Orientatie op Ondernemerschap - Les 6 Marketing

• Burgerschap
• MBO
• Studiejaar 1

Oriëntatie op Ondernemerschap

Programma

- Leerdoel

- Markt, marktsegment en doelgroepbepaling

- Werken aan portfolio

- Planning, Evaluatie en Afsluiting

Waar staan we in het keuzedeel Orientatie op Ondernemen?

- Ben jij een ondernemer? 

- Je hebt bedrijfsideeen verzameld.

-  Je hebt onderzocht of jij met jouw onderneming een bijdrage kan leveren aan duurzame ontwikkeling (hier, later en elders)?

- Vandaag: Kiezen jullie een bedrijfsidee en gaan jullie uitzoeken of er een "markt" voor is en wat jullie uitdagingen zijn.

Doel is dat jullie aan het einde van de les het volgende hebben geleerd: 

- met je met jouw partner heb je een voorlopige keuze gemaakt voor jouw onderneming (product/ dienst of mengvorm)

- je hebt ontdekt wat marketing is en welke vragen voor jouw onderneming beantwoord moet en worden

- je hebt gezocht naar criteria om een marksegment in beeld te krijgen en de doelgroep te bepalen

Waarom is marketing belangrijk?  

Wat is marktonderzoek volgens jou?

Product of dienst? 

Producten: zijn tastbaar, je kan het aanraken, opslaan, transporteren, foto's van kan maken, kan laten zien, etc. 

Diensten zijn niet tastbare - producten, vaak het alleen leveren van arbeid.  

Bijvoorbeeld: 

- de boekhouding doen

- systeembeheer

- website maken

- influencer

Opdracht 1

Bekijk samen met jouw partner de lijst met ideeën voor 

jullie onderneming die je hebt gemaakt in Les 4. 

Je bent van 10 ideeën, naar 4 ideeën gegaan. 

Je hebt van 1 van deze 4 ideeën een Mindmap gemaakt en een Moodboard. 

Kies nu uit alle ideeën die jullie hebben verzameld het idee waar jullie mee verder willen. Wat vind je het leukste en waar geloof je het meeste in? 

= een geheel van vragende partijen naar bepaalde producten of diensten. Bijvoorbeeld laptops. 

Waarom is het handig om marktonderzoek te doen?

Marktonderzoek

Het succes van elk bedrijf valt of staat met het:

- kennen van je doelgroep en

- weten wat de verwachtingen of eisen van jouw doelgroep zijn.

Als je dit weet kan je inschatten of jouw klanten jouw product of dienst willen aanschaffen. 

Je moet daarnaast nadenken over het verdienmodel. 

Jouw onderneming is alleen kansrijk als je er geld mee kan verdienen. 

Marktonderzoek:

Vragen die je jezelf moet stellen zijn: 

- Voor wie creëer je waarde? 

- Wie zijn je belangrijkste klanten?

- Hoe zorg je dat klanten bij jou kopen? 

- Wie zijn jouw concurrenten? 

Opdracht 2

Beantwoord in je portfolio (uitgebreid) de volgende vragen:

- Is jullie idee meer een product, dienst op mengvorm?

- Waar ligt wat marketing betreft voor jullie idee de grootste uitdaging?

- Zijn er al concurrenten bekend? Noem de belangrijkste.

- In welke behoefte(n) voorziet jullie product?

Markt = het totaal van alle vraag naar en/of behoefte aan een product of dienst. 

Ik koop een extra auto voor mijn vrouw omdat we zijn verhuist.
dit is een voorbeeld van:

1. Initiële vraag
2. Additionele vraag
3. Vervangingsvraag
4. Slecht Idee

Ik wissel mijn diesel auto in voor een Tesla

1. Initiële vraag
2. Additionele vraag
3. Vervangingsvraag
4. Slecht Idee

Ik heb net voor het eerst een bureaustoel voor thuis gekocht

1. Initiële vraag
2. Additionele vraag
3. Vervangingsvraag
4. Slecht Idee

Marketing: (encyclopedie)

= alles wat een bedrijf doet om de verkoop van producten of diensten te bevorderen

= activiteiten die ervoor zorgen dat een product bij de doelgroep bekend wordt zodat er zoveel mogelijk omzet wordt gegenereerd. 

= marktbeleid

= afzetplan

= de combinatie van instrumenten waarmee je je bedrijfsidee gaat uitvoeren. 

Een marketingplan is onderdeel van je ondernemingsplan. In dit plan beschrijf je jouw doelgroep (de markt) en de behoefte van je potentiële klant. Daarnaast beschrijf je hoe je deze doelgroep gaat bereiken en hoe je product of dienst inspeelt op hun vraag of behoefte.

Meer informatie: 

https://www.kvk.nl/advies-en-informatie/marketing/zo-maak-je-een-marketingplan/

Opdracht 3:

Beantwoord de volgende vragen (uitgebreid) in je portfolio:

1. Hoe groot schatten jullie het marktpotentieel in voor jullie onderneming? Is er voldoende marktruimte en vraag? Hoeveel?

2. Omschrijf zo uitvoerig mogelijk het marktsegment waarop jullie je richten. Denk o.a. aan:

- Demografisch, geografisch, psychografisch en gedrag

- Heterogeen of homogeen

- Type vraag

- Type koopgedrag

Leerdoelen behaald? 

- met je met jouw partner heb je een voorlopige keuze gemaakt voor jouw onderneming (product/ dienst of mengvorm)

- je hebt ontdekt wat marketing is en welke vragen voor jouw onderneming beantwoord moet en worden

- je hebt gezocht naar criteria om een 

marksegment in beeld te krijgen en de 

doelgroep te bepalen

Tot de volgende keer! Dan hebben

 we het over: 

Prijs, product, plaats en promotie 

De opdrachten die je niet af hebt moet je thuis maken! Doe dat ook. In canvas staat precies wat je moet doen.