Introductie Marketing en Communicatie

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Introductie Marketing en Communicatie

Informatie

Periode 3 leerjaar 1 - 2 uur per week

Periode 4 leerjaar 1 - 2 uur per week

Periode 5  leerjaar 2 - 2 uur per week

Periode 6 leerjaar 2 - 2 uur per week

Je sluit Marketing en Communicatie af met een examen. Dit examen zal een portfolio zijn wat je gaat maken a.d.h.v. opdrachten. Dit moet een voldoende zijn om te kunnen diplomeren. Uitleg hierover volgt later. 

Wat weet jij al over marketing en communicatie?

Wat is het verschil?

De afdeling marketing is verantwoordelijk voor het merkbeleid van de organisatie. Daarnaast stemt deze afdeling het product- of dienstenaanbod op de wensen van de klanten af. Hierbij staan de verkoop en het bouwen van sterke merken centraal. 

Dus: zij zetten een merk in de markt

De afdeling communicatie zorgt dat dit allemaal bekend wordt onder de doelgroep. Ook zorgt deze afdeling voor goede relaties met die doelgroep. 

Dus: zij zorgen voor alle communicatie

Marketing en communicatie zijn als broer en zus. Er zijn zoveel raakvlakken dat bedrijven de twee afdelingen vaak tot één samenvoegen.

Doelgroep

Aan wie wil je het product verkopen? Dat is je doelgroep. 

Je verkoopt rollators. Wie is dan je doelgroep?

Je verkoopt rolex-horloges. Wie is je doelgroep?

Je start een kringloopwinkel. Wie is je doelgroep?

Je verkoopt dierproefvrije make-up. Wie is je doelgroep?

Je verkoopt een Max Verstappen verzamelboek. Wie is je doelgroep?

Je verkoopt auto's en wel Golf GTI's. Wie is je doelgroep?

Wat wil een bedrijf vertellen? 

Missie?

Visie?

Waarvoor?

Waarom?

Wat is de missie van Tony Chocolonely?

tonyschocolonely.com

Reclame

Reclame moet een beleving aanzetten. De kijker moet na afloop direct zoiets hebben van: ‘dit wil ik hebben.” Neem bijvoorbeeld de Unox-reclame met dat herkenbare deuntje. Je weet direct van welk merk het is en je waant jezelf vrijwel direct aan een knusse eettafel met een goeie kop soep.

Het is echter niet alleen de muziek die het ‘m doet in een goede commercial. Een goede tekst kan ook doorslaggevend zijn. Wat te denken van ‘Goeiemoggel’? De campagne van KPN die in 2007 een Gouden Loeki opleverde. Of de populaire manager ‘John’, die iedere dag om vier uur een Cup a Soup neemt om scherp te blijven. Hate it or love it, maar dat het werkt staat als een paal boven water.

Welk bedrijf doet volgens jou aan goede marketing (en communicatie)?

Samenvatting

Een goede marketing en communicatie is van essentieel belang om een product in de markt te zetten en te verkopen. Zonder een goede marketing en communicatiestrategie bereik je niet de juiste doelgroep. Niet de juiste doelgroep is geen verkoop. Geen verkoop is geen winst.

Vragen?