Reclamewijsheid

• Cultuurwetenschappen
• Secundair onderwijs

Wat is reclamewijsheid?

• vaardigheden en kennis  -> reclame bewust verwerken
• doel: reclame herkennen en bewust nadenken

1.        Welke strategie gebruiken de reclamemakers?
2.        Welke emoties wekt deze reclame bij mij op?
   
3.        Vind ik deze reclame eerlijk?

Wettelijk principe: reclame moet ALTIJD te herkennen zijn ( -> boetes)

Reclamestrategieën

1 . BANNERS

2. TARGETED ADVERTISING (gepersonaliseerd)

3. ADVERGAME

4. INFLUENCER MARKETING

5. PRODUCT PLACEMENT

6. ZOEKMACHINE MARKETING

7. MOBILE ADVERTISING

8. PRE-MID-AFTER ROLL ADS

meestal aan de boven- of zijkant

1. BANNERS

2. TARGETED ADS (gepersonaliseerd)

vaste afbeeldingen/korte animaties

gebaseerd op zoek- en surfgedrag

cookies

actief gebruikt op sociale media

kleurrijk/opvallend

BANNER

TARGETED AD

IK VIND GEPERSONALISEERDE ADVERTENTIES EERLIJK

Ja

Nee

Genuanceerd

Reclamestrategieën

1 . BANNERS

2. TARGETED ADVERTISING (gepersonaliseerd)

3. ADVERGAME

4. INFLUENCER MARKETING

5. PRODUCT PLACEMENT

6. ZOEKMACHINE MARKETING

7. MOBILE ADVERTISING

8. PRE-MID-AFTER ROLL ADS

3. ADVERGAME

                                     

                                                        

                                                         KRITIEK?

Reclamestrategieën

1 . BANNERS

2. TARGETED ADVERTISING (gepersonaliseerd)

3. ADVERGAME

4. INFLUENCER MARKETING

5. PRODUCT PLACEMENT

6. ZOEKMACHINE MARKETING

7. MOBILE ADVERTISING

8. PRE-MID-AFTER ROLL ADS

INFLUENCERS

4. INFLUENCER MARKETING

• invloed op volgers via sociale media. 
  
• ontvangen geld of gratis producten in ruil voor promotie
  
• soms moeilijk te herkennen -> onrechtstreekse reclame

Reclamestrategieën

1 . BANNERS

2. TARGETED ADVERTISING (gepersonaliseerd)

3. ADVERGAME

4. INFLUENCER MARKETING

5. PRODUCT PLACEMENT

6. ZOEKMACHINE MARKETING

7. MOBILE ADVERTISING

8. PRE-MID-AFTER ROLL ADS

5. PRODUCT PLACEMENT

00:10

VOOR WELK MERK WORDT HIER 'SUBTIEL' PRODUCT PLACEMENT GEDAAN?

1. Choco Pops
2. Cheerios
3. Rice Krispies
4. Fruit Loops

VIND IK PRODUCT PLACEMENT EERLIJK?

Ja

Nee

Genuanceerd

Reclamestrategieën

1 . BANNERS

2. TARGETED ADVERTISING (gepersonaliseerd)

3. ADVERGAME

4. INFLUENCER MARKETING

5. PRODUCT PLACEMENT

6. ZOEKMACHINE MARKETING

7. MOBILE ADVERTISING

8. PRE-MID-AFTER ROLL ADS

IK KLIK MEESTAL OP EEN VAN DE BOVENSTE LINKS NA EEN SEARCH OP GOOGLE

Ja

Nee

Genuanceerd

6. ZOEKMACHINE MARKETING

• adverteerders betalen om bovenaan te verschijnen 
  
• duidelijke plaats in de zoekresultaten = veel kliks
• verplicht label 'advertentie'

Reclamestrategieën

1 . BANNERS

2. TARGETED ADVERTISING (gepersonaliseerd)

3. ADVERGAME

4. INFLUENCER MARKETING

5. PRODUCT PLACEMENT

6. ZOEKMACHINE MARKETING

7. MOBILE ADVERTISING

8. PRE-MID-AFTER ROLL ADS

7. MOBILE ADVERTISING

• reclameboodschappen in (game)-apps  
  
• vooral in gratis apps -> enig bron van inkomsten
• optie: reclamevrije versie kopen

Reclamestrategieën

1 . BANNERS

2. TARGETED ADVERTISING (gepersonaliseerd)

3. ADVERGAME

4. INFLUENCER MARKETING

5. PRODUCT PLACEMENT

6. ZOEKMACHINE MARKETING

7. MOBILE ADVERTISING

8. PRE-MID-AFTER ROLL ADS

8. PRE-MID-AFTER ROLL ADS

• verschijnen van advertentie voor, tijdens of na video
• optie 'skippen' of installeren van ad blockers
• bekendste format: YouTube