Presentatie online marketing 14 november 2023

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Concurrentie: de strijd om de klant

Lesdoelen

• Ik weet wat concurrentie is en weet goed wie de concurrenten zijn van mijn webshop

Wat is concurrentie?

Wat is concurrentie?

Concurrentie is de strijd tussen bedrijven om klanten te winnen. Bedrijven proberen elkaar te overtreffen in prijs, kwaliteit en service.

Leg uit dat concurrentie een essentieel onderdeel is van de markteconomie. Bespreek de definitie en stel vragen om te controleren of de studenten het begrijpen.

Waarom is concurrentie belangrijk?

Waarom is concurrentie belangrijk?

Concurrentie zorgt voor betere producten en diensten, lagere prijzen en meer keuze voor de klant. Het stimuleert innovatie en efficiëntie.

Beschrijf de voordelen van concurrentie voor de consumenten en de economie. Laat de studenten nadenken over voorbeelden van concurrentie die ze in hun dagelijks leven hebben gezien.

Hoe werkt concurrentie in de praktijk?

Bedrijven proberen hun producten of diensten te onderscheiden van die van hun concurrenten. Dit kan door middel van marketing, reclame, verpakking, prijsstelling en klantenservice.

Leg uit hoe bedrijven concurreren en hoe ze proberen op te vallen in de markt. Bespreek de verschillende strategieën die bedrijven kunnen gebruiken om zich te onderscheiden.

Prijs is vaak een keuze van een bedrijf om op te concurreren, maar ook bijvoorbeeld de bezorging--> Coolblue garandeert dat je bestelling binnen 24 uur bezorgd is en garandeert dit ook als een van de weinigen in de branche, 

Concurrentiebeleid & concurrentiebeding

• Beleid: overheden hebben wetten en regels om concurrentie te bevorderen en te beschermen
  
• Beding: Een concurrentiebeding bevat een verbod voor de werknemer om na het einde van zijn contract soortgelijke werkzaamheden uit te oefenen bij een ander bedrijf of als ondernemer

Leg uit dat overheden soms ingrijpen om concurrentie te bevorderen en monopolies te voorkomen. Bespreek de rol van het concurrentiebeleid en hoe het kan helpen om een eerlijke en gezonde markt te creëren.

Ontwerper Christian Louboutin staat bekend om zijn pumps met rode zoolen, Van Haren heeft ook pumps met rode zoolen in de collectie gehad, dit is uiteindelijk verboden door de rechter (15 Europese rechters), vanwege het feit dat Louboutin de rode zool als handelsmerk had laten registreren in de Benelux. De zaak speelde tussen 2012 en 2019! 

Concurrentiebeding: vaak staat dit in je contract. Als ik bijv. tot een jaar na mijn vertrek bij New York pizza zou gaan werken, dan zou ik Domino's 15.000 euro moeten betalen. Iemand die dit bij een stage weleens heeft gehad?

Opdrachtenkaart concurrentie analyse 

Maak aan de hand van de opdrachtenkaart opdracht 1c uit de studiewijzer

Zie Teamstegel! 

Wat is een SWOT-analyse?

1. Een analyse van de sterke en zwakke punten en kansen en bedreigingen van een bedrijf, organisatie of instelling.
2. Een analyse van de demografische gegevens van klanten.
3. Een analyse van de concurrentie in de markt.
4. Een analyse van de financiële situatie van een bedrijf.

SWOT-analyse

• SWOT  staat voor: Strengths, Weaknesses, Opportunities en Threats.

• Oftewel: wat zijn de sterke en zwakke kanten en welke kansen en bedreigingen zijn er?

Voor bedrijf, organisatie of instelling

Wat is het?

De sterkte-zwakteanalyse is een bedrijfskundig model dat intern de sterktes en zwaktes en in de omgeving de kansen en bedreigingen analyseert; op basis hiervan wordt vervolgens de strategie bepaald.

Laat in één oogopslag zien waar kansen liggen en wat aandacht vraagt

Opdrachtenkaart SWOT analyse webshop

Maak aan de hand van de opdrachtenkaart opdracht 1d uit de studiewijzer

Zie Teamstegel!