4 Productontwikkeling

7.1 Kwaliteit en klantenservice

7.2 Merkenstrategie

H7 Productstrategieën

7.3 Vormgeving en verpakking

Lesdoelen

- Je kent de belangrijkste kenmerken bij een productontwerp

- Je kent de functies van een verpakking

- Je beschrijft de functies van een verpakking

Wat is belangrijk bij een product ontwerpen?

Welke punten zijn belangrijk bij het ontwerpen van een product?

- Producten moeten functioneel zijn

- Aantrekkelijk uitzien (zintuigen spelen rol), vormgevers letten daarom op kleur, geur en smaak van het product

-  Veiligheid en bedieningsgemak spelen grote rol bij koopbeslissing.

- Wat kan een nadeel zijn? 

Reverse engineering

Bedrijven demonteren producten van een succesvolle concurrent, om inzicht te krijgen in hun productieproces.

Doel: zelf vereenvoudigde en goedkopere uitvoering maken

Wat de consument vaak het eerste ziet is niet het product maar wat eromheen zit.

- De verpakking maakt deel uit van het uitgebreide product

- Bij duizenden producten (levensmiddelen) is de verpakking het opvallendste productattribuut die de perceptie en daarmee de merkenkeuze van kopers beïnvloeden. 

Waarom? 

Werkvorm 3

Welke functies heeft een verpakking allemaal en licht deze toe. (je mag je boek gebruiken). 

Geef bij elke functie ook een product waarbij dit het geval is. 

Lesdoelen

- Je kent de belangrijkste kenmerken bij een productontwerp

- Je kent de functies van een verpakking

- Je beschrijft de functies van een verpakking

Eerder klaar?

Bedenk zelf een verpakking bij een kledingstuk.

Op welke functie focus jij? 

Vooruit blik

Volgende week 7.4 assortiment beleid

Huiswerk: lezen 7.4

Dimensies van een assortiment

- Breedte 

- Diepte

- Lengte

- Consistentie