Keuzevak marketing week 37 GK maandag

• Economie
• Middelbare school
• vmbo b, k
• Leerjaar 2

MARKETING

Leerdoelen

Aan het einde van de les...

• kun je uitleggen wat marketing inhoudt
• kun je vertellen wat de zes P's zijn van de marketingmix
• kun je vier voorbeelden noemen van promotie
• heb je de marketingmix van een bedrijf in kaart gebracht (portfolio-opdr.)

Wat weet je
over 'Marketing'?

Wat is marketing?

• Marketing = het bedenken en uitvoeren van activiteiten die de verkoop bevorderen. Dit kan voor een merk, product of dienst zijn.
  

• Het marketingconcept is ontstaan omdat er meer producten en diensten op de markt zijn dan dat er echt nodig zijn voor consumenten. Er is dus overvloed. 

• Marktonderzoek: kijk waar behoefte naar is, voordat je iets op de markt brengt. 

• Business-to-consumermarketing | gericht op particulieren.
  
• Business-to-businessmarketing | gericht op winkeliers, zorginstellingen, scholen of andere producenten.

Marktonderzoek

Ad van Kemenade komt zo een presentatie geven. met de uitleg van de opdracht

Doel: kerstpakketten personeel 2022. Hoe gaan wij dit doen?

Bedenk minimaal 5 vragen die jou helpen met het onderzoek en stel deze dan ook aan de heer van Kemenade

Missie en visie

Eerste stap: missie en visie vaststellen. Deze worden uitgestraald in alle (marketing)activiteiten die het bedrijf onderneemt.

Missie

• Beschrijft het doel van het bedrijf. 
• Wie willen ze zijn en waarom doen ze wat ze doen? 
• Normen en waarden.

Visie

• Waar willen we heen in de toekomst? 
• Beschrijven van ambities en hoe ze die willen gaan bereiken.  

Doelgroepsbepaling

Segmenteren: je verdeelt de doelgroep in verschillende homogene doelgroepen

• Geografische variabelen
  
• Demografische variabelen (leeftijd, geslacht, inkomen, opleidingsniveau)
  
• Levensstijl, hobby’s
  
• Gebruik social media
  
• Gebruik van de dienst of het product.
  

Doelgroepbeschrijving: een concrete en afgebakende beschrijving van je potentiële klanten: waarin zijn ze hetzelfde en wat hebben ze gemeen?

Je wilt marketinguitingen doen die precies bij de wensen van jouw doelgroep passen en ook via de kanalen die bij jouw doelgroep horen.

Wat is de marketingmix?

Alle keuzes die een bedrijf maakt ten aanzien van de 6 P's. Als deze 6 P's goed op elkaar zijn afgestemd, heeft het bedrijf de juiste marketingmix.

• Product: assortiment, merk, kwaliteit, verpakking, service en garantie.
  
• Prijs: afhankelijk van de vraag, kosten en concurrentie.
  
• Plaats: hoeveel verkooppunten of webshops?
• Promotie: onder de aandacht brengen van jouw organisatie, producten en diensten.
• Presentatie: in een etalage, product display in een winkel, maar ook online.
  
• Personeel: belangrijk voor imago, verkoop van producten en relaties met de klant.
  

Wanneer een bedrijf iets verandert aan één P, dan moet ook naar de andere P's worden gekeken.

Bij welk van de P's gaat het hier mis?

Het automerk Spijker maakt reclame in de Linda, het gerenommeerde vrouwenblad.

Bij welk van de P's gaat het hier mis?

Een frisdrankenfabrikant komt met een nieuw type drankje. Er is veel promotie gedaan voor dit product en potentiële klanten kunnen nu met een kortingsbon 4 producten krijgen voor de prijs van 3. Het product is in 1 supermarkt te verkrijgen.

Bij welk van de P's gaat het hier mis?

Een wijnhandelaar maakt reclame voor een exclusieve wijn, goed jaar en heerlijk om te drinken. Deze fles wijn wordt verkocht voor € 2,50.

Bij welk van de P's gaat het hier mis?

Er is een nieuwe smartphone te koop. Het apparaat kan meer dan een mens kan wensen. Er is alleen een probleem met de besturingssoftware en er zijn erg veel klachten nadat het mobieltje uitkomt.

Bij welk van de P's gaat het hier mis?

Op 6 maart 2018 wordt er reclame gemaakt voor een evenement dat zal starten op 13-3-18.

Prijsbeleid

Plaatsbeleid

Productbeleid

Promotiebeleid

De winkelier verkoopt ook sportrugzakken

De sportwinkel in het centrum 

Een poster in een kledingwinkel 

Een winkelier verkoopt sommige rugzakken met korting

Portfolio-opdracht 1:

Stel dat het onderwerp is: Hoe verkoopt de ijswinkel Banans meer ijs in de zomer?

Deelvraag 1:

Deelvraag 2:

Deelvraag 3:

Deelvraag 4:

Deelvraag 5: