Les 6 - Campagnestrategie en budgettering

Campagnestrategie en budgettering

Hoe haal je deze module?

Om deze module te behalen lever je aan het einde van de periode lever je de opdracht; "Google Ads-campagne voor fitnessabonnementen" in. Bij een 5.5 heb je de opdracht behaald. 

Lesdoelen

Wat ga je leren? 

• Campagnestructuur (zoekwoorden, advertenties, landingspagina's);
• Verschillende biedstrategieën (CPC, CPA, ROI en ROAS);
• Dagelijkse budgettering en het belang;
• Test en optimaliseer.

Campagnestructuur (zoekwoorden, advertenties, landingspagina's)

Een campagnestructuur bestaat uit drie belangrijke onderdelen:

1.  Zoekwoorden
2. Campagnes & Advertentiegroepen
3. Landingspagina

Je kan nog zulke goede Google advertenties hebben die naar de website leiden, maar als je website bagger is dan blijft je conversie laag!

Waar moeten een goede webpagina aan voldoen?

Verschillende biedstrategieën (CPC & CPA) 

CPC (Cost Per Click):

Je betaalt elke keer dat iemand op je advertentie klikt. Het bedrag dat je betaalt, heet de "cost per click". Dit is handig als je wilt betalen voor mensen die daadwerkelijk interesse tonen door te klikken.

CPA (Cost Per Action):

Je betaalt alleen wanneer iemand een bepaalde actie uitvoert, zoals iets kopen of zich inschrijven voor een nieuwsbrief. Dit heet de "kost per actie". Deze strategie is gericht op het behalen van specifieke resultaten.

ROI 

ROI (Return on Investment):

Dit geeft aan hoeveel winst je maakt in vergelijking met hoeveel je hebt geïnvesteerd. Return on Investment laat zien of je investering in advertenties (of andere kosten) het waard was. Het wordt meestal uitgedrukt als een percentage.

Berekening:

ROI = (Opbrengst - Kosten) / Kosten

Als je €100 investeert en je krijgt €200 terug, is je ROI 100%.

ROAS 

ROAS (Return on Ad Spend):

Dit is specifiek voor advertenties en laat zien hoeveel omzet je terugkrijgt voor elke euro die je aan advertenties uitgeeft. Return on Ad Spend focust op hoe effectief je advertentie-uitgaven zijn.

Berekening:

ROAS = Omzet / Advertentie-uitgaven

Als je €500 aan advertenties uitgeeft en daar €1.500 omzet uit haalt, is je ROAS 3 (€3 terug voor elke €1).

Hoe werkt dagelijkse budgettering m.b.t. een SEA-campagne?

Dagelijks budget: Dit is het bedrag dat je maximaal wilt uitgeven op een dag. Stel je hebt een budget van €10 per dag, dan zorgt de zoekmachine ervoor dat je niet meer dan dat uitgeeft, zelfs als je advertenties goed presteren. Dit kan je instellen.

Campagnebudget beheren: Door een dagelijks budget in te stellen, kun je beter controle houden over hoeveel je per maand uitgeeft. Als je dagelijks €10 uitgeeft, is dat €300 per maand (10 x 30 dagen).

Waarom is campagne budgettering belangrijk?

Een goed ingestelde dagelijkse budgettering zorgt ervoor dat je je advertentiekosten niet uit de hand laat lopen, en je kunt op een efficiënte manier je doelgroep bereiken (targeting) zonder te veel te betalen.

Test en optimaliseer

Het succes van je campagne hangt af van hoe goed je deze optimaliseert. Om je SEA-campagne te verbeteren, moet je testen wat werkt en wat niet. Dit doe je door nieuwe zoekwoorden toe te voegen, slecht presterende zoekwoorden te verwijderen, of zoekwoordinstellingen aan te passen. Houd het effect op je campagne goed bij. 

Met genoeg data kun je overstappen op een automatische biedstrategie, waarbij Google je biedingen aanpast op basis van je doelen.

Opdracht - Google Ads-campagne voor fitnessabonnementen

Je gaat een Google Ads-campagne opzetten voor een bedrijf dat drie verschillende fitnessabonnementen aanbiedt. Elk abonnement heeft een andere prijsklasse en biedt verschillende privileges. Jouw taak is om een gedetailleerd plan voor de campagne te maken, inclusief de budgettering en biedstrategie. 

De opdracht kan de docent vinden in de tegel modulaire onderwijs - vakgroep marketing - module zoekmachine opdrachten.